{"id":8111,"date":"2022-06-28T08:30:09","date_gmt":"2022-06-28T13:30:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8111"},"modified":"2022-06-28T08:30:09","modified_gmt":"2022-06-28T13:30:09","slug":"los-objetivos-de-elon-musk-para-twitter-la-superapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-objetivos-de-elon-musk-para-twitter-la-superapp\/","title":{"rendered":"Los objetivos de Elon Musk para Twitter: la SuperApp"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Su fin es conseguir una SuperApp, similar a las m\u00e1s famosas aplicaciones chinas \u00abTikTok\u00bb y \u00abWeChat\u00bb, motivo por el cual ha realizado varios cambios.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Twitter est\u00e1 cambiando y ya podemos verlo. Musk est\u00e1 convencido en ampliar la visi\u00f3n de la plataforma y del teletrabajo de sus empleados. Su fin es conseguir una SuperApp, similar a las m\u00e1s famosas aplicaciones chinas \u00abTikTok\u00bb y \u00abWeChat\u00bb.<\/p>\n<h3>Primer objetivo: evitar el ciberacoso<\/h3>\n<p>Twitter public\u00f3 una investigaci\u00f3n sobre un<strong>\u00a0widget de prueba.<\/strong>\u00a0El experimento empez\u00f3 el 26 de febrero 2021 y termin\u00f3 el 8 de abril del mismo a\u00f1o. Cuando un usuario est\u00e1 a un segundo de enviar un tweet o mensaje que parece destinado a acosar a alguien, comienza la funci\u00f3n del widget.<\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1656422944371492472745\">\n<div id=\"lkqdad1051378\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-742363\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter.jpg\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter.jpg 1080w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter-850x850.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter-450x450.jpg 450w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Foto-twitter-164x164.jpg 164w\" alt=\"Twitter se convierte en Superapp.\" width=\"1200\" \/><\/figure>\n<p><strong>Aparece un pop-up que advierte a los usuarios<\/strong>\u00a0si necesitan revisar el tweet. Los resultados de esta prueba se publicaron en un estudio titulado \u00abReconsiderando tuits: Intervenir durante la creaci\u00f3n de un tuit disminuye el contenido ofensivo\u00bb.<\/p>\n<p>Cerca del\u00a0<strong>70% de los usuarios a los cuales les apareci\u00f3 el widget, enviaron el tweet sin cambiarlo<\/strong>. El 1% fue a\u00fan m\u00e1s ofensivo. El\u00a0<strong>9% cancelaba el tweet<\/strong>, el 13% lo cambiaban sin suavizarlo y el 8% se calmaban.<\/p>\n<p>Este widget tuvo estos\u00a0resultados\u00a0a corto plazo, pero tuvo<strong>\u00a0un gran impacto<\/strong>\u00a0en el comportamiento de los twitteros a largo plazo.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>El estudio destaca que \u00ablas personas a las que se les presenta la oportunidad de pausar y reconsiderar el tweet ofensivo, tienen menos probabilidades de crear este tipo de tweets\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<h3>Segundo cambio: mayor rentabilidad<\/h3>\n<p>Por todas las pol\u00e9micas, a Twitter les resulta complicado ser rentable. Un ejemplo fue en 2018, donde la compa\u00f1\u00eda\u00a0<strong>se estanc\u00f3 con 330 millones de usuarios.<\/strong>\u00a0La primera vez que fue rentable con una ganancia operativa de\u00a0<strong>91 millones de d\u00f3lares<\/strong>\u00a0fue en el cuarto trimestre de 2017.<\/p>\n<p>El analista Scott Galloway asegur\u00f3 que crear una<strong>\u00a0SuperApp\u00a0<\/strong>con el objetivo de crear un producto amplio y rentable para buscar comprador a Twitter, era el siguiente objetivo de sus directivos tras el adi\u00f3s de Dorsey.<\/p>\n<p>Una superapp se define como una \u00fanica aplicaci\u00f3n que ofrece servicios b\u00e1sicos y un conjunto de aplicaciones m\u00e1s peque\u00f1as de terceros, pudiendo ser tiendas, restaurantes, e incluso, organismos gubernamentales.<\/p>\n<p>La referente y m\u00e1s grande es WeChat. Tiene chat, pedir citas al hospital, pedir taxis, pagar, contratar abogados\u2026 Muchos servicios en una \u00fanica app.\u00a0<strong>Menos abandonos.<\/strong><\/p>\n<h3>Tercer cambio: nuevas funcionalidades<\/h3>\n<p>A pesar de estar incluyendo grandes cambios, hay algunos que no han funcionado entre los usuarios. Los ejemplos son Revue o Spaces, apenas utilizadas.<\/p>\n<p>Compras de Twitter y nuevas funcionalidades:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Breaker<\/strong>: si eres de los usuarios que aman los podcast, esta es tu funcionalidad. Es una aplicaci\u00f3n de podcast social para descubrir nuevos audios siguiendo a los autores. Comentarios, me gustas y conversaciones.<\/li>\n<li><strong>Ueno<\/strong>: es una agencia creativa especializada en el dise\u00f1o de productos y experiencias de usuarios. Anteriores clientes: Google, Facebook ,Uber y Twitter.<\/li>\n<li><strong>Drivescale<\/strong>: una empresa de infraestructura de datos. Es posible que no desempe\u00f1e un papel directo en el desarrollo de productos, pero se utiliza en otras partes de Twitter.<\/li>\n<li><strong>Revue<\/strong>: es una empresa de newsletters. En el momento de la adquisici\u00f3n, las tarifas de Revue por las suscripciones premium eran del 6%, frente al 10% que cobraba su principal competencia.<\/li>\n<li><strong>Sphere<\/strong>: chat. Su sede reside en Londres, lo que facilita las conversaciones de las comunidades de f\u00fatbol o series.<\/li>\n<li><strong>Threader<\/strong>: ya conocemos la viralidad de los\u00a0hilos de Twitter. Pero algunos pueden resultar demasiado largos y pesados. Este bot los presenta en un formato m\u00e1s sencillo.<\/li>\n<li><strong>Quill<\/strong>: separa los hilos en un flujo independiente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En septiembre, Twitter lanz\u00f3\u00a0<strong>Communities<\/strong>, donde personas con mismos intereses se pueden conocer. Tambi\u00e9n tienen su mira puesta en los DM, ya que consideran que son una gran oportunidad. Adem\u00e1s,\u00a0en junio, Twitter lanz\u00f3 su servicio de suscripci\u00f3n, llamado\u00a0Twitter Blue, todav\u00eda en expansi\u00f3n, y sobre el que Musk tambi\u00e9n ha hablado favorablemente.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/objetivos-elon-musk-twitter-superapp<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Su fin es conseguir una SuperApp, similar a las m\u00e1s famosas aplicaciones chinas \u00abTikTok\u00bb y \u00abWeChat\u00bb, motivo por el cual ha realizado varios cambios. Twitter est\u00e1 cambiando y ya podemos verlo. Musk est\u00e1 convencido en ampliar la visi\u00f3n de la plataforma y del teletrabajo de sus empleados. 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