{"id":8687,"date":"2022-11-01T10:00:07","date_gmt":"2022-11-01T15:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8687"},"modified":"2022-11-03T13:10:16","modified_gmt":"2022-11-03T18:10:16","slug":"el-precio-afecta-el-deseo-del-consumidor-por-la-moda-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-precio-afecta-el-deseo-del-consumidor-por-la-moda-sostenible\/","title":{"rendered":"El precio afecta el deseo del consumidor por la moda sostenible"},"content":{"rendered":"<h2>El 59% de los consumidores desea que la moda abrace la sostenibilidad, pero su elevado precio le impide comprar m\u00e1s ropa sostenible.<\/h2>\n<p>Es una de las industrias m\u00e1s contaminantes del mundo, pero la moda parece estar dispuesta a hacer prop\u00f3sito de enmienda y\u00a0hace cada vez m\u00e1s gui\u00f1os a la sostenibilidad.\u00a0El idilio de la moda con la sostenibilidad est\u00e1 siendo espoleada en buena medida por el consumidor, cuyos h\u00e1bitos est\u00e1n virando cada vez m\u00e1s hacia la protecci\u00f3n del medio ambiente\u00a0(otrora tristemente ninguneada).<\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por <a href=\"https:\/\/www.nosto.com\/blog\/sustainability-in-fashion-consumer-report-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Nosto<\/a>,\u00a0el 59% de los consumidores desea que la moda abrace la sostenibilidad y se troque en m\u00e1s \u00abeco-friendly\u00bb. Sin embargo, la econom\u00eda (que causa actualmente estragos en los bolsillos de la gente) se interpone en el incipiente romance del cliente con la moda sostenible.<\/p>\n<p>El 64% de los consumidores confiesa que el coste de la vida al alza les instila m\u00e1s preocupaci\u00f3n por el precio que por la\u00a0sostenibilidad\u00a0a la hora de comprar ropa.\u00a0En esta misma l\u00ednea, el 56% de los consumidores coincide en se\u00f1alar que la moda sostenible es a menudo excesivamente cara (y no apta, por ende, para carteras poco abultadas).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s,\u00a0solo el 43% de los consumidores se avendr\u00eda a pagar m\u00e1s por la versi\u00f3n sostenible de una prenda de ropa.\u00a0Y un porcentaje similar de consumidores (el 44%) no har\u00eda tampoco ascos a pagar un poco m\u00e1s por pedidos online de ropa que se entregan apoy\u00e1ndose en servicios sostenibles de \u00abdelivery\u00bb (los coches y las bicicletas el\u00e9ctricas, por ejemplo).<\/p>\n<h3><strong>La compra de ropa de segunda moda gana tracci\u00f3n entre los consumidores<\/strong><\/h3>\n<p>M\u00e1s consumidores (el 53%) est\u00e1n predispuestos a recibir sus pedidos online de ropa de manera m\u00e1s lenta\u00a0si ello se traduce en el agrupamiento de las entregas de un nuevo suficiente de pedidos en la misma zona geogr\u00e1fica (para reducir as\u00ed las emisiones).<\/p>\n<p>Id\u00e9ntico porcentaje de consumidores (el 53%) se muestran inclinados a comprar ropa de segunda mano para as\u00ed infligir menos da\u00f1os al medio ambiente, pero solo el 32% alquilar\u00eda ropa en lugar de comprarla para dar cuenta de un comportamiento m\u00e1s \u00abeco-friendly\u00bb.<\/p>\n<p>Por otra parte,\u00a0el 45% de los consumidores siente que la industria de la\u00a0moda\u00a0no est\u00e1 haciendo lo suficiente para hacerse m\u00e1s sostenible.\u00a0No en vano, el 54% de los consumidores se lamenta de que la identificaci\u00f3n de las prendas sostenibles y de las que no los son es a menudo confusa (en particular cuando las compras se efect\u00faan online).<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s por esta raz\u00f3n dos terceras partes de los consumidores consideran que las marcas deber\u00edan hacer m\u00e1s sencilla la adquisici\u00f3n de ropa sostenible en la red de redes.\u00a0El 64% de los consumidores cree los retailers deber\u00edan ampliar su cat\u00e1logo de prendas sostenibles y el 67% sostiene que aplicar descuentos a las prendas de naturaleza sostenible ayudar\u00eda a dar fuelle a la moda sostenible.<\/p>\n<p>Otras maneras de espolear la venta de moda sostenible ser\u00edan mostrar al consumidor versiones ecol\u00f3gicas de las prendas que contempla en internet, personalizar su experiencia de compra para mostrarle \u00fanica y exclusivamente prendas sostenibles, reducir la cantidad de packaging en la entrega de pedidos online y comercializar m\u00e1s ropa de segunda mano.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/consumidor-desea-moda-abrace-sostenibilidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 59% de los consumidores desea que la moda abrace la sostenibilidad, pero su elevado precio le impide comprar m\u00e1s ropa sostenible. 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