{"id":8141,"date":"2022-07-07T07:59:41","date_gmt":"2022-07-07T12:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8141"},"modified":"2022-07-07T07:59:15","modified_gmt":"2022-07-07T12:59:15","slug":"las-6-maximas-de-ryan-reynolds-para-cambiar-el-mundo-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-6-maximas-de-ryan-reynolds-para-cambiar-el-mundo-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Las 6 \u00abm\u00e1ximas\u00bb de Ryan Reynolds para cambiar el mundo de la publicidad"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">\u00abLos anuncios deber\u00edan ser jodidamente divertidos. La publicidad deber\u00eda ser divertida\u00bb, ha declarado Ryan Reynolds en Cannes Lions 2022.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>La cara m\u00e1s conocida de\u00a0<strong>Ryan Reynolds<\/strong>\u00a0es la del actor que se ha metido en la piel de\u00a0<strong>Deadpool<\/strong>\u00a0para conquistar a la audiencia amante de los \u00abno tan superh\u00e9roes\u00bb. Interpretar ese papel ha contribuido a que haya decidido explorar otras facetas creativas, como ser el cofundador de la productora de cine\u00a0<strong>Maximum Effort\u00a0<\/strong>y su puesto de Chief Creative Officer en el gigante de la publicidad de televisi\u00f3n estadounidense\u00a0<strong>MNTN<\/strong>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el tambi\u00e9n empresario, estas dos entidades\u00a0<strong>est\u00e1n cambiando el mundo de la publicidad<\/strong>\u00a0tal y como lo conocemos. Lo ha dejado claro en su ponencia en la tercera jornada de\u00a0<strong>Cannes Lions 2022<\/strong>, dirigida por\u00a0<strong>Wendy Clark<\/strong>, Global CEO de\u00a0<strong>Dentsu<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1657027385005964511471\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>En un\u00a0<strong>Lumiere Theatre<\/strong>\u00a0del Palais I de esta ciudad francesa abarrotado, el int\u00e9rprete ha brindado cinco lecciones de c\u00f3mo considera que deber\u00eda la publicidad contar historias ya no en el futuro, sino ahora mismo, siempre desde un tono desenfadado que ha buscado -y encontrado- las risas de los asistentes en todo momento.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, repasamos esos puntos en los que ha hecho especial hincapi\u00e9 y que todo anunciante deber\u00eda tener en cuenta para replantear sus estrategias.<\/p>\n<h2>1. El humor<\/h2>\n<p>Reynolds ha hecho especial hincapi\u00e9 en que el humor es la clave para alcanzar a las audiencias. \u00abEstos anuncios hipersinceros son un poco molestos\u00bb, ha comentado. \u00ab<strong>Los anuncios deber\u00edan ser jodidamente divertidos. La publicidad deber\u00eda ser divertida<\/strong>. En 2021, todos los anuncios eran deprimentes y hay que iluminar el mundo un poco\u00bb, ha agregado.<\/p>\n<p>El actor ha subrayado que es necesario llegar al punto en el que se toque \u00abese nervio de la cultura\u00bb que hace que los usuarios compartan la publicidad de una marca en las redes sociales y que esta se convierta en una conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Asimismo, incide en que \u00e9l\u00a0<strong>cree firmemente \u00aben derribar los arquetipos del marketing\u00bb<\/strong>. \u00abPueden sentir las t\u00e1cticas y la conversaci\u00f3n que han tenido los ejecutivos detr\u00e1s de un anuncio\u00bb, ha dicho, haciendo referencia a las audiencias.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=annamoher_&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1539529953376706561&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fcannes-lions%2Fmaximas-ryan-renolds-publicidad&amp;sessionId=733f04b0dfb9f235564305db87334da2fb3b45d4&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=b45a03c79d4c1%3A1654150928467&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1539529953376706561\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2>2. La velocidad y la flexibilidad para adaptarse al cambio<\/h2>\n<p>\u00abNecesitas moverte muy r\u00e1pido hoy en d\u00eda.\u00a0<strong>Las campa\u00f1as llevan mucho tiempo y lo que, en ese momento, cuando se ide\u00f3, era relevante se convierte en irrelevante<\/strong>. No digo que eso no funcione, sino que en Maximum Effort no lo hace\u00bb, ha declarado, para m\u00e1s adelante se\u00f1alar que es necesario \u00abun sistema que te permita moverte r\u00e1pido\u00bb.<\/p>\n<h2>3. Equilibrio<\/h2>\n<p>Por m\u00e1s que haya humor, lo principal es lograr que el p\u00fablico se sienta identificado. Adem\u00e1s, no hay que perder el norte acerca de qu\u00e9 detr\u00e1s de un spot publicitario hay un producto que se quiere dar a conocer. \u00ab<strong>Hay veces que ves un anuncio divertido, pero no sabes de qu\u00e9 producto habla<\/strong>\u00ab, ha comentado. \u00abLos anuncios de la Super Bowl son geniales, pero se dedica m\u00e1s tiempo a hablar de los actores que de los productos\u00bb, ha se\u00f1alado.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-1\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=annamoher_&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-1&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1539529118060101634&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fcannes-lions%2Fmaximas-ryan-renolds-publicidad&amp;sessionId=733f04b0dfb9f235564305db87334da2fb3b45d4&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=b45a03c79d4c1%3A1654150928467&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1539529118060101634\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2>4. El perfeccionismo debe quedar a un lado<\/h2>\n<p>\u00abEl perfeccionismo muchas veces es la imperfecci\u00f3n\u00bb, ha declarado cuando Wendy Clark le ha hablado de c\u00f3mo est\u00e1 cambiando la creaci\u00f3n de contenidos, en la que cada vez hay m\u00e1s usuarios realizando v\u00eddeos sin tanta producci\u00f3n y que tienen mucha visibilidad.<\/p>\n<p>\u00abLa experiencia que he tenido me ha mostrado que\u00a0<strong>el enemigo de la creatividad es tener mucho dinero y mucho tiempo<\/strong>\u00ab, ha recalcado. \u00abEn TikTok e Instagram ves que estos creadores hacen cosas solo de su cena y es brillante. Es otro nivel de storytelling\u00bb, ha matizado.<\/p>\n<h2>5. Optimismo<\/h2>\n<p>\u00abTodo el mundo ha experimentado la ansiedad\u00bb, ha comentado. \u00ab<strong>Cuando pienso en t\u00e9rminos de creatividad quiero que otros salgan de eso o, al menos, no contribuir a eso<\/strong>. Ese es mi\u00a0<em>mindset<\/em>\u00ab, ha a\u00f1adido.<\/p>\n<p>M\u00e1s adelante ha querido matizar que, por supuesto, toda esta imagen que se proyecta de \u00e9l optimista y risue\u00f1a, del \u00abt\u00edo que hace bromas\u00bb, es eso, una imagen, no todo lo que \u00e9l es como persona.<\/p>\n<h2>6. No tener miedo a ser malo en algo<\/h2>\n<p>Hacia el final de la conversaci\u00f3n, Ryan Reynolds ha destacado que\u00a0<strong>la mejor lecci\u00f3n que ha aprendido es a \u00abno tener miedo de ser malo en algo\u00bb<\/strong>. \u00abPara llegar a ser bueno en algo tienes que ser malo primero\u00bb, ha continuado, para animar a la gente a que no tenga reparos en probar, incluso cuando piensan que una actividad no es para ellos, bien porque as\u00ed se lo hayan hecho creer, bien porque ellos mismos se lo han autoimpuesto en base a experiencias.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/cannes-lions\/maximas-ryan-renolds-publicidad<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLos anuncios deber\u00edan ser jodidamente divertidos. La publicidad deber\u00eda ser divertida\u00bb, ha declarado Ryan Reynolds en Cannes Lions 2022. 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