Gracias a las ingentes cantidades de datos que las compa\u00f1\u00edas recogen sobre los usuarios, los anunciantes pueden crear campa\u00f1as cada vez m\u00e1s personalizadas<\/strong>\u00a0y preparar estrategias de marketing que encajen perfectamente con las\u00a0necesidades e intereses de sus potenciales clientes.<\/strong><\/p>\n Pero las t\u00e9cnicas en las que se basa publicidad personalizada\u00a0no son tan fiables ni tan efectivas\u00a0<\/strong>como se suele pensar. Un estudio acad\u00e9mico del MIT y de la Melbourne Business School revela que el\u00a0grado de precisi\u00f3n tiene la segmentaci\u00f3n por g\u00e9nero es del 42,3%<\/strong> al utilizar cookies de terceros. Por edad, la precisi\u00f3n oscila entre el 4% y el 44% de las veces.<\/p>\n Seg\u00fan algunos expertos, el\u00a0marketing personalizado no tiene ning\u00fan sentido<\/strong>\u00a0y las razones son dos: es una estrategia\u00a0dif\u00edcil de llevar a cabo<\/strong>\u00a0y, adem\u00e1s, es\u00a0ineficaz<\/strong>. De hecho, se prev\u00e9 que el 80% de los profesionales del marketing abandonen la personalizaci\u00f3n en 2025.<\/p>\n As\u00ed, para explicar la primera raz\u00f3n, un\u00a0art\u00edculo de Marketing Week\u00a0<\/em>firmado por Peter Weinberg y Jon Lombardo, los directores de B\u00fasqueda y Desarrollo de B2B Institute, se\u00f1ala que\u00a0los profesionales del marketing \u00abno tienen datos perfectos de cada cliente\u00bb.<\/strong><\/p>\n Es decir, la mayor\u00eda de los esfuerzos de personalizaci\u00f3n se basan en la\u00a0informaci\u00f3n que ofrecen las cookies de terceros<\/strong>. Los vendedores deducen qui\u00e9nes son los clientes bas\u00e1ndose en su comportamiento de navegaci\u00f3n. Pero esos datos de terceros\u00a0no suelen ser muy precisos<\/strong>. Adem\u00e1s, nos dirigimos a una\u00a0era sin cookies de terceros, con lo que ser\u00e1\u00a0m\u00e1s dif\u00edcil para las empresas recabar la informaci\u00f3n necesaria\u00a0<\/strong>para saber los gustos e intereses de los usuarios.<\/p>\n Por otro lado, el art\u00edculo hace hincapi\u00e9 tambi\u00e9n en la\u00a0falta de eficacia de la publicidad personalizada<\/strong>\u00a0y apunta: \u00abAunque fuera realmente posible, no funcionar\u00eda. Aunque lo supi\u00e9ramos todo sobre el cliente, seguir\u00edamos sin ser capaces de\u00a0dise\u00f1ar una creatividad adaptada a sus gustos individuales<\/strong>\u00ab.<\/p>\n En este sentido, los autores explican que a los profesionales del marketing les ir\u00eda mucho mejor si invirtieran en\u00a0performance branding<\/strong>.<\/em>\u00a0Esto consiste en realizar una\u00a0creatividad \u00fanica<\/strong>\u00a0que responda a las necesidades comunes de todos los compradores potenciales y sirva todos los momentos.<\/p>\n Es un enfoque mucho m\u00e1s sencillo que, adem\u00e1s, est\u00e1 \u00abrespaldado por la evidencia<\/strong>\u00ab, seg\u00fan dicen. \u00abEl alcance es, y siempre ha sido, el mayor predictor del\u00a0\u00e9xito del marketing\u00bb,<\/strong>\u00a0finalizan.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/error-apostar-publicidad-personalizada<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Algunos expertos alertan de que las t\u00e9cnicas de la personalizaci\u00f3n no son tan fiables ni tan efectivas como se suele pensar. Gracias a las ingentes cantidades de datos que las compa\u00f1\u00edas recogen sobre los usuarios, los anunciantes pueden crear campa\u00f1as cada vez m\u00e1s personalizadas\u00a0y preparar estrategias de marketing que encajen perfectamente con las\u00a0necesidades e intereses […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":8256,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-8255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\nApostar por el \u2018performance branding\u2019 y dejar atr\u00e1s la publicidad personalizada<\/h3>\n