{"id":8730,"date":"2022-11-11T14:00:25","date_gmt":"2022-11-11T19:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8730"},"modified":"2022-11-15T08:53:18","modified_gmt":"2022-11-15T13:53:18","slug":"una-realidad-sin-filtros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/una-realidad-sin-filtros\/","title":{"rendered":"Una realidad sin filtros &#8211; Por: Paula Andrea Samboni, Paula Alejandra Leiva, Paulina Charry, Andr\u00e9s Navarrete, Juliana Reyes &#038; Mariana Monroy"},"content":{"rendered":"<h2>Instagram te vende un estilo de vida, en BeReal t\u00fa eres quien lo muestra.<\/h2>\n<p>Instagram en sus inicios ten\u00eda la esencia de compartir fotos de momentos de los usuarios, fueran especiales o no, pero poco a poco se convirti\u00f3 en una aplicaci\u00f3n superficial y comercial. En respuesta a esto, aplicaciones como BeReal est\u00e1n surgiendo y siendo muy exitosas, ya que muestra una alternativa a lo que son ahora las redes sociales y ense\u00f1a el lado real y honesto de los usuarios.<\/p>\n<p><strong>El cambio de Instagram <\/strong><\/p>\n<p>Instagram es una aplicaci\u00f3n en la cual las personas pueden subir fotos y videos, con la opci\u00f3n de utilizar filtros y marcos proporcionados por la misma app. Paulatinamente Instagram fue a\u00f1adiendo herramientas de edici\u00f3n, filtros y distintas opciones de la app como: los reels, la pesta\u00f1a de anuncios de compra, los links en las historias, los perfiles de empresa, los hashtags y las suscripciones a contenido exclusivo. Al juntar estas herramientas con el funcionamiento que le dan los usuarios a la aplicaci\u00f3n, hacen que sea f\u00e1cil maquillar la realidad de las publicaciones, y si se suma a esto el surgimiento de los influenciadores de redes, los cuales muestran un estilo de vida ideal, se puede observar el ambiente de superficialidad creado en la aplicaci\u00f3n. En un inicio los usuarios de Instagram sent\u00edan la aplicaci\u00f3n un poco m\u00e1s espontanea, en donde era posible compartir cualquier cosa que quisieran sin pensar en la opini\u00f3n de las dem\u00e1s. A medida que se han hecho las modificaciones en la aplicaci\u00f3n, para los usuarios es imposible cumplir con las expectativas de aquellas vidas \u201cperfectas\u201d a las que se exponen diariamente al ingresar a dicha aplicaci\u00f3n. En adici\u00f3n a esto los usuarios han expresado su inconformidad frente al modelo de negocio que ha adquirido Instagram, ya que se ha convertido m\u00e1s en una tienda virtual que en un espacio para compartir momentos.<\/p>\n<p><strong>BeReal, ser real est\u00e1 de moda <\/strong><\/p>\n<p>A diferencia de Instagram, el funcionamiento de BeReal es extremadamente simple: s\u00f3lo permite subir una foto por d\u00eda. La app genera una notificaci\u00f3n aleatoria y, al recibirla, el usuario tiene dos minutos para publicar lo que est\u00e1 viendo en ese momento. No permite usar filtros, tampoco elegir una foto ya tomada anteriormente: lo que se sube es lo que pasa en ese momento. De acuerdo con la descripci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n BeReal alienta a las personas a mostrar a sus amigos qui\u00e9n es realmente, por una vez, eliminando filtros y oportunidades para escenificar, pensar demasiado o editar fotos. Por otro lado, un diferenciador determinante es la carencia de anuncios publicitarios que constantemente se les muestran a los consumidores de forma directa o indirecta en redes sociales como Instagram, que suele generarles a los usuarios un sentimiento de acorralamiento debido al algoritmo que este maneja; es as\u00ed como BeReal logra que los usuarios conecten m\u00e1s con su forma de operar, ya que son ellos como usuarios los que toman el tim\u00f3n de su red social, liber\u00e1ndose de la presi\u00f3n de mostrar vidas perfectas y de recibir constantes est\u00edmulos de publicidad.<\/p>\n<p><strong>Diferencia de audiencias <\/strong><\/p>\n<p>Tomando entonces todos los cambios de Instagram y las propuestas innovadoras de BeReal, se pude observar una separaci\u00f3n de p\u00fablicos que se ir\u00e1 haciendo con el tiempo, o que definitivamente ya inici\u00f3. El p\u00fablico que tendr\u00e1 ahora Instagram estar\u00e1 conformado en su mayor\u00eda por vendedores y compradores, ya sea de productos f\u00edsicos, personajes p\u00fablicos, servicios o contenidos; esto es, en realidad, una gran oportunidad para las empresas que venden en l\u00ednea, ya que contar\u00e1n con una audiencia previamente mentalizada para comprar, preparada y puesta para encontrar diversos productos que llamen su atenci\u00f3n. Por otro lado, el p\u00fablico de BeReal tendr\u00e1 una tendencia a ser en su mayor\u00eda personas naturales, es decir, usuarios que no son empresas ni tienen que ver\u00a0 con lo comercial, simplemente quieren compartir con los dem\u00e1s su d\u00eda a d\u00eda y, como lo dice la app, \u201cser reales\u201d.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que a los usuarios se les ha presentado la oportunidad de volver a sentirse tranquilos publicando lo que deseen y ser ellos mismos, \u00bfcree usted que las preferencias de la mayor\u00eda de usuarios migren hacia aplicaciones como BeReal? \u00bfY si usted es un usuario activo de estas aplicaciones cu\u00e1l es su tendencia?<\/p>\n<p><em><strong>Bibliograf\u00eda<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Lavagna, E. (30 de Junio de 2022). <em>\u00bfQu\u00e9 es Instagram, para qu\u00e9 sirve y cu\u00e1les son las ventajas de esta red social?<\/em> <a href=\"https:\/\/webescuela.com\/que-es-instagram-para-que-sirve\/#:~:text=Instagram%20es%20una%20red%20social,o%20en%20otras%20redes%20sociales\">https:\/\/webescuela.com\/que-es-instagram-para-que-sirve\/#:~:text=Instagram%20es%20una%20red%20social,o%20en%20otras%20redes%20sociales<\/a>.<\/p>\n<p>Bastero. M. (3 de Agosto de 2022). <em>+15 cambios en Instagram que (probablemente) todav\u00eda no conoces<\/em>.<a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/cambios-instagram-probablemente-todavia-no-conoces\/#:~:text=Agosto%202021&amp;text=La%20red%20ha%20a%C3%B1adido%20una,los%20temas%20de%20su%20inter%C3%A9s\">https:\/\/marketing4ecommerce.net\/cambios-instagram-probablemente-todavia-no-conoces\/#:~:text=Agosto%202021&amp;text=La%20red%20ha%20a%C3%B1adido%20una,los%20temas%20de%20su%20inter%C3%A9s<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Instagram te vende un estilo de vida, en BeReal t\u00fa eres quien lo muestra. Instagram en sus inicios ten\u00eda la esencia de compartir fotos de momentos de los usuarios, fueran especiales o no, pero poco a poco se convirti\u00f3 en una aplicaci\u00f3n superficial y comercial. 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