{"id":8490,"date":"2022-09-22T10:00:52","date_gmt":"2022-09-22T15:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8490"},"modified":"2022-09-21T08:09:40","modified_gmt":"2022-09-21T13:09:40","slug":"pepsi-deja-de-fabricarse-en-rusia-casi-seis-meses-despues-de-lo-prometido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/pepsi-deja-de-fabricarse-en-rusia-casi-seis-meses-despues-de-lo-prometido\/","title":{"rendered":"Pepsi deja de fabricarse en Rusia casi seis meses despu\u00e9s de lo prometido"},"content":{"rendered":"

PepsiCo ha suspendido por fin la producci\u00f3n de Pepsi y otras marcas de refrescos en Rusia.<\/h2>\n

Siguiendo la estela de otras muchas empresas oriundas de Occidente,\u00a0PepsiCo anunci\u00f3 el pasado mes de marzo que\u00a0paralizar\u00eda la producci\u00f3n y las ventas de sus productos en Rusia\u00a0tras la invasi\u00f3n perpetrada por el Kremlin en Ucrania.<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0la multinacional estadounidense no ces\u00f3 sus operaciones en tierras rusas de manera inmediata.\u00a0A mediados de agosto era a\u00fan posible encontrar en los lineales de los supermercados productos de PepsiCo salidos de sus f\u00e1bricas en tierras rusas, de acuerdo con una investigaci\u00f3n emprendida por\u00a0Reuters<\/a><\/em>.<\/p>\n

As\u00ed y todo,\u00a0parece que ahora, casi seis meses despu\u00e9s de lo prometido, PepsiCo se ha avenido por fin a paralizar sus operaciones en Rusia. La compa\u00f1\u00eda ha dejado por lo pronto de fabricar en el pa\u00eds euroasi\u00e1tico concentrados para los refrescos Pepsi, 7Up, Mirinda y Mountain View.<\/p>\n

Pepsi, que lleva comercializ\u00e1ndose en Rusia desde hace m\u00e1s de 60 a\u00f1os,\u00a0era una de las pocas marcas occidentales presentes en aquel pa\u00eds antes de la ca\u00edda de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica en 1991.<\/p>\n

\u00abPepsi-Cola entr\u00f3 en el mercado ruso en el momento m\u00e1s \u00e1lgido de la Guerra Fr\u00eda\u00a0y ayud\u00f3 a la creaci\u00f3n de puntos en com\u00fan entre Estados Unidos y la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica\u00bb,\u00a0se\u00f1alaba PepsiCo el pasado 8 de marzo cuando anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de salir de Rusia.<\/p>\n

Otras marcas locales de refrescos est\u00e1n aprovechando el vac\u00edo dejado por Coca-Cola y Pepsi en Rusia<\/strong><\/h3>\n

Inicialmente Pepsi recal\u00f3 en Rusia como producto de un trueque con la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica\u00a0a cambio de lotes de la marca de vodka Stolichnaya y de buques de guerra.<\/p>\n

Un a\u00f1o antes de la invasi\u00f3n de Ucrania por parte de Rusia,\u00a0el pa\u00eds liderado por Vlad\u00edmir Putin era el tercer mercado m\u00e1s importante para PepsiCo\u00a0en todo el mundo solo por detr\u00e1s de Estados Unidos y M\u00e9xico.<\/p>\n

PepsiCo contin\u00faa comercializando en Rusia por motivos humanitarios productos esenciales\u00a0como la leche, los derivados l\u00e1cteos y los alimentos para beb\u00e9s.<\/p>\n

En Rusia, donde el mercado de las bebidas no alcoh\u00f3licas tiene un valor estimado de 8.800 millones de d\u00f3lares,\u00a0las marcas locales est\u00e1n intentando cubrir el hueco dejado por Pepsi y\u00a0Coca-Cola<\/a>, que cort\u00f3 tambi\u00e9n amarras con este pa\u00eds tras la invasi\u00f3n de Ucrania.<\/p>\n

Chernogolovka, una empresa de bebidas refrescos que toma prestado su nombre a una ciudad sita en las afueras de Mosc\u00fa,\u00a0vio la luz en 1998 y ha duplicado su presencia en los hoteles, los restaurantes y las cafeter\u00edas de Rusia en los \u00faltimos meses. Adem\u00e1s, se ha convertido tambi\u00e9n en el proveedor oficial de las filiales de Burger King y KFC en el pa\u00eds euroasi\u00e1tico.<\/p>\n

Otra empresa local, Ochakovo, ha aumentado notablemente su capacidad de embotellado para las marcas CoolCola, Fancy y Street, que son a bote pronto el reemplazo natural para Coca-Cola, Fanta y Sprite respectivamente. Ochakovo tiene intenci\u00f3n de aumentar su producci\u00f3n de los 50 millones a los 1.250 millones de litros al a\u00f1o.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/pepsi-paraliza-produccion-rusia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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