Elon Musk es propietario de Twitter desde hace apenas una semana, pero el empresario sudafricano ha tenido ya tiempo suficiente para meterse en un sinf\u00edn de \u00abfregados\u00bb que abren inevitablemente una inc\u00f3gnita sobre\u00a0el futuro (quiz\u00e1s negr\u00edsimo) de la red social que el CEO de Tesla ha comprado supuestamente para salvar de la afilada guada\u00f1a que se cierne sobre ella.<\/p>\n
En menos de una semana al frente de Twitter Musk ha anunciado que cobrar\u00e1\u00a0primero 20\u00a0y\u00a0luego 8 d\u00f3lares al mes\u00a0a quienes tengan cuenta verificada en esta red social, ha despedido al CEO y a otros directivos de esta plataforma y ha diseminado all\u00ed controvertidas teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n.<\/p>\n
Cuando Hillary Clinton se refiri\u00f3 el pasado s\u00e1bado en Twitter al ataque con un martillo sufrido por Paul Pelosi, esposo de la presidenta de la C\u00e1mara de Representantes de los Estados Unidos Nancy Pelosi,\u00a0Musk se descolg\u00f3 con el siguiente tuit: \u00abPuede que haya m\u00e1s de lo que parece\u00bb.\u00a0Y a continuaci\u00f3n comparti\u00f3 un link de\u00a0Santa Monica Observer<\/em>, una web que se ha ganado la fama (merecida) de difundir descabelladas teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n. Seg\u00fan este medio, Pelosi estaba borracho cuando fue atacado y su atacante ser\u00eda al parecer un prostituto. Musk se arrepinti\u00f3 poco despu\u00e9s de dar p\u00e1bulo a la informaci\u00f3n vertida por\u00a0Santa Monica Observer<\/em> y borr\u00f3 su tuit.<\/p>\n Lo que parece claro es que Musk ha tardado muy poco (apenas unos d\u00edas) en quebrantar la promesa que hizo la semana pasada a los anunciantes de que\u00a0Twitter\u00a0no se convertir\u00eda en \u00abun lugar de los horrores\u00bb donde podr\u00eda decirse cualquier cosa sin consecuencia.<\/p>\n El empresario sudafricano se ha empe\u00f1ado en redise\u00f1ar a su gusto una plataforma que tiene casi 240 millones de usuarios a su vera.\u00a0La semana pasada Musk desped\u00eda al CEO de Twitter y otros altos ejecutivos de la red social. \u00bfEl objetivo? Convertirse en el \u00fanico \u201cmandam\u00e1s\u201d de una de las herramientas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes de Occidente.<\/p>\n Sin embargo,\u00a0los planes que Musk tiene para Twitter chocan frontalmente con los de los anunciantes, que son parad\u00f3jicamente responsables del 90% de los ingresos que se embolsa anualmente la red social.<\/p>\n \u00abEstamos monitorizando de manera muy estrecha los desarrollos actuales y la nueva direcci\u00f3n de Twitter\u00bb, explica una portavoz de Mercedes-Benz en declaraciones a\u00a0Spiegel<\/em>. \u00abSi una plataforma no est\u00e1 en l\u00ednea con nuestros objetivos y nuestros valores, nos reservamos el derecho de discontinuar all\u00ed nuestras acciones publicitarias\u00bb, enfatiza la portavoz.<\/p>\n Tambi\u00e9n Volkswagen confirma que se toma la molestia de escudri\u00f1ar los cambios que se producen en las plataformas (Twitter en este caso) cuando estas cambian de manos.<\/p>\n M\u00e1s dr\u00e1sticas han sido las medidas emprendidas por otra compa\u00f1\u00eda automovil\u00edstica, General Motors,\u00a0que ha decidido suspender temporalmente su publicidad en Twitter.\u00a0Y a la multinacional estadounidense se ha sumado asimismo en las \u00faltimas horas L\u2019Or\u00e9al, que ha decidido dar el alto al gasto publicitario vertido en la red social del p\u00e1jaro azul.<\/p>\n Es m\u00e1s que evidente que ning\u00fan anunciante quiere emplazar su publicidad en una plataforma donde sus mensajes comerciales se arriesgan a aparecer junto a esl\u00f3ganes racistas y tuits de ideolog\u00eda neonazi. As\u00ed y todo, Musk se ha propuesto a \u00abliberar el p\u00e1jaro de la jaula\u00bb y dar cabida en Twitter a todos aquellos mensajes que no quebranten la ley. De acuerdo con un estudio de la Universidad Montclair, la red social se inund\u00f3 literalmente de mensajes hom\u00f3fobos y racistas tan solo unas horas despu\u00e9s de su adquisici\u00f3n por parte de Elon Musk.<\/p>\n Shonda Rhimes, productora de exitosas series como\u00a0Anatom\u00eda de Grey<\/em>\u00a0o Los Bridgerton, ya ha anunciado que dar\u00e1 plant\u00f3n a Twitter tras la entrada en escena de Elon Musk. Y el jugador de baloncesto LeBron James ha le\u00eddo la cartilla al empresario sudafricano y calificado de inquietante lo que est\u00e1 sucediendo actualmente en Twitter.<\/p>\n Por otra parte,\u00a0muchos tienen el alma en vilo ante un eventual retorno a Twitter del expresidente de Estados Unidos\u00a0Donald Trump, que fue expulsado permanentemente de la red social tras el asalto al Capitolio en enero del a\u00f1o pasado. Musk se ha mostrado partidario en varias ocasiones de volver a abrir la puerta de Twitter al exinquilino de la Casa Blanca.<\/p>\n Un ejecutivo de GroupM ha confirmado a\u00a0The Wall Street Journal\u00a0<\/em>que\u00a0varios clientes han dado ya la orden de retirar por completo sus presupuestos publicitarios de Twitter tan pronto como Trump regrese a esta red social (si realmente regresa).<\/p>\n Por su parte, IPG, uno de los grupos publicitarios m\u00e1s grandes del mundo, ni siquiera quiere esperar a un eventual retorno de Trump a Twitter y\u00a0el pasado lunes envi\u00f3 a sus clientes una comunicaci\u00f3n en la que les instaba a suspender (al menos temporalmente) sus actividades publicitarias en la red social del pajarito. IPG gestiona las cuentas de medios de empresas como Spotify, Mattel y Coca-Cola, por lo que las repercusiones de su recomendaci\u00f3n no son en absoluto balad\u00edes.<\/p>\n Entretanto, Musk ha tratado de calmar las aguas (sin demasiado \u00e9xito) anunciando la creaci\u00f3n de\u00a0un consejo diverso integrado por miembros de diferentes corrientes ideol\u00f3gicas para la moderaci\u00f3n de contenidos en Twitter.<\/p>\n El CEO de Tesla se reuni\u00f3 con los anunciantes de Twitter el pasado lunes antes de asistir a la fiesta de Halloween de Heidi Klum enfundado en una llamativa armadura. Adem\u00e1s,\u00a0Sarah Personette, la jefa de publicidad de la red social, asegur\u00f3 ese mismo d\u00eda que nada hab\u00eda cambiado en las reglas de moderaci\u00f3n de Twitter.\u00a0Sin embargo, Personette renunciaba el pasado martes a su cargo en la red social del p\u00e1jaro azul.<\/p>\n Un eventual boicot publicitario contra Twitter tendr\u00eda consecuencias demoledoras para la red social, que deber\u00e1 ayudar a financiar su propia adquisici\u00f3n poniendo suficiente dinero sobre la mesa para pagar una deuda de 13.000 millones de d\u00f3lares que se traducir\u00e1 cada a\u00f1o en unos intereses de 1.000 millones de d\u00f3lares. Y si ni en sus mejores tiempos Twitter fue realmente rentable, la recesi\u00f3n que se cierne en el horizonte podr\u00eda poner las cosas a\u00fan m\u00e1s complicadas a la red social del p\u00e1jaro azul.<\/p>\n La plataforma podr\u00eda convertirse en un infinito agujero negro de deudas para Musk, que deber\u00e1 inyectar cada a\u00f1o ingentes cantidades de dinero procedentes de su fortuna personal para financiar la compra de Twitter.<\/p>\n El\u00a0hombre m\u00e1s rico del mundo\u00a0necesita simult\u00e1neamente apretarse el cintur\u00f3n y tambi\u00e9n buscar nuevas v\u00edas de ingresos para Twitter. Por lo pronto Musk quiere que sean los propios usuarios de Twitter quienes sufraguen parcialmente la car\u00edsima compra de la red social mediante las suscripciones, que constituir\u00e1n previsiblemente en el futuro el 50% de los ingresos de esta plataforma (o eso quiere al menos el sudafricano).<\/p>\n Musk no ha informado tampoco en detalle de sus verdaderos planes para Twitter. Lo que s\u00ed ha trascendido es que ha llevado a Twitter a m\u00e1s de 50 desarrolladores de software de sus otras empresas (Tesla sobre todo) para revisar el c\u00f3digo de la red social y ayudar a decidir qu\u00e9 empleados son lo suficientemente buenos para conservar su trabajo (y cu\u00e1les merecen, por el contrario, ser puestos de patitas en la calle).<\/p>\n En lugar de rodearse de ejecutivos veteranos y bregados en la direcci\u00f3n de redes sociales,\u00a0Musk est\u00e1 apostando para el liderazgo de Twitter por un pu\u00f1ado de amigos personales entre los cuales figuran los inversores David Sacks y Jason Calacanis.\u00a0Sacks fund\u00f3 en 2008 Yammer, una suerte de Twitter enfocado al universo empresarial que despu\u00e9s vender\u00eda a Microsoft, pero el hecho de que hoy forme parte de la cogobernanza de Twitter se debe m\u00e1s al hecho de que conoce a Musk de su \u00e9poca en PayPal y est\u00e1 alineado ideol\u00f3gicamente con el sudafricano, claramente escorado hacia la derecha. Sacks se refiri\u00f3 en su d\u00eda a la implicaci\u00f3n de Occidente en la guerra de Ucrania como una guerra \u00abwoke\u00bb liderada por chiflados adscritos a la izquierda. Y Musk no dud\u00f3 en aplaudir p\u00fablicamente sus palabras.<\/p>\n Sacks ha recomendado asimismo a su amigo Musk que se desprenda de al menos el 50% de la plantilla de Twitter.\u00a0Y el CEO de Tesla quiere efectivamente despedir a miles de empleados de Twitter (entre una cuarta parte y la mitad de la plantilla actual de la red social, seg\u00fan los medios).<\/p>\n Musk y sus colegas est\u00e1n dirigiendo una empresa de 16 a\u00f1os que emplea actualmente a 7.500 empleados como si fuera una ca\u00f3tica startup reci\u00e9n salida del cascar\u00f3n. Jason Calacanis, que fund\u00f3 y posteriormente vendi\u00f3 dos empresas en la era puntocom, lanza actualmente encuestas en Twitter para que sean los propios usuarios de la que red social los que decidan sobre las nuevas funcionalidades de esta plataforma (como la obligatoriedad de pagar para tener cuenta verificada en Twitter).<\/p>\n Inicialmente Musk baraj\u00f3 un precio de 20 d\u00f3lares al mes para disfrutar de cuenta verificada en Twitter. Y cuando el escritor Stephen King se quej\u00f3 del elevado precio que Musk ten\u00eda en mente para el \u00abcheck\u00bb azul en Twitter, el sudafricano aleg\u00f3 que de alguna manera hab\u00eda que pagar las facturas y sugiri\u00f3 rebajar los 20 d\u00f3lares a 8 d\u00f3lares.<\/p>\n La mente (a ratos genial, a ratos simplemente estrafalaria) de Musk est\u00e1 siempre en plena efervescencia y buena parte de lo que dice (que jam\u00e1s es poco) cambia de la noche a la ma\u00f1ana.\u00a0Twitter\u00a0est\u00e1 a merced de los continuos bandazos de un hombre cuyas ideas (jam\u00e1s 100% firmes) dan vueltas como una peonza.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/aleteo-elon-musk-podria-destruir-twitter<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Twitter est\u00e1 a merced de los continuos bandazos de un hombre, Elon Musk, cuyas ideas dan muchas vueltas. 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Elon Musk lo tiene bastante complicado para rentabilizar la compra de Twitter<\/strong><\/h3>\n