{"id":8510,"date":"2022-09-27T10:00:10","date_gmt":"2022-09-27T15:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8510"},"modified":"2022-09-27T08:53:44","modified_gmt":"2022-09-27T13:53:44","slug":"pepsi-lanza-una-nueva-campana-en-colombia-que-comprueba-cientificamente-que-es-mejor-que-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/pepsi-lanza-una-nueva-campana-en-colombia-que-comprueba-cientificamente-que-es-mejor-que-la-competencia\/","title":{"rendered":"Pepsi lanza una nueva campa\u00f1a en Colombia que comprueba (cient\u00edficamente) que es \u00abmejor\u00bb que la competencia"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">Pepsi utiliza esta valla (que se ha hecho viral) para lanzarle un dardo a Coca-Cola<\/h2>\n<p><strong>Pepsi aprovecha la teor\u00eda del color para lanzar una punzante campa\u00f1a contra su gran competidor.<\/strong>\u00a0Colocando una valla en una de las ciudades m\u00e1s calurosas de Colombia:\u00a0<strong>Santa Marta<\/strong>. Esta pone a prueba mediante la teor\u00eda del color y la termodin\u00e1mica que si quieres refrescarte mejor opta por la marca que se viste de azul.<\/p>\n<p>Estudios del Centro de Investigaci\u00f3n de Sostenibilidad, de la Universidad de Sunshine Coast, en Australia, se\u00f1alan que\u00a0<strong>las superficies azules absorben menos radiaci\u00f3n solar y reflejan los rayos ultravioleta<\/strong>, en consecuencia son m\u00e1s frescas que otras. Por ejemplo, l<strong>as superficies rojas absorben casi todas las longitudes de onda, y tienden a calentarse m\u00e1s.\u00a0<\/strong>Por ello la marca destaca que el azul s\u00ed es m\u00e1s refrescante que otros colores.<\/p>\n<p>Pero publicar los resultados de este estudio no es suficiente para Pepsi, que en cambio apuesta por el trabajo de campo. Ante la informaci\u00f3n cient\u00edfica, la marca busca comprobar la temperatura del color azul versus la del rojo (que es el color de la competencia), en la calurosa Santa Marta. Ciudad caribe\u00f1a que\u00a0<strong>durante el tercer trimestre del a\u00f1o alcanz\u00f3 temperaturas de hasta de 42\u00b0 grados.<\/strong><\/p>\n<p>En la valla se colocaron dos colores conectados a un term\u00f3metro digital para capturar la temperatura de cada superficie en tiempo real. Y en definitiva\u00a0<strong>\u00abEl azul es m\u00e1s\u00a0refrescante<\/strong>\u00a0<strong>que el rojo\u00bb.\u00a0<\/strong>Pepsi no es extra\u00f1a a\u00a0campa\u00f1as llenas de humor, iron\u00eda\u00a0y referencias, m\u00e1s que directas, a la competencia.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-763866\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi-100x56.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Valla-de-Pepsi-280x158.jpg 280w\" alt=\"Valla de Pepsi\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/figure>\n<h2>La punzante campa\u00f1a se ha hecho eco en las redes sociales<\/h2>\n<p>Entre las\u00a0<strong>mejores respuestas a la valla publicitaria de Pepsi en Santa Marta<\/strong>, hay quienes se\u00f1alan que el calor de la ciudad caribe\u00f1a solo se puede contrarrestar con el refrescante sabor de una Pepsi. Tambi\u00e9n est\u00e1n los nost\u00e1lgicos de la publicidad, qui\u00e9nes recuerdan que no es la primera vez que Pepsi carga contra la competencia, y emerge victoriosa cuando de refrescar se trata.<\/p>\n<p>En definitiva, la campa\u00f1a (y el trabajo cient\u00edfico) de Pepsi ha sido un completo \u00e9xito.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/pepsi-aprovecha-calor-colombia-punzante-campana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pepsi utiliza esta valla (que se ha hecho viral) para lanzarle un dardo a Coca-Cola Pepsi aprovecha la teor\u00eda del color para lanzar una punzante campa\u00f1a contra su gran competidor.\u00a0Colocando una valla en una de las ciudades m\u00e1s calurosas de Colombia:\u00a0Santa Marta. 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