{"id":8625,"date":"2022-10-24T14:00:32","date_gmt":"2022-10-24T19:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8625"},"modified":"2022-10-24T08:38:07","modified_gmt":"2022-10-24T13:38:07","slug":"shein-lanza-su-propia-plataforma-para-la-compraventa-de-prendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/shein-lanza-su-propia-plataforma-para-la-compraventa-de-prendas\/","title":{"rendered":"Shein lanza su propia plataforma para la compraventa de prendas"},"content":{"rendered":"

Shein anuncia la plataforma de compraventa \u00abShein Exchange\u00bb. El retailer se\u00f1ala que est\u00e1 iniciativa forma parte de su compromiso por la sostenibilidad, pero la acusan de Greenwashing.<\/h2>\n

Shein\u00a0es uno de los gigantes de la industria de la moda, la empresa de origen chino ha enamorado a los usuarios de TikTok, con productos asequibles y en tendencia. Pero otros acusan a la empresa por sus pr\u00e1cticas contaminantes y poco \u00e9ticas. El\u00a0retailer\u00a0<\/em>anunci\u00f3 el lanzamiento de Shein Exchange, una plataforma para que los usuarios puedan vender y comprar productos del retailer.<\/p>\n

La empresa se\u00f1al\u00f3 en\u00a0un comunicado<\/a>, que la iniciativa se encuentra inspirada por la comunidad de clientes de Shein, quienes est\u00e1n\u00a0apasionados por la expresi\u00f3n a trav\u00e9s de la moda. Que en los \u00faltimos a\u00f1os han creado grupos en diversas plataformas sociales para vender y comprar los art\u00edculos de Shein que ya no utilicen.<\/p>\n

El objetivo de\u00a0Shein Exchange\u00a0es dar respuesta a la demanda de sus clientes, convertirlos en participantes activos de una econom\u00eda circular, y promover los beneficios de comprar ropa de segunda mano. Antes que comprar art\u00edculos nuevos. Pero, algunos acusan esta acci\u00f3n en\u00a0pro de la\u00a0sostenibilidad\u00a0de la marca de greenwashing.<\/p>\n

Con el objetivo de hacer\u00a0que los negocios sean m\u00e1s sostenibles,\u00a0marcas del mundo de la moda, han lanzado sus propias plataformas de compraventa, como ya ha anunciado Zara con\u00a0\u00abZara Pre Owned\u00bb. Ahora Shein, el gigante de las redes sociales, se suma a la tendencia.<\/p>\n

Shein Exchange: sostenibilidad o greenwashing<\/h2>\n

Pero\u00a0GreenMatters<\/a>\u00a0<\/em>destaca que, si bien la marca se\u00f1ala que este proyecto permite que el consumo de su ropa sea m\u00e1s sostenible, y \u00e9tico, diversos defensores del consumo \u00e9tico de moda critican que el programa no es m\u00e1s que\u00a0una pr\u00e1ctica de greenwashing.<\/p>\n

Con\u00a0Shein Exchange, los usuarios podr\u00e1n publicar sus prendas de Shein para venderlas a otros usuarios y comprar productos de segunda mano dentro de la misma plataforma del retailer. De momento, la aplicaci\u00f3n solo estar\u00e1 disponible para usuarios en\u00a0Estados Unidos, y su lanzamiento a otros pa\u00edses est\u00e1 previsto para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Y seg\u00fan\u00a0Vogue<\/a>\u00a0Shein no obtendr\u00e1 beneficios de estas ventas.<\/p>\n

Adam Whinston,\u00a0quien ocupa el puesto de Global Head de ESG en SHEIN, se\u00f1al\u00f3 que \u00abEn Shein, creemos que es nuestra responsabilidad construir un futuro de la moda que sea equitativo para todos. A la vez que aceleramos soluciones para reducir los desechos textiles\u00bb.<\/p>\n

Pero, \u00bffomentar la compraventa de productos de segunda mano har\u00e1 el negocio de Shein m\u00e1s sostenible?,\u00a0muchos creen que no.\u00a0La empresa logra los precios bajos que se han convertido en su insignia debido a la mano de obra mal pagada. Adem\u00e1s, los env\u00edos de larga distancia que son un factor de alta contaminaci\u00f3n.<\/p>\n

Apostar por la sostenibilidad<\/h2>\n

A principios de a\u00f1o\u00a0Bloomberg<\/a>\u00a0public\u00f3 un informe donde se descubri\u00f3 que el 92,5 % de la ropa estudiada de Shein contiene pl\u00e1sticos,\u00a0meses despu\u00e9s el retailer lanz\u00f3 la l\u00ednea evoluSHEIN, con un enfoque en las tallas inclusivas y materiales de origen sostenible.<\/p>\n

La marca tiene el objetivo de reducir las emisiones de la cadena de valor en un 25% para 2030, Shein tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que comprometer\u00eda hasta 7,6 millones de d\u00f3lares en financiamiento program\u00e1tico para el\u00a0Apparel Impact Institute, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro dedicada a descarbonizar y modernizar la cadena de suministro de la industria de la moda.<\/p>\n

GreenMatter<\/em>\u00a0a\u00f1ade que de acuerdo con la nota de prensa de la empresa, Shein Exchange forma parte del compromiso del\u00a0retailer\u00a0<\/em>con los\u00a0problemas de los desechos textiles\u00a0y con el objetivo de construir una\u00a0econom\u00eda de moda circular,\u00a0que est\u00e9 incorporada de forma total para 2050.<\/p>\n

Sin embargo, \u00abShein Exchange en realidad no est\u00e1 ayudando a Shein a asumir directamente ninguna responsabilidad\u00a0por ninguno de sus desechos textiles\u00bb. A\u00f1aden que \u00abno todos los desechos textiles de Shein provienen de la ropa desechada;\u00a0gran parte proviene de la tela que queda en el piso de la sala de corte\u00a0despu\u00e9s de cortar los patrones\u00bb.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/shein-exchange-nueva-plataforma-compraventa-shein<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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