{"id":8493,"date":"2022-09-22T14:00:47","date_gmt":"2022-09-22T19:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8493"},"modified":"2022-09-21T08:50:40","modified_gmt":"2022-09-21T13:50:40","slug":"como-aprovechan-las-marcas-el-sentido-del-olfato-para-atraer-consumidores-por-cristian-gonzalez-zuniga-jose-david-torres-sanchez-juan-jose-suarez-lopez-jose-daniel-correa-jurado-juan-davi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-aprovechan-las-marcas-el-sentido-del-olfato-para-atraer-consumidores-por-cristian-gonzalez-zuniga-jose-david-torres-sanchez-juan-jose-suarez-lopez-jose-daniel-correa-jurado-juan-davi\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo aprovechan las marcas el sentido del olfato para atraer consumidores? &#8211; Por Cristian Gonz\u00e1lez Z\u00fa\u00f1iga, Jose David Torres S\u00e1nchez, Juan Jos\u00e9 Su\u00e1rez L\u00f3pez, Jose Daniel Correa Jurado, Juan David Posada Mantilla, Pablo Gonz\u00e1lez Rivera &#038; Sara Garc\u00eda Sadovnik"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Conozca el factor diferenciador del marketing olfativo.<\/strong><\/h2>\n<p>Comunicar a la audiencia una idea, producto o servicio a trav\u00e9s de los sentidos es un reto al cual los especialistas en marketing han de enfrentarse actualmente. El marketing olfativo se ha moldeado como una estrategia innovadora para aquellas marcas que tienen visi\u00f3n a largo plazo, y adem\u00e1s se ha caracterizado por ser una forma diferente de atraer clientes y generar m\u00e1s ventas sin recurrir a acciones invasivas.<\/p>\n<p>Esta novedosa t\u00e9cnica del marketing acude a otro sentido distinto al de la vista, que es el m\u00e1s com\u00fan o el que asociamos f\u00e1cilmente cuando nos referimos a lo sensorial. As\u00ed mismo, dicha t\u00e9cnica olfativa enciende aromas y fragancias que provocan emociones y sensaciones, que al final impactar\u00e1n en el subconsciente de los consumidores al crear conexiones entre el producto ofrecido y los recuerdos evocados.<\/p>\n<p>En este escenario, se dan las condiciones perfectas para que se pueda producir una verdadera experiencia al cliente, y se genere un recuerdo de impacto positivo al trabajar aspectos emocionales que contribuyan al posicionamiento de las marcas y que se que se ver\u00e1n reflejados en la identidad que estas poseen ante su p\u00fablico objetivo, resultando beneficioso porque conseguir\u00e1n el aumento en ventas y obtendr\u00e1n la fidelizaci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n<p>Como se ha dicho, las marcas cada vez m\u00e1s optan por estrategias que les permitan diferenciarse de los competidores, con la finalidad de llegar a la meta planificada de manera eficiente y sin trabas. Y es que el constante bombardeo de publicidad al cual el p\u00fablico se ha acostumbrado hace que esta t\u00e9cnica sea fascinante de estudiar y aplicar, debido a que rompe los paradigmas, se aleja del concepto de marketing tradicional y evita ser intrusivo, para tratar, m\u00e1s bien, de ser algo totalmente funcional y agradable en las mentes de los consumidores. Teniendo en cuenta que, seg\u00fan un estudio de la Universidad Rockefeller de Nueva York, una persona puede recordar alrededor del 35% del olor y s\u00f3lo el 5% de lo que ve, el 2% de lo que escucha y el 1% de lo que toca.<\/p>\n<p>A su vez, Philip Kotler, considerado como el padre del marketing moderno, dice que los consumidores, en su proceso de decisi\u00f3n, no son influenciados s\u00f3lo por variables tangibles como producto o servicio, sino que tambi\u00e9n son influenciados por variables intangibles. Con esto nos referimos al ambiente donde es adquirido el bien, que se convierte en una herramienta trascendental en la decisi\u00f3n de compra del consumidor. Como ejemplo, tenemos el caso de Starbucks, que usa el marketing olfativo en todos sus locales, pues es seguro que cualquier persona que haya caminado cerca de uno, habr\u00e1 sentido la fragancia a caf\u00e9 intenso reci\u00e9n preparado, acompa\u00f1ado de un deseo casi innato de querer comprar y sentir la calidez de la bebida. Tambi\u00e9n es el caso de los olores c\u00edtricos como el de la naranja y el lim\u00f3n, muy comunes en productos de aseo para el hogar, que son asociados directamente con una sensaci\u00f3n de limpieza profunda.<\/p>\n<p>En definitiva, esta t\u00e9cnica de marketing es un mundo de oportunidades de crecimiento econ\u00f3mico y ventaja competitiva para las marcas por el hecho de diferenciarse de las dem\u00e1s, como tambi\u00e9n para los consumidores a quienes se les ofrecen una nueva manera de interactuar con los productos a partir de experiencias memorables.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Presentado por:<\/strong><\/p>\n<p>Cristian Gonz\u00e1lez Z\u00fa\u00f1iga<\/p>\n<p>Jose David Torres S\u00e1nchez<\/p>\n<p>Juan Jos\u00e9 Su\u00e1rez L\u00f3pez<\/p>\n<p>Jose Daniel Correa Jurado<\/p>\n<p>Juan David Posada Mantilla<\/p>\n<p>Pablo Gonz\u00e1lez Rivera<\/p>\n<p>Sara Garc\u00eda Sadovnik<\/p>\n<p><strong>Bibliograf\u00eda:<\/strong><\/p>\n<p>Peir\u00f3, R. (2022, 4 febrero). Marketing olfativo. Economipedia. Recuperado 19 de septiembre de 2022, de <u>https:\/\/economipedia.com\/definiciones\/marketing-olfativo.html<\/u><\/p>\n<p>Palacio, S. (2022, 2 junio). \u00bfQue es el marketing olfativo? Y por qu\u00e9 deber\u00edas de aplicarlo. The Aroma Trace. Recuperado 19 de septiembre de 2022, de <u>https:\/\/thearomatrace.com\/que-es-el-marketing-olfativo\/<\/u><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conozca el factor diferenciador del marketing olfativo. Comunicar a la audiencia una idea, producto o servicio a trav\u00e9s de los sentidos es un reto al cual los especialistas en marketing han de enfrentarse actualmente. 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