Al contrario de lo que parec\u00eda,\u00a0el fin de la era de las\u00a0cookies\u00a0<\/em>no ser\u00e1 inminente.<\/strong>\u00a0A\u00fan quedan meses para que las\u00a0famosas\u00a0cookies\u00a0<\/em>de terceros\u00a0<\/strong>desaparezcan del todo.\u00a0Al menos, eso es lo que ha dado a entender\u00a0Google\u00a0<\/strong>en la \u00faltima actualizaci\u00f3n de sus planes al anunciar que\u00a0esperar\u00e1 hasta 2024 para eliminarlas definitivamente.<\/strong><\/p>\n Las\u00a0cookies<\/em>, como es de sobra conocido, son peque\u00f1os\u00a0fragmentos de c\u00f3digo\u00a0<\/strong>que los sitios web env\u00edan al navegador de un visitante y que se almacenan en \u00e9l con el fin rastrear los movimientos de los usuarios en aras ofrecerles una\u00a0publicidad digital acorde a sus intereses.<\/strong><\/p>\n Desde hace alg\u00fan tiempo, la\u00a0privacidad\u00a0est\u00e1 en el punto de mira<\/strong>\u00a0de marcas, usuarios y medios digitales. Los consumidores demandan una mayor privacidad en Internet y, por ello, las\u00a0grandes tecnol\u00f3gicas est\u00e1n caminando hacia un entorno\u00a0cookieless<\/em>.<\/strong><\/p>\n Google ya dijo que dejar\u00eda de admitir esas\u00a0cookies\u00a0<\/em>en su navegador Chrome a principios de 2022,\u00a0<\/strong>una vez resueltas las cuestiones relacionadas con las necesidades de los usuarios, los editores y los anunciantes. Pero en junio de 2021\u00a0la compa\u00f1\u00eda retras\u00f3 el plazo<\/strong>, dando as\u00ed al sector de la publicidad digital m\u00e1s tiempo para planificar anuncios dirigidos m\u00e1s respetuosos con la privacidad.<\/p>\n Ahora,\u00a0Google ha vuelto a retrasar el\u00a0fin de las\u00a0cookies\u00a0<\/em>de terceros\u00a0<\/strong>en la publicidad y apunta a 2024 como el a\u00f1o en el que dejar\u00e1n de usarse definitivamente. El gigante de la tecnolog\u00eda ha explicado su decisi\u00f3n en una entrada de su blog, afirmando que ha recibido informaci\u00f3n de que el sector ha pedido\u00a0m\u00e1s tiempo para probar las nuevas tecnolog\u00edas de Privacy Sandbox\u00a0<\/strong>de Google.<\/p>\n \u00abPara el\u00a0tercer trimestre de 2023,\u00a0<\/strong>esperamos que las API de Privacy Sandbox se lancen y est\u00e9n generalmente disponibles en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intenci\u00f3n de comenzar a\u00a0eliminar gradualmente las\u00a0cookies\u00a0<\/em>de terceros en Chrome<\/strong>\u00a0en la segunda mitad de 2024\u2033, ha argumentado\u00a0Anthony Chavez, el vicepresidente de Privacy Sandbox.<\/strong><\/p>\n Ch\u00e1vez escribi\u00f3 tambi\u00e9n que la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1 ampliando las ventanas de prueba para las APIs de Privacy Sandbox. Privacy Sandbox es una\u00a0iniciativa lanzada por Google en 2019\u00a0<\/strong>para encontrar alternativas a las cookies de terceros mientras se mitiga el impacto en los editores y otros actores. El a\u00f1o pasado, despu\u00e9s de que los anunciantes expresaran su preocupaci\u00f3n por los cambios, Google dijo que estaba\u00a0\u00abextremadamente seguro\u00bb de las alternativas a las cookies de terceros.<\/strong><\/p>\n Este segundo cambio de fecha se produce en un momento en que las empresas de publicidad y comercio electr\u00f3nico se ven afectadas por los\u00a0cambios de privacidad introducidos por las actualizaciones del sistema operativo de Apple,\u00a0<\/strong>que reducen la capacidad de segmentaci\u00f3n al limitar el acceso de los anunciantes a un identificador de usuario del iPhone. A principios de este a\u00f1o, Facebook dijo que los cambios acabar\u00e1n cost\u00e1ndole 10.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o.<\/p>\n Ante esta situaci\u00f3n,\u00a0Travis Clinger, SVP of Addressability and Activations de LiveRamp,<\/strong>\u00a0ha realizado un an\u00e1lisis y ha concluido que el anuncio de Google puede ser un \u00abindicio de que la compa\u00f1\u00eda considera que\u00a0no hay suficientes empresas que hayan iniciado la transici\u00f3n hacia un modelo alternativo<\/strong>\u00a0sin cookies\u00bb.<\/p>\n \u00abIndependientemente del plazo que haya establecido Google,\u00a0m\u00e1s del 45% de Internet ya no tiene cookies,<\/strong>\u00a0las aplicaciones m\u00f3viles no tienen cookies y la CTV (TV conectada) no tiene cookies. Ha llegado el momento de que los editores y\u00a0marketers\u00a0controlen su destino y\u00a0den el paso desde la identidad basada en cookies a la identidad basada en personas<\/strong>\u00ab, afirma.<\/p>\n Adem\u00e1s, se\u00f1ala que si las empresas cambian ahora a su\u00a0\u00abopci\u00f3n preferida sin cookies\u00bb podr\u00e1n beneficiarse de la \u00abescala de las cookies de terceros mientras todav\u00eda existen<\/strong>, y tambi\u00e9n llegar a los consumidores en\u00a0entornos ya sin cookies<\/strong>\u00ab.<\/p>\n \u00abEsto puede ser tan f\u00e1cil como pulsar un interruptor en su DSP o SSP, o desplegar un c\u00f3digo sencillo.\u00a0Retrasar el movimiento s\u00f3lo significa seguir enga\u00f1\u00e1ndose a s\u00ed mismo para obtener un mejor rendimiento\u00bb<\/strong>, explica el experto.<\/p>\n En este sentido, Travis Clinger, insiste en que,\u00a0dada la incertidumbre econ\u00f3mica actual, es especialmente importante optimizar el impacto de cada d\u00f3lar de marketing y publicidad.<\/strong>\u00a0\u00abLos profesionales del marketing deber\u00edan preguntarse si sus inversiones son abordables, responsables y medibles. Aquellos que est\u00e1n avanzando en su futuro sin cookies y negociando en base a los resultados del negocio, en lugar de las m\u00e9tricas tradicionales de alcance y conciencia, pueden asegurar que sus\u00a0inversiones\u00a0<\/strong>en media est\u00e1n\u00a0funcionando m\u00e1s que nunca<\/strong>\u00ab, termina.<\/p>\n fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/google-cese-definitivo-cookies-publicidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El fin de las cookies se pospone hasta 2024 Al contrario de lo que parec\u00eda,\u00a0el fin de la era de las\u00a0cookies\u00a0no ser\u00e1 inminente.\u00a0A\u00fan quedan meses para que las\u00a0famosas\u00a0cookies\u00a0de terceros\u00a0desaparezcan del todo.\u00a0Al menos, eso es lo que ha dado a entender\u00a0Google\u00a0en la \u00faltima actualizaci\u00f3n de sus planes al anunciar que\u00a0esperar\u00e1 hasta 2024 para eliminarlas definitivamente. 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\u00abNo hay suficientes empresas que hayan iniciado la transici\u00f3n\u00bb<\/h2>\n