{"id":8135,"date":"2022-07-06T08:16:15","date_gmt":"2022-07-06T13:16:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8135"},"modified":"2022-07-05T08:17:26","modified_gmt":"2022-07-05T13:17:26","slug":"por-que-netflix-deberia-dar-la-vuelta-como-un-calcetin-a-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-netflix-deberia-dar-la-vuelta-como-un-calcetin-a-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 Netflix deber\u00eda dar la vuelta como un calcet\u00edn a la publicidad"},"content":{"rendered":"

En su apuesta por la publicidad Netflix deber\u00eda aprovechar la oportunidad para dar una completa vuelta de tuerca a los anuncios (y distanciarse del cl\u00e1sico modelo televisivo).<\/h2>\n
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Netflix, que otrora echaba pestes de la publicidad, ha terminado rindi\u00e9ndose a sus encantos (espoleado por su n\u00famero preocupantemente a la baja de suscriptores).<\/strong>\u00a0Durante la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions\u00a0corri\u00f3, de hecho, la voz de que la c\u00e9lebre plataforma de v\u00eddeo en streaming se hab\u00eda reunido en la Costa Azul francesa con Google para perge\u00f1ar un nuevo tipo de suscripci\u00f3n financiada por publicidad.<\/p>\n

La empresa de Los Gatos est\u00e1 m\u00e1s que dispuesta (no le queda otra) a arrojarse en los brazos de la publicidad.\u00a0La cuesti\u00f3n es c\u00f3mo dar\u00e1 forma a su romance (absolutamente impepinable) con los anuncios.\u00a0<\/strong>\u00bfLo har\u00e1 dando simplemente cobijo a algunas pausas publicitarias en sus series y pel\u00edculas (tal y como hace ya Hulu en la actualidad) o aprovechar\u00e1 la oportunidad para reimaginar por completo la publicidad?<\/p>\n

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Cabe esperar (y desear) que\u00a0Netflix\u00a0apueste por la segunda opci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Al fin y al cabo, nadie obliga a la empresa liderada por Reed Hastings y Ted Sarandos a adherirse a las tradicionales reglas de la televisi\u00f3n lineal. Netflix deber\u00eda al menos esforzarse para hacer digeribles los anuncios a una audiencia acostumbrada a ver series y pel\u00edculas sin interrupci\u00f3n alguna.<\/p>\n

En un art\u00edculo para\u00a0AdAge<\/em>\u00a0Deacon Webster disecciona las posibles maneras en que Netflix podr\u00eda dar una vuelta de tuerca a la publicidad tal y como hoy la conocemos:<\/p>\n

1. Dejar la forma en que se comparten los datos en manos de sus usuarios<\/strong><\/h3>\n

En lugar de cobijarse bajo la sombra de \u00abwalled gardens\u00bb cerrados a cal y canto, quiz\u00e1s Netflix har\u00eda bien permitiendo que sus usuarios decidan sobre la cantidad de datos que desean compartir y con qui\u00e9n.<\/p>\n

\u00bfY si las nuevas suscripciones financiadas por publicidad de Netflix estuvieran de alguna manera emparentadas con la predisposici\u00f3n del usuario a compartir sus datos? \u00bfY si cuantos m\u00e1s datos personales se avinieran los usuarios a compartir con Netflix, m\u00e1s baratas fueran las tarifas que abonan mensualmente a la compa\u00f1\u00eda?<\/p>\n

2. Descartar la repetici\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h3>\n

En Hulu la repitici\u00f3n publicitaria est\u00e1 a la orden del d\u00eda. No es nada extra\u00f1o ser confrontado con id\u00e9ntico anuncio varias veces en un show. Y se trata de algo sumamente molesto.<\/p>\n

Hulu asegura que se apoya en soluciones de software para dar el alto a la repetici\u00f3n, pero tales soluciones se aplican \u00fanica y exclusivamente a quienes realizan compras directas de espacios publicitarios en su plataforma. En este sentido, los anunciantes que apuestan por la compra program\u00e1tica para abrirse paso en Hulu tienen cero control sobre el orden en que se emiten los spots en un show o sobre su frecuencia de aparici\u00f3n.<\/p>\n

3. Retener inventario para grandes eventos<\/strong><\/h3>\n

\u00bfY si Netflix tuviera la feliz ocurrencia de que los anuncios que aterricen en los cap\u00edtulos de la segunda temporada de\u00a0El juego del calamar<\/em>\u00a0pudieran comprarse \u00fanica y exclusivamente de manera directa y a un precio premium?<\/p>\n

Los anunciantes ganar\u00edan en prestigio por estar presentes (publicitariamente hablando) en tan magno acontecimiento televisivo y estar\u00edan adem\u00e1s m\u00e1s prontos a crear publicidad personalizada y ajustada al argumento de la segunda temporada de\u00a0El juego del calamar<\/em>.<\/p>\n

4. Recompensar los anuncios donde el usuario resista la tentaci\u00f3n de pulsar el bot\u00f3n\u00a0<\/strong>\u00abskip ad<\/strong>\u00ab<\/h3>\n

Parece que en Netflix no incluir\u00e1 ning\u00fan bot\u00f3n \u00abskip ad\u00bb, pero \u00bfy si permitiera a los anunciantes incorporar un bot\u00f3n de estas caracter\u00edsticas? De esta forma, Netflix podr\u00eda premiar a las marcas cuyos anuncios fueran contemplados hasta al final con mayor asiduidad con emplazamientos gratuitos o m\u00e1s econ\u00f3micos por hacer a la compa\u00f1\u00eda el inconmensurable favor de no hacer la publicidad insoportablemente disruptiva en sus dominios.<\/p>\n

5. Apostar por los shows de naturaleza \u00abshoppable<\/strong>\u00ab<\/h3>\n

\u00bfNo ser\u00eda acaso una buena idea que el bikini que Pogue luce en la serie\u00a0Outer Banks<\/em>\u00a0pudiera comprarse de manera directa en Netflix con tan solo unos pocos clics?<\/p>\n

6. Desarrollar publicidad revestida de contenido de calidad<\/strong><\/h3>\n

Netflix podr\u00eda y deber\u00eda desarrollar publicidad que tomara la forma de contenido de calidad a ojos del usuarios. Durante la emisi\u00f3n de\u00a0Stranger Things<\/em>\u00a0podr\u00eda entrar, por ejemplo, en escena el Demogorgon haciendo \u00abreviews\u00bb de productos durante las pausas publicitarias o haciendo incluso \u00absampling\u00bb.<\/p>\n

7. Gamificar el visionado de la publicidad<\/strong><\/h3>\n

Netflix es una plataforma interactiva y deber\u00eda utilizar a\u00fan m\u00e1s esta caracter\u00edstica en su propio beneficio. \u00bfY si los usuarios que vieran las seis temporadas de Peaky Blinders en apenas una semana fueran agasajadas, por ejemplo, con una botella de Bushmills?<\/p>\n

8. Permitir al usuario explorar contenido relevante a niveles m\u00e1s profundos<\/strong><\/h3>\n

Si alguien contemplara en Netflix el documental de Martin Scorsese sobre los Rolling Stones, ser\u00eda una buena idea que pudiera acceder tambi\u00e9n desde la plataforma de v\u00eddeo en streaming a los discos de la banda brit\u00e1nica en Spotify y tambi\u00e9n el audiobook de la autobiograf\u00eda de Keith Richards. Las posibilidades son francamente infinitas.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/netflix-deberia-dar-vuelta-calcetin-publicidad<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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