{"id":8099,"date":"2022-06-28T08:22:57","date_gmt":"2022-06-28T13:22:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8099"},"modified":"2022-06-28T08:22:57","modified_gmt":"2022-06-28T13:22:57","slug":"heura-vandaliza-su-propia-lona-tras-recibir-una-denuncia-por-emplear-la-palabra-carne-en-su-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/heura-vandaliza-su-propia-lona-tras-recibir-una-denuncia-por-emplear-la-palabra-carne-en-su-marketing\/","title":{"rendered":"Heura \u00abvandaliza\u00bb su propia lona tras recibir una denuncia por emplear la palabra \u00abcarne\u00bb en su marketing"},"content":{"rendered":"<h1>Heura ha respondido as\u00ed a la denuncia del sector c\u00e1rnico a la marca por utilizar esta la palabra \u00abcarne\u00bb en su marketing.<\/h1>\n<p>La marca de alimentaci\u00f3n\u00a0<em>plant-based<\/em>\u00a0<strong>Heura\u00a0<\/strong>instal\u00f3 una lona gigante\u00a0con la palabra \u00abcarne\u00bb con letras de 15 metros de altura en el centro de Madrid y esto aviv\u00f3 la pol\u00e9mica acerca del uso de las mismas palabras para productos que no son c\u00e1rnicos. Ahora, el sector c\u00e1rnico ha denunciado a la empresa por el uso de dicho t\u00e9rmino en su acci\u00f3n de marca.<\/p>\n<p>Para ser m\u00e1s concretos, estas son las organizaciones que han denunciado a Heura:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Asociaci\u00f3n Interprofesional del Cerdo Ib\u00e9rico (ASICI)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Organizaci\u00f3n Interprofesional para Impulsar el Sector Cun\u00edcula)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Organizaci\u00f3n Interprofesional de la Carne de Vacuno de Espa\u00f1a (PROVACUNO)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Organizaci\u00f3n Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca (INTERPORC)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Interprofesional del Ovino y Caprino de Carne (INTEROVIC)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas estas entidades se han unido para protestar acerca del uso de la palabra \u00abcarne\u00bb que ha hecho Heura en la mencionada acci\u00f3n, firmada por\u00a0<strong>Jes\u00fas Revuelta<\/strong>. El objetivo de esas lonas que se instalaron en la capital con motivo del D\u00eda Mundial del Medio Ambiente era plantear los productos\u00a0<em>plant-based<\/em>\u00a0como una v\u00eda para avanzar hacia la sostenibilidad.<\/p>\n<p>De este modo, recalcaron que comer una hamburguesa de Heura en lugar de una de vacuno supone reducir el agua utilizada por una persona al ducharse durante 28 d\u00edas o las emisiones de 26 km en coche de gasolina.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CfTz_pysuEa\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=540&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fanunciantes-general%2Fanunciantes%2Fheura-lona-denuncia-sector-carnico#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A972%2C%22ls%22%3A412.7000000476837%2C%22le%22%3A960.2000000476837%7D\" height=\"1301\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Heura \u00abvandaliza\u00bb su propia acci\u00f3n para mostrar su perspectiva ante la denuncia<\/h3>\n<p>Ante la comunicaci\u00f3n de la denuncia por parte de la Comunidad de Madrid, Heura no se ha quedado quieta. De hecho, todo lo contrario, puesto que se ha servido de la misma para continuar haci\u00e9ndose publicidad.<\/p>\n<p>As\u00ed, ha \u00abhackeado\u00bb su propia lona de Madrid con la siguiente frase: \u00ab<strong>Parte de la industria c\u00e1rnica nos quiere llevar a juicio por decir esto. J\u00fazgalo t\u00fa. Pru\u00e9bala gratis<\/strong>\u00ab. Al lado de este \u00faltimo mensaje aparece un QR, que conduce\u00a0<a href=\"https:\/\/mailchi.mp\/654164327eb2\/juradopopulardelacarne\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">al sitio<\/a> <a href=\"https:\/\/mailchi.mp\/654164327eb2\/juradopopulardelacarne\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">web<\/a>\u00a0en el que explican lo sucedido. Mediante publicaciones en sus redes sociales la marca ha instado a los usuarios a acercarse a Mad Mad Vegan o a Chivuo\u2019s para probar estas hamburguesas que propone la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>\u00abEst\u00e1 claro que hay diferencias entre los conceptos de carne animal y carne vegetal, y lo bueno es que la gente los conozca y pueda escoger qu\u00e9 tipo de carne prefiere.\u00a0<strong>Creemos firmemente que las personas saben diferenciar \u2018carne animal\u2019 y \u2018carne vegetal\u2019<\/strong>. Y nuestro objetivo es ofrecer opciones deliciosas, sostenibles y saludables del segundo tipo\u00bb, remarca la compa\u00f1\u00eda en un texto compartido.<\/p>\n<p>En dicha comunicaci\u00f3n, tambi\u00e9n comparten un extracto en el que se explica que la legislaci\u00f3n espa\u00f1ola \u00abno permite la utilizaci\u00f3n en el etiquetado y la publicidad de denominaciones de carnes ni de derivados c\u00e1rnicos\u00bb y que \u00abdeben ser carne o tener, como ingrediente esencial, alguno de los siguientes: carne, tocino o grasa, sangre o sus componentes o ambos, menudencias o tripas naturales\u00bb.<\/p>\n<p>Debajo se insta a la compa\u00f1\u00eda a \u00abla retira inmediata de los elementos y soportes publicitarios enga\u00f1osos (anuncios, mensajes, etc.)\u00bb, entre otras acciones. \u00ab<strong>Es verdad que esta definici\u00f3n marcada en amarillo no nos representa al 100%, pero es por eso que le a\u00f1adimos el \u2018vegetal\u2019 detr\u00e1s<\/strong>. Tambi\u00e9n es verdad que la definici\u00f3n de la carne no siempre es como la de la denuncia, v\u00e9ase ejemplo de la RAE\u00bb, explica Heura.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-1\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CfUh5kwsrkx\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=540&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fanunciantes-general%2Fanunciantes%2Fheura-lona-denuncia-sector-carnico#%7B%22ci%22%3A1%2C%22os%22%3A976.7999999523163%2C%22ls%22%3A412.7000000476837%2C%22le%22%3A960.2000000476837%7D\" height=\"981\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-1\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/heura-lona-denuncia-sector-carnico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heura ha respondido as\u00ed a la denuncia del sector c\u00e1rnico a la marca por utilizar esta la palabra \u00abcarne\u00bb en su marketing. 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