{"id":8021,"date":"2022-06-10T09:24:43","date_gmt":"2022-06-10T14:24:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8021"},"modified":"2022-06-09T08:26:05","modified_gmt":"2022-06-09T13:26:05","slug":"el-mercado-publicitario-mundial-crecera-un-8-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-mercado-publicitario-mundial-crecera-un-8-en-2022\/","title":{"rendered":"El mercado publicitario mundial crecer\u00e1 un 8% en 2022"},"content":{"rendered":"

El estudio coloca a Am\u00e9rica del Norte como la regi\u00f3n m\u00e1s fuerte, con un crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria del 12% para este a\u00f1o.<\/h1>\n
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Zenith<\/strong>\u00a0publica su\u00a0informe\u00a0<\/strong>\u00abAdvertising Expenditure Forecasts\u00bb<\/strong>\u00a0que predice un crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria del 8,0% en 2022. Esto supone un peque\u00f1o\u00a0descenso\u00a0<\/strong>respecto a la tasa de crecimiento del 9,1% que la compa\u00f1\u00eda publico en diciembre del a\u00f1o pasado. El incremento se ver\u00e1 favorecido por los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno, las elecciones de medio mandato en EE.UU. y la Copa del Mundo de f\u00fatbol, que por primera vez tendr\u00e1 lugar en el periodo de mayor intensidad publicitaria del a\u00f1o, justo antes de Navidad.<\/p>\n

En el lado opuesto, encontramos la\u00a0inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>, la cual se ha mantenido, a pesar de los vientos macroecon\u00f3micos en contra que han surgido este a\u00f1o. La elevada inflaci\u00f3n, concentrada en productos esenciales como la calefacci\u00f3n, la gasolina y los alimentos, est\u00e1 obligando a los consumidores a replantearse sus gastos, sobre todo a las clases menos acomodadas, y ha provocado un descenso en la confianza de los consumidores. Pero, por ahora, el gasto de los consumidores sigue creciendo y la confianza en las empresas es, en general, alta.<\/p>\n

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En Espa\u00f1a, las previsiones de crecimiento se han moderado levemente con los \u00faltimos acontecimientos. El\u00a0alza de precios<\/strong>\u00a0en la energ\u00eda y las materias primas no ayuda, pero seguimos con una previsi\u00f3n del +5,8% de incremento de inversi\u00f3n generalizados.<\/p>\n

India liderar\u00e1 el crecimiento, con una expansi\u00f3n del 21% este a\u00f1o<\/h3>\n

Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria mundial aumente en 58.000 millones de d\u00f3lares en 2022, pasando de 723.000 millones de d\u00f3lares en 2021 a alcanzar 781.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

La mayor parte de losn nuevos d\u00f3lares publicitarios vendr\u00e1n de\u00a0EE.UU<\/strong>., que se prev\u00e9 crezca unos 33.000 millones de d\u00f3lares en 2022, impulsado por la continua y r\u00e1pida transformaci\u00f3n digital, lo que supone el 57% de todo el dinero a\u00f1adido al mercado publicitario este a\u00f1o. Le siguen China, Jap\u00f3n y el Reino Unido aportando el 9,1%, el 6,2% y el 5,8% de los nuevos d\u00f3lares publicitarios, respectivamente. India ocupa el quinto lugar, con un 4,6% de crecimiento este a\u00f1o. A pesar de que s\u00f3lo es el duod\u00e9cimo mercado publicitario, India concentra el mayor crecimiento en t\u00e9rminos porcentuales, con una expansi\u00f3n del 20,8%, impulsado por la publicidad electoral y la reanudaci\u00f3n de los festivales.<\/p>\n

La subida de los precios en los canales tradicionales acelerar\u00e1 las alternativas digitales<\/h3>\n

El crecimiento sostenido de la demanda por parte de los anunciantes est\u00e1 haciendo subir la inflaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, sobre todo en la televisi\u00f3n, donde las audiencias<\/strong>\u00a0disminuyen constantemente a medida que los espectadores eligen otras alternativas.<\/p>\n

Las subidas de precios var\u00edan mucho en funci\u00f3n del pa\u00eds, pero se prev\u00e9 que el coste medio mundial de la publicidad en\u00a0televisi\u00f3n<\/strong>\u00a0para todas las audiencias aumente entre un 11% y un 13% este a\u00f1o. A su vez, crecer\u00e1n los precios del\u00a0v\u00eddeo online<\/strong>\u00a0en torno al 7%, y en otros\u00a0canales digitales<\/strong>\u00a0la subida ser\u00e1 del 3%. Los precios de la\u00a0radio<\/strong>\u00a0y de la\u00a0publicidad exterior<\/strong>\u00a0crecer\u00e1n en torno al 4% este a\u00f1o, mientras que los de la\u00a0prensa escrita<\/strong>\u00a0se mantendr\u00e1n estables.<\/p>\n

Las\u00a0marcas\u00a0que se limiten a comprar audiencias masivas para alcanzar\u00a0targets<\/strong>\u00a0diversos no podr\u00e1n evitar tener que invertir m\u00e1s presupuesto para llegar a las mismas audiencias. Pero las marcas que utilicen first party data combinado con third-party data podr\u00e1n mitigar gran parte del efecto de la inflaci\u00f3n de los medios.<\/p>\n

\u00abEn un mundo en el que la comercializaci\u00f3n est\u00e1 siendo dominada por las subastas, la ventaja competitiva se logra no por la escala, sino por los datos\u00bb, ha manifestado\u00a0Ben Lukawski<\/strong>, Global Chief Strategy Officer de Zenith. \u00abLa inflaci\u00f3n afectar\u00e1 a los compradores con recursos limitados, pero las marcas que hagan un uso inteligente de sus datos gestionar\u00e1n los costes y har\u00e1n crecer su negocio al mismo tiempo\u00bb.<\/p>\n

El v\u00eddeo online, canal de mayor crecimiento en la \u00faltima d\u00e9cada<\/h3>\n

El estudio de Zenith prev\u00e9 que el\u00a0v\u00eddeo online<\/strong>\u00a0sea el canal que m\u00e1s crezca en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os: Zenith prev\u00e9 que crezca un 15,4% anual de media entre 2021 y 2024, impulsado por el r\u00e1pido desarrollo de la televisi\u00f3n conectada, video-on-demand financiado con publicidad, el streaming y otros formatos de v\u00eddeo.<\/p>\n

Por otro lado, los modelos mixtos de\u00a0videoon-demand<\/strong>, que combinan las suscripciones con la publicidad, tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a que las audiencias de v\u00eddeo online sigan creciendo en todo el mundo, captando consumidores que no quieren o no pueden permitirse la creciente lista de servicios s\u00f3lo accesibles bajo
\nsuscripci\u00f3n.<\/p>\n

Cine<\/strong>\u00a0y\u00a0OOH<\/strong>\u00a0ocupan el tercer y cuarto lugar entre los medios con mayor crecimiento, con una media del 11,9% y el 8,0% anual, entre 2021 y 2024, respectivamente. Sin embargo, el estudio predice que la inversi\u00f3n publicitaria en cine alcance los 3.900 millones de d\u00f3lares en 2024, muy por debajo de su nivel prepand\u00e9mico de 4.800 millones de d\u00f3lares en 2019.<\/p>\n

Se prev\u00e9 que la publicidad\u00a0televisiva lineal<\/strong>\u00a0crezca un 1,1% anual de media entre 2021 y 2024, pasando de 173.600 millones de d\u00f3lares a 179.200 millones, ya que la subida de precios sigue compensando la p\u00e9rdida de audiencias. Sin embargo, este descenso continuo del alcance y la eficiencia impulsar\u00e1 a las marcas hacia los canales digitales, incluido el v\u00eddeo online.<\/p>\n

\u00abEl v\u00eddeo online est\u00e1 creciendo creando nuevas oportunidades para construir conocimiento de marca, complementadas por la capacidad de social media para alcanzar, de manera rentable, al p\u00fablico objetivo con cuotas bajas de entrada\u00bb, ha comentado\u00a0Jonathan Barnard<\/strong>, Head of Forecasting de Zenith.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/zenith-analiza-unvierso-publicitario<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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