{"id":8102,"date":"2022-06-28T08:25:04","date_gmt":"2022-06-28T13:25:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8102"},"modified":"2022-06-28T08:25:04","modified_gmt":"2022-06-28T13:25:04","slug":"el-50-de-los-usuarios-ya-no-son-alcanzables-via-cookies-de-terceros-j-capdevila-seedtag-en-cannes-lions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-50-de-los-usuarios-ya-no-son-alcanzables-via-cookies-de-terceros-j-capdevila-seedtag-en-cannes-lions\/","title":{"rendered":"\u00abEl 50% de los usuarios ya no son alcanzables v\u00eda cookies de terceros\u00bb, J. Capdevila (Seedtag) en Cannes Lions"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Con motivo del Festival de Cannes Lions 2022, Seedtag nos abre las puertas de su Villa Seedtag para hablarnos de tendencias y de c\u00f3mo la publicidad contextual se presenta como la mejor soluci\u00f3n a un futuro sin cookies de terceros.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>Seedtag<\/strong>, empresa l\u00edder en publicidad contextual en Europa y Latinoam\u00e9rica, ha estado presente este a\u00f1o en\u00a0<strong>Cannes Lions 2022<\/strong>, y lo ha hecho creando una experiencia diferenciadora para sus clientes con\u00a0<strong>\u00abLa Villa Seedtag<\/strong>\u00ab. Esta villa es un lugar en el que se han alojando clientes de diferentes pa\u00edses junto a miembros de la compa\u00f1\u00eda, que se han encargado de presentarles el papel que la publicidad contextual tendr\u00e1 en un futuro sin cookies de terceros, mientras disfrutaban de una experiencia premium en el que es uno de los eventos m\u00e1s importantes del sector publicitario:\u00a0Cannes Lions.<\/p>\n<p>El equipo de\u00a0<strong>MarketingDirecto.com<\/strong>\u00a0tuvo la oportunidad de vivir esta experiencia de \u00abLa Villa Seedtag\u00bb y reunirse con<strong>\u00a0Jordi Capdevila, Head of Marketing de Seedtag y Nicol Flores, Global Field Marketing Director<\/strong>, en una entrevista en la que nos han compartido su visi\u00f3n sobre el festival y las tendencias que marcar\u00e1n la industria de la publicidad.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"El para\u00edso de SEEDTAG en CANNES LIONS 2022\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8GQe-BFXAtg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Para comenzar, como empresa que persigue la innovaci\u00f3n, hemos querido conocer de mano de Capdevila qu\u00e9 soluciones se est\u00e1n empleando para respectar la privacidad del usuario. Para el experto, actualmente la<strong>\u00a0privacidad<\/strong>\u00a0est\u00e1 en el punto de mira de marcas, usuarios y medios digitales, y eso se debe a que ha habido mala praxis por parte del sector. \u00abEl uso de las cookies ha sido err\u00f3neo durante los \u00faltimos 10 a\u00f1os\u00bb, asegura.<\/p>\n<p>Desde Seedtag calculan que alrededor del 50% de los usuarios actuales ya no son alcanzables v\u00eda cookies terceros, debido, entre otras cosas, a que Firefox, IOS y el ecosistema Apple tampoco lo permiten. \u00abSi utilizamos\u00a0<strong>cookies de terceros\u00a0<\/strong>no llegaremos a toda la audiencia potencial\u00bb, afirma.<\/p>\n<p>Para Seedtag, que naci\u00f3 hace ocho a\u00f1os ya con el pretexto de que el usuario est\u00e1 en el centro, siendo respetuosos con su privacidad, han desarrollado distintas tecnolog\u00edas de publicidad contextual ya que es una soluci\u00f3n que ofrece<strong>\u00a0mejores resultados, m\u00e1s engagement y mayor atenci\u00f3n\u00a0<\/strong>al problema de las cookies de terceros.<\/p>\n<p>En palabras de Capdevila, Seedtag naci\u00f3 bajo<strong>\u00a0tres pilares esenciales<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Entender el contenido como lo hacen los humanos<\/strong>. Con la inteligencia artificial conseguimos, tanto a nivel de p\u00e1ginas como de sus contenidos, ya sean textos, im\u00e1genes o v\u00eddeo, entender qu\u00e9 hay dentro de ese contenido y contextualizarlo.<\/li>\n<li><strong>Adaptar las creatividades y anuncios<\/strong>. Entendemos qu\u00e9 hay en ese contenido, contextualiz\u00e1ndolo, y as\u00ed entendemos qu\u00e9 lee cada uno de los lectores en cada una de las p\u00e1ginas. As\u00ed, la efectividad del anuncio capta m\u00e1s atenci\u00f3n y con m\u00e1s fiabilidad.<\/li>\n<li><strong>Contamos con grandes medios digitales a nivel local, nacional e internacional<\/strong>, con m\u00e1s de 500 publishers.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En cuanto a los planes de crecimiento de la compa\u00f1\u00eda, nos hemos interesados por saber cu\u00e1l es la hoja de ruta de Seedtag para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. A esta cuesti\u00f3n, Capdevila nos ha respondido que este a\u00f1o Seedtag est\u00e1\u00a0<strong>abriendo oficinas<\/strong>\u00a0en Dubai, Chile, Argentina y en EEUU. A parte de este crecimiento y expansi\u00f3n internacional, el experto ha subraya que Seedtag es una tecnolog\u00eda que est\u00e1 validada en muchos pa\u00edses ya.<\/p>\n<p>\u00abEs natural expandirnos de forma internacional, propagando nuestras capacidades de producto. Tenemos que capitalizar en ese<strong>\u00a0\u00abmomentum\u00bb\u00a0<\/strong>que tenemos, y por eso organizamos tambi\u00e9n adquisiciones estrat\u00e9gicas; la \u00faltima de ellas con KMTX, empresa francesa que se dedica a la inteligencia artificial en productos de performance\u00bb, revela el Head of Marketing de la compa\u00f1\u00eda. Adem\u00e1s, Capdevila afirma que desde Seedtag est\u00e1n invirtiendo mucho en productos, fichando ingenieros de distintas especialidades, y que son pioneros de la publicidad contextual.<\/p>\n<h2>Attention Economy, el panel de Seedtag y \u00abThe Drum\u00bb en Cannes Lions 2022<\/h2>\n<p>Aprovechando su presencia en Cannes Lions 2022 y rodeados de expertos, desde Seedtag han aprovechado para traer a agentes de marca y agencias para hablar de la\u00a0<strong>\u00abattention economy\u00bb<\/strong>, una tem\u00e1tica latente sobre la cual ya hay estudios que dicen que los usuarios est\u00e1n bombardeados de anuncios. Uno de los datos m\u00e1s significativo de este estudio y que Capdevila ha compartido con nosotros es el hecho de que actualmente, de media, una persona hacer un scroll diario de 90 metros, lo que est\u00e1 provocando gran impacto.<\/p>\n<p>Otra de las cuestiones que est\u00e1 a la orden del d\u00eda y de la cual hemos hablado con Capdevila es el de la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n que los usuarios ponen en los anuncios en un entorno sin cookies. Como un o de los pilares fundamentales para abordar este problema, Capdevila destaca el papel de la creatividad, ya que es clave para atraer mejor la atenci\u00f3n, optimizar en base a esas m\u00e9tricas de atenci\u00f3n y de servir las mejores m\u00e9tricas a los anunciantes. \u00abUna de las tecnolog\u00edas que lanzamos en base a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n es el<strong>\u00a0DPO o Dynamic Places Optimization<\/strong>, que cuenta con distintos emplazamientos dentro de los art\u00edculos de nuestros media publishers y que es capaz de detectar cu\u00e1l es el patr\u00f3n de los usuarios a la hora de hacer una lectura e imprimir un anuncio en el lugar estrat\u00e9gico. Adem\u00e1s, puede maximizar la atenci\u00f3n y las m\u00e9tricas de nuestros anunciantes con nuestra tecnolog\u00eda\u00bb, revela el experto.<\/p>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Nicol Flores, Global Field Marketing Director de Seedtag<\/strong>, nos ha contado algunas de las curiosidades de esta Villa Seedtag y ha compartido cu\u00e1les han sido los principales objetivos de Seedtag con su participaci\u00f3n en Cannes Lions 2022.<\/p>\n<p>Para Flores, es muy importante que Seedtag est\u00e9 presente en el que es uno de los<strong>\u00a0eventos de la industria publicitaria<\/strong>\u00a0m\u00e1s importantes a nivel mundial, y su principal objetivo es vivir una experiencia \u00fanica, y hac\u00e9rsela vivir tambi\u00e9n tanto a las marcas como a los clientes y la industria.<\/p>\n<p>As\u00ed, Flores nos ha revelado que la Villa Seedtag es un lugar \u00fanico dentro del marco de Cannes Lions 2022, en el cual se hospedan clientes y parte del equipo de Seedtag, lo que les brinda la oportunidad de compartir, de hacer networking y de disfrutar.<\/p>\n<p>\u00abLa Villa Seedtag es una oportunidad \u00fanica para reunir a<strong>\u00a0clientes y partners<\/strong>\u00a0en un solo lugar una vez al a\u00f1o. La oferta de ocio y eventos es tan intensa en Cannes Lions que queremos ofrecer una alternativa para desconectar y relajarse. Este espacio da un aire fresco y la oportunidad de conectar con otras personas de la industria de todas partes del mundo\u00bb, afirma la Global Field Marketing Director de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/cannes-lions\/usuarios-no-son-alcanzables-via-cookies-terceros-capdevila-seedtag-cannes-lions<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con motivo del Festival de Cannes Lions 2022, Seedtag nos abre las puertas de su Villa Seedtag para hablarnos de tendencias y de c\u00f3mo la publicidad contextual se presenta como la mejor soluci\u00f3n a un futuro sin cookies de terceros. 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