{"id":8715,"date":"2022-11-04T10:00:51","date_gmt":"2022-11-04T15:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8715"},"modified":"2022-11-04T11:15:21","modified_gmt":"2022-11-04T16:15:21","slug":"ralph-lauren-estrena-un-nuevo-logo-con-el-foco-puesto-en-fortnite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/ralph-lauren-estrena-un-nuevo-logo-con-el-foco-puesto-en-fortnite\/","title":{"rendered":"Ralph Lauren estrena un nuevo logo con el foco puesto en Fortnite"},"content":{"rendered":"

Ralph Lauren ha decidido alterar su ic\u00f3nico logo por primera vez en toda en su historia.<\/h2>\n

La silueta de un jinete encaramado a un caballo de pura sangre y sosteniendo un mazo en la mano mientras persigue una pelota de polo es el sello m\u00e1s distintivo de\u00a0Ralph Lauren.\u00a0Pero la c\u00e9lebre marca estadounidense ha decidido alterar su ic\u00f3nico logo por primera vez en toda en su historia. Lo ha hecho en una colecci\u00f3n de nueva hornada especialmente enfocada a Fortnite\u00a0y en esa colecci\u00f3n el jinete del celeb\u00e9rrimo logotipo de Ralph Lauren aparece subido no a un caballo sino a una llama (que es, no en vano, la mascota oficial del famoso juego de Epic Games).<\/p>\n

Tan sorprendente redise\u00f1o (que sentar\u00e1 quiz\u00e1s a cuerno quemado a los m\u00e1s puristas) forma parte de una colaboraci\u00f3n entre Ralph Lauren y Fortnite\u00a0de la que forman parte una colecci\u00f3n de prendas y complementos virtuales y tambi\u00e9n una l\u00ednea de ropa con el foco puesto en el mundo real (aunque inspirada en el juego de Epic Games).<\/p>\n

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David Lauren, chief innovation officer de Ralph Lauren e hijo del fundador de la firma, confiesa que la marca se limit\u00f3 a seguir su instinto a la hora de cambiar su emblem\u00e1tico logo.\u00a0\u00abSentimos simplemente que estaba bien. Nos pareci\u00f3 divertido\u00bb, explica Lauren en declaraciones a\u00a0Fast Company<\/a><\/em>.<\/p>\n

Antes de Ralph Lauren han puesto tambi\u00e9n ojitos a Fortnite veteranas firmas de moda como\u00a0Balenciaga\u00a0o Moncler. Y\u00a0Burberry\u00a0ha decidido, en cambio, asociarse con Roblox y Mythical Games. Lo que es evidente es que las marcas de moda van all\u00ed donde est\u00e1n sus clientes y hoy por hoy buena parte de sus clientes habitan en universos virtuales.<\/p>\n

Ralph Lauren no es, de todos modos, una marca ajena al universo digital.\u00a0\u00abFuimos una de las primeras marcas en tener p\u00e1gina web, en jugar con videojuegos y hologramas en nuestras tiendas y en aliarnos con partners como Bitmoji\u00bb, asevera Lauren.<\/p>\n

Fortnite es el nuevo terreno aspiracional de Ralph Lauren<\/strong><\/h3>\n

El af\u00e1n con el que Ralph Lauren hace suya la tecnolog\u00eda m\u00e1s puntera tiene que ver con el factor aspiracional que est\u00e1 inevitablemente solapado a la moda.\u00a0Es imposible instilar ese factor inspiracional en el consumidor sin contar historias con gancho, dice Lauren. La tecnolog\u00eda es una fenomenal herramienta para narrar esas historias y la reciente alianza de Ralph Lauren con Fortnite es meramente la \u00faltima manifestaci\u00f3n de lo que la marca lleva haciendo ya durante mucho tiempo.<\/p>\n

Ralph Lauren fund\u00f3 la compa\u00f1\u00eda del mismo nombre a finales de los 60 y tuvo la idea para alumbrar el que ser\u00eda el logo de la marca tras contemplar la famosa escena de polo que aparece en la pel\u00edculaThe Thomas Crown Affair<\/em><\/strong> (1968). \u00abA mi padre le encantaba el estilo de vida aspiracional\u00bb, confiesa David Lauren. En el filme en el que Ralph Lauren hall\u00f3 la inspiraci\u00f3n para el logotipo de su marca Steve McQueen interpreta a Thomas Crown, un hombre tan rico que decide organizar un atraco a un banco simplemente por diversi\u00f3n.<\/p>\n

En la mente de Ralph Lauren todo el mundo quer\u00eda parecerse a quienes aparec\u00edan en aquella pel\u00edcula, ambientada en Nueva Inglaterra, uno de los rincones favoritos de la clase acomodada. Y por eso precisamente cre\u00f3 una marca para que la gente menos pudiente pudiera remedar de alguna manera el estilo de vida retratado en The Thomas Crown Affair<\/em>. De hecho, las prendas que confeccionar\u00eda despu\u00e9s estaban especialmente pensadas para ser vestidas por los personajes que aparec\u00edan en ese filme.<\/p>\n

La Generaci\u00f3n Fortnite es probablemente ajena a Steve McQueen, Nueva Inglaterra y el polo, pero\u00a0los metaversos en los que con tanta asiduidad incursiona son tambi\u00e9n el ep\u00edtome de lo \u00abcool\u00ab.\u00a0\u00abCon su look moderno, excitante y futurista, Fortnite es un universo realmente inspirador para nosotros\u00bb, dice Lauren. Y es que el juego de Epic Games ser\u00eda algo as\u00ed como el equivalente del universo de\u00a0The Thomas Crown Affair\u00a0<\/em>en el siglo XXI.<\/p>\n

Lauren est\u00e1 convencido de que el metaverso puede erigirse en un nuevo medio para contar historias como lo son ya hoy en d\u00eda el cine, la televisi\u00f3n y las revistas. Lo que ser\u00e1 una constante, independientemente del medio utilizado, es que detr\u00e1s habr\u00e1 invariablemente una marca que tiene que vender ropa (ya sea f\u00edsica o virtual).<\/p>\n

Quienes est\u00e9n interesados en hacerse una prenda digital de Ralph Lauren con el logo de la llama deber\u00e1n abonar 1.500 VBUX (la moneda oficial de Fortnite).\u00a0En el mundo real Ralph Lauren vende asimismo prendas y complementos con el nuevo logo que se mueven en\u00a0un rango de precios de entre 99 y 199 euros.<\/p>\n

Dentro de Fornite es posible asimismo comprar botas para lucir en el mundo real que son id\u00e9nticas a las del avatar del usuario en el juego de Epic Games.\u00a0En su alianza con Fortnite Ralph Lauren ha decidido amalgamar el mundo real con el el mundo virtual (que es quiz\u00e1s hoy en d\u00eda el summum de lo \u00abcool\u00bb, casi tanto como el polo a finales de los 60).<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/ralph-lauren-cambia-logo-meterse-bote-generacion-fortnite<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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