{"id":8418,"date":"2022-09-07T14:00:36","date_gmt":"2022-09-07T19:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8418"},"modified":"2022-09-15T16:48:10","modified_gmt":"2022-09-15T21:48:10","slug":"el-efecto-de-la-nueva-ley-de-etiquetado-en-el-marketing-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-efecto-de-la-nueva-ley-de-etiquetado-en-el-marketing-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"El efecto de la\u00a0 nueva Ley de Etiquetado en el marketing de las marcas &#8211; Por Laura Valencia, Juan Jose Pantoja, Juan Manuel Ramirez, Thomas Obando, Santiago Camacho &#038; Juan David Rodriguez"},"content":{"rendered":"<p><strong>El efecto de la\u00a0 nueva Ley de Etiquetado en el marketing de las marcas<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfYa has visto en los paquetes de comida las nuevas etiquetas octogonales de advertencia con sus calor\u00edas? \u00bfTe has preguntado las consecuencias que trae esto para el campo del mercadeo?<\/p>\n<p>Hace poco tiempo, las autoridades confirmaron que existe una nueva ley que obliga a las empresas a incluir en sus empaques del producto una etiqueta octagonal, advirtiendo a los consumidores el exceso de calor\u00edas, sodio, edulcorantes, grasas trans y saturadas. Como en los paquetes de papas , galletas , chocolates, cereales , envases de gaseosas, entre otras muchas m\u00e1s. Esto con el fin de que se haga m\u00e1s clara la lectura de los datos nutricionales de los productos, y consigo reducir problemas de salud en la poblaci\u00f3n colombiana.<\/p>\n<p>A pesar de todos los efectos positivos que tengan en los consumidores, esta nueva implementaci\u00f3n tiene consecuencias directas para las marcas. Debido a que el\u00a0 empaque\u00a0 representa el 30% de la decisi\u00f3n de\u00a0 compra de los consumidores (Redacci\u00f3n de El Pa\u00eds, 2021), al incluir esta etiqueta, se han reducido los porcentajes de venta en las empresas, (Carrasco, 2018) lo que puede derivar en medidas como subir los precios de varios de los productos, cambiar su producci\u00f3n a tipos que no contengan etiquetas o la desaparici\u00f3n de empresas. En otras palabras, la nueva ley cambia las tendencias de consumo, que ahora privilegian aquellos productos con menos etiquetas o, directamente, sin ellas; los consumidores los perciben como saludables o de mejor calidad.<\/p>\n<p>Para identificar cu\u00e1les son los productos m\u00e1s afectados por la ley, hay que echar un vistazo a las etiquetas. Es obvio que aquellos productos con una cantidad elevada de ellas van a ser los m\u00e1s afectados, pero no s\u00f3lo depende de eso; tambi\u00e9n depende del tipo que sean, y es que aquellos productos marcados con exceso de grasas saturadas, az\u00facares o sodio son los m\u00e1s afectados.<\/p>\n<p>A partir de esta nueva ley, surge el reto para las empresas que hacen productos que contienen estos ingredientes para mantener y hacer crecer el n\u00famero de consumidores. Puesto que, tienen que renovar o transformar la manera en que se anuncian.<\/p>\n<p>Es evidente que hay que enfocar a los consumidores hacia otro lugar. Si se es una marca que distribuye productos con etiquetas octogonales de advertencia, lo primordial ser\u00e1 ofrecer a los consumidores algo m\u00e1s que el producto, que en un principio va a ser visualizado como nocivo, por ejemplo, se puede tratar de crear una relaci\u00f3n con el consumidor. Tomemos el ejemplo de los cereales, los cuales no son comprados como antojo moment\u00e1neo, sino que sus consumidores los han adaptado a su rutina diaria y, a pesar de que puedan tener etiquetas de advertencia, va a ser m\u00e1s dif\u00edcil deshacerse de un producto con el que inicias cada ma\u00f1ana.<\/p>\n<p>Sabemos que una de las cualidades m\u00e1s importantes para las empresas es la resiliencia, pero a veces se nos olvida que es una cualidad que puede ser tambi\u00e9n aplicada al marketing. En este ambiente tan cambiante, donde no s\u00f3lo cambia la manera de hacer negocios, sino tambi\u00e9n la perspectiva de las personas hacia ciertos problemas sociales, estar al tanto de lo que se puede mejorar para lograr un mayor impacto es esencial.<\/p>\n<p><strong><em>Integrantes:<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Laura Valencia<\/em><\/p>\n<p><em>Juan Jose Pantoja<\/em><\/p>\n<p><em>Juan Manuel Ramirez<\/em><\/p>\n<p><em>Thomas Obando<\/em><\/p>\n<p><em>Santiago Camacho<\/em><\/p>\n<p><em>Juan David Rodriguez<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Bibliograf\u00eda<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Redacci\u00f3n de El Pa\u00eds. (2021, Junio 18). \u00bfEn qu\u00e9 consiste la nueva ley de etiquetado de alimentos procesados? El Pais. https:\/\/www.elpais.com.co\/colombia\/en-que-consiste-la-nueva-ley-de-etiquetado-de-alimentos-procesados.html<\/em><\/p>\n<p><em>Carrasco, F. (2018, January 12). Ley de Etiquetado: \u00bfC\u00f3mo ha influido en la industria y el marketing? Tecno Pymes Chile. Retrieved August 30, 2022, from https:\/\/tecnopymes.cl\/2018\/01\/12\/ley-de-etiquetado-como-ha-influido-en-la-industria-y-el-marketing\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El efecto de la\u00a0 nueva Ley de Etiquetado en el marketing de las marcas \u00bfYa has visto en los paquetes de comida las nuevas etiquetas octogonales de advertencia con sus calor\u00edas? \u00bfTe has preguntado las consecuencias que trae esto para el campo del mercadeo? 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