La\u00a0publicidad tradicional\u00a0<\/strong>ha ido perdiendo parte de su atractivo conforme las tecnolog\u00edas de marketing digital han ido abri\u00e9ndose paso en el panorama. Los profesionales del marketing han cambiado sus inversiones de la televisi\u00f3n, la radio, los peri\u00f3dicos, los eventos y la publicidad exterior a los canales digitales, como\u00a0TikTok.<\/p>\n Seg\u00fan los \u00faltimos datos de\u00a0The CMO Survey,<\/strong>\u00a0de media, los profesionales del marketing informaron de\u00a0una disminuci\u00f3n anual del gasto en publicidad tradicional del 1,4% entre febrero de 2021 y 2022<\/strong>. Este dato resalta todav\u00eda m\u00e1s comparaci\u00f3n con un aumento anual del 7,8% para los presupuestos generales de marketing en ese mismo per\u00edodo.<\/p>\n No obstante, parece que se est\u00e1 produciendo\u00a0un cambio que estar\u00eda liderado por las empresas de servicios B2C<\/strong>. Estas prev\u00e9n el mayor aumento del gasto en publicidad tradicional, con un 10,2% de crecimiento. Le siguen las compa\u00f1\u00edas de productos B2C, con un 4,9%.<\/p>\n Adem\u00e1s,\u00a0las empresas que obtienen el 100% de sus ventas a trav\u00e9s de internet lideran esta inflexi\u00f3n<\/strong>: estiman un aumento del 11,7% en el gasto en publicidad convencional durante los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, repasamos cinco factores que respaldan este incremento de la apuesta por la publicidad tradicional:<\/p>\n Los consumidores se est\u00e1n volviendo cada vez\u00a0m\u00e1s insensibles a la publicidad digital conforme aumenta el tiempo que pasan frente a una pantalla<\/strong>. Ellos mismos declaran sentir frustraci\u00f3n y relacionar de forma negativa a la marca cuando se encuentra con publicidad que les impide leer un art\u00edculo, ver un v\u00eddeo y el 43% ni siquiera los ve\u00eda.<\/p>\n Los anuncios tradicionales, por otro lado, est\u00e1n experimentando un aumento de la participaci\u00f3n.\u00a0MarketingSherpa\u00a0<\/strong>informa de que m\u00e1s de la mitad de los consumidores ve a menudo o siempre los anuncios tradicionales de televisi\u00f3n y lee los anuncios impresos que reciben por correo de empresas con las que est\u00e1n satisfechos.<\/p>\n La misma encuesta de MarketingSherpa descubri\u00f3 que\u00a0los cinco formatos en los que m\u00e1s conf\u00edan los consumidores son los tradicionales<\/strong>. As\u00ed, en lo alto para tomar decisiones de compra est\u00e1n\u00a0la publicidad impresa (82%), la televisi\u00f3n (80%), el correo directo (76%) y la radio (71%)<\/strong>. De este modo, los profesionales del marketing pueden utilizar la publicidad convencional para generar credibilidad y confianza en la marca ante usuarios hastiados.<\/p>\n Durante a\u00f1os, los profesionales del marketing han confiado en las cookies de terceros para rastrear a los visitantes del sitio web. Con la eliminaci\u00f3n por parte de Google a finales de 2023,\u00a0el 19,8% de los encuestados decidi\u00f3 invertir m\u00e1s en publicidad tradicional.<\/strong><\/p>\n Los podcasts son un formato digital, pero, a diferencia de los banners, las pantallas y otros anuncios que aparecen mientras los consumidores navegan, los podcasts utilizan un enfoque a la carta que es m\u00e1s similar al de la radio tradicional.<\/p>\n Adem\u00e1s de llegar a m\u00e1s de 100 millones de oyentes mensuales, los anuncios en podcasts son eficaces porque\u00a0los oyentes conf\u00edan en los presentadores de sus podcasts<\/strong>\u00a0y se ven realmente influenciados por sus recomendaciones.<\/p>\n De hecho, el estudio \u2018Super Listeners 2020\u2019 de Edison Research descubri\u00f3 que\u00a0el 45% de los oyentes de podcasts cree que los presentadores de sus podcasts favoritos utilizan realmente las marcas<\/strong>\u00a0mencionadas en sus programas.<\/p>\n En el marketing influye mucho el contexto. Esto significa que, a veces, la publicidad tradicional se ajusta a lo que busca la compa\u00f1\u00eda, as\u00ed como al mercado y al mensaje. Por ejemplo, la televisi\u00f3n sigue ofreciendo una plataforma ideal para los anuncios que cuentan historias emotivas.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/motivos-marketeros-publicidad-tradicional<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubre los cinco puntos por los que los profesionales del marketing est\u00e1n volviendo a apostar por la publicidad tradicional. La\u00a0publicidad tradicional\u00a0ha ido perdiendo parte de su atractivo conforme las tecnolog\u00edas de marketing digital han ido abri\u00e9ndose paso en el panorama. 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2. Aprovechar la confianza de los consumidores en la publicidad tradicional<\/h3>\n
3. Prepararse para el declive de las cookies de terceros<\/h3>\n
4. Los podcasts contin\u00faan creciendo<\/h3>\n
5. Ajustar la marca al mercado<\/h3>\n