{"id":8475,"date":"2022-09-19T14:00:23","date_gmt":"2022-09-19T19:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8475"},"modified":"2022-09-19T10:11:39","modified_gmt":"2022-09-19T15:11:39","slug":"que-significa-la-donacion-de-patagonia-en-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-significa-la-donacion-de-patagonia-en-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 significa la donaci\u00f3n de Patagonia en la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

El fundador de Patagonia se ha comprometido a donar la compa\u00f1\u00eda<\/h2>\n

Cuando Yves Chouinard, fundador de Patagonia,\u00a0anunciaba hace unos d\u00edas que donar\u00eda su empresa a un fideicomiso y una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro para luchar contra el cambio clim\u00e1tico, no se parapet\u00f3 tras ninguna campa\u00f1a publicitaria a la altura de la envergadura de semejante anuncio. Chouinard se limit\u00f3 a escribir una carta.\u00a0Esta muestra de humildad est\u00e1 en realidad en perfecta sinton\u00eda con el acendrado anticonsumismo que ha desplegado siempre el fundador de Patagonia\u00a0y constituye tambi\u00e9n un importante aviso para otras marcas, que a la hora de enarbolar ciertos valores no deber\u00edan quedarse en la mera superficie y deber\u00edan atreverse a ir m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

\u00abUna vez m\u00e1s Patagonia y la familia que est\u00e1 detr\u00e1s de la marca de deportes al aire libre han demostrado su generosidad y su compromiso en la lucha contra el cambio clim\u00e1tico\u00bb, explica Jack Bedwani, fundador y CEO de la agencia New Moon en declaraciones a\u00a0MarketingDive<\/a><\/em>. \u00abY lo han hecho de la manera m\u00e1s poderosa e irrevocable\u00bb, asevera.<\/p>\n

El 98% de los t\u00edtulos exentos de derecho a voto de Patagonia ser\u00e1n transferidos a la organizaci\u00f3n no gubernamental Holdfast Collective. Y el 2% de las acciones restantes (con derecho a voto) pasar\u00e1n a mano de la fundaci\u00f3n Patagonia Purpose Trust, que desarrollar\u00e1 una estructura legal que encapsule a la perfecci\u00f3n los valores de la marca. Cada d\u00f3lar no reinvertido en la marca Patagonia se emplear\u00e1 en la protecci\u00f3n del planeta.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os las iniciativas de Patagonia en pro de la\u00a0sostenibilidad\u00a0no han sido en modo alguno balad\u00edes y su \u00faltimo anuncio est\u00e1 ciertamente en la misma l\u00ednea.\u00a0La compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 repartir un dividendo anual de alrededor de 100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Si bien Chouinard confiesa que nunca quiso ser un hombre de negocios, lo cierto es que\u00a0su \u00faltimo anuncio promete espolear hasta el infinito y m\u00e1s all\u00e1 la lealtad de los clientes de Patagonia (en una jugada de marketing absolutamente magistral).<\/p>\n

La sostenibilidad es desde hace mucho tiempo la columna vertebral de Patagonia y cada vez m\u00e1s consumidores beben los vientos por los valores sostenibles.\u00a0De acuerdo con un reciente informe de Kantar, el 94% de los consumidores aspira a llevar un estilo de vida m\u00e1s sostenible. Y no solo eso. El 49% cree que comprar productos sostenibles es una demostraci\u00f3n de lo que son como personas y el 57% asegura que las marcas que explican con claridad c\u00f3mo contribuyen a proteger el medio ambiente logran inducirles con \u00e9xito a la compra.<\/p>\n

El anuncio de Patagonia es m\u00fasica para los o\u00eddos de los consumidores comprometidos con la sostenibilidad (que son cada vez m\u00e1s abundantes)<\/strong><\/h3>\n

\u00abLos consumidores quieren que las empresas que prioricen la sostenibilidad. Hay, al fin y al cabo, grupos de consumidores (aquellos adscritos a la Generaci\u00f3n X, con estudios universitarios, con ingresos elevados y residentes en grandes ciudades) que muestran un gran inter\u00e9s por los temas medioambientales y que\u00a0est\u00e1n perfectamente alineados con los valores de Patagonia\u00bb, se\u00f1ala Carolyn Kelly, senior director of Futures Practice de Kantar.<\/p>\n

Los esfuerzos de Patagonia en la arena de la sostenibilidad arrojan asimismo luz sobre el que podr\u00eda ser el devenir de las empresas sostenibles, si bien resulta poco realista que los consumidores esperen movimientos similares por parte de otras marcas. Incluso cuando pasen dos o tres d\u00e9cadas, la decisi\u00f3n de Patagonia ser\u00e1 contemplada como una excepci\u00f3n a la norma, enfatiza Bedwani.<\/p>\n

\u00abEl hecho de que Patagonia haya puesto el list\u00f3n tan alto se lo va a poner dif\u00edcil a otras marcas\u00bb, dice Bedwani. En todo caso, \u00aba d\u00eda de hoy todos los esfuerzos encaminados a promover la sostenibilidad y alentar los progresos en la agenda contra el cambio clim\u00e1tico son bienvenidos\u00bb, recalca.<\/p>\n

Patagonia lleva muchos a\u00f1os convirtiendo la sostenibilidad en el eje central de su negocio. En 2011, coincidiendo con la celebraci\u00f3n del \u00abBlack Friday\u00bb, la marca public\u00f3\u00a0un anuncio a toda p\u00e1gina en\u00a0The New York Times<\/em>\u00a0que llevaba por lema \u00abDon\u2019t buy this jacket\u00bb y se rebelaba contra el consumismo imperante en el que tiene la vitola de ser una de los d\u00edas m\u00e1s negros para el medio ambiente de todo el a\u00f1o.<\/p>\n

Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, en 2015, Patagonia lanz\u00f3\u00a0\u00abWorn Wear Wagon\u00bb,\u00a0una tienda m\u00f3vil de reparaci\u00f3n de prendas que animaba a sus clientes a dar una segunda oportunidad a su ropa antes de arrojarla a la basura.<\/p>\n

En 2018 la compa\u00f1\u00eda demand\u00f3 adem\u00e1s a la administraci\u00f3n de Donald Trump\u00a0por su controvertida decisi\u00f3n de reducir ostensiblemente el tama\u00f1o de dos monumentos nacionales en Utah.<\/p>\n

Aun cuando las marcas se aproximen de manera menos ambiciosa que Patagonia a la sostenibilidad, tienen mucho que ganar a ojos del consumidor (siempre y cuando lo hagan, eso s\u00ed, desde la autenticidad).\u00a0El consumidor huele hoy por hoy la legua toda tentativa de\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb, enfatiza Ken Beaulieu, vicepresidente senior del Center for Brand Purpose de la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes (ANA) de Estados Unidos.<\/p>\n

\u00abSi las marcas desean realmente mirarse en el espejo de Patagonia, deben demostrar de manera tan consistente como aut\u00e9ntica sus razones para abrazar la sostenibilidad en detrimento de la rentabilidad\u00bb, dice Beaulieu.<\/p>\n

\u00abHabr\u00e1 que observar asimismo detenidamente en los pr\u00f3ximos meses si Patagonia elige hablar sobre la decisi\u00f3n de su due\u00f1o de donar la compa\u00f1\u00eda en sus campa\u00f1as de marketing y publicidad\u00bb,<\/strong>\u00a0apunta Bedwani. \u00abCreo que existe el riesgo de que las campa\u00f1as publicitarias emanadas de esta decisi\u00f3n puedan acabar resultando excesivamente congratulatorias y cercanas lo que ser\u00eda un serm\u00f3n\u00bb, agrega.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/donacion-patagonia-marca-antes-despues-hype-sostenibilidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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