{"id":8759,"date":"2022-11-21T14:00:58","date_gmt":"2022-11-21T19:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8759"},"modified":"2022-11-21T09:02:12","modified_gmt":"2022-11-21T14:02:12","slug":"bob-iger-retoma-por-sorpresa-su-cargo-de-ceo-al-frente-de-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/bob-iger-retoma-por-sorpresa-su-cargo-de-ceo-al-frente-de-disney\/","title":{"rendered":"Bob Iger retoma por sorpresa su cargo de CEO al frente de Disney"},"content":{"rendered":"<h2>Tras abandonar su cargo de CEO en 2020, Bob Iger vuelve a colocarse a los mandos de Disney para ayudar a la compa\u00f1\u00eda a afrontar la crisis que tiene frente a s\u00ed.<\/h2>\n<p>Con Bob Iger al frente el gigante del entretenimiento Disney ampli\u00f3 a\u00fan sus herc\u00faleas hechuras mediante la adquisici\u00f3n de Pixar, Marvel y Star Wars. En 2020, y tras 15 a\u00f1os a los mandos de la empresa de Mickey Mouse,\u00a0Iger abandon\u00f3 su cargo de CEO,\u00a0una posici\u00f3n que vuelve ahora a retomar para ayudar a Disney a navegar por las procelosas aguas de la crisis que afronta actualmente la multinacional estadounidense.<\/p>\n<p>El regreso de Bob Iger, de 71 a\u00f1os, a la c\u00faspide de Disney ha constituido toda una sorpresa, si bien su retorno a la empresa de entretenimiento ser\u00e1 meramente temporal. Tal y como confirm\u00f3 ayer Disney\u00a0<a href=\"https:\/\/thewaltdisneycompany.com\/robert-a-iger-appointed-chief-executive-officer-by-the-walt-disney-company-board-of-directors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">en un comunicado<\/a>, Iger ser\u00e1 CEO de Disney durante un periodo de dos a\u00f1os tras la dimisi\u00f3n de Bob Chapek, el que era hasta ahora consejero delegado de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Bob Iger regresa cual hijo pr\u00f3digo a Disney en un momento complicado para la compa\u00f1\u00eda de Mickey Mouse en particular y toda la industria del entretenimiento en general.\u00a0Al fin y al cabo, el grupo debe bregar en la actualidad con la menguada disposici\u00f3n del consumidor a invertir en entretenimiento en el contexto inflacionista actual. Adem\u00e1s, los ingresos obtenidos por Disney mediante sus canales de televisi\u00f3n por cable en Estados Unidos van cuesta abajo y sin frenos.<\/p>\n<p>Disney tiene adem\u00e1s sobre la mesa otro importante problema, el referido al v\u00eddeo en streaming.\u00a0Si bien\u00a0servicios como Disney+ est\u00e1n creciendo de manera mete\u00f3rica, no por ello consiguen dejar atr\u00e1s los n\u00fameros rojos. Solo durante el \u00faltimo trimestre Disney+ escupi\u00f3 unas p\u00e9rdidas operativas de 1.470 millones de d\u00f3lares. En Disney+ se han invertido miles de millones de d\u00f3lares en la producci\u00f3n de series y pel\u00edculas originales que el dinero emanado de las suscripciones no ha podido a\u00fan sufragar. Chapek prometi\u00f3 que esta divisi\u00f3n ser\u00eda rentable en septiembre de 2024. Entretanto, la divisi\u00f3n de parques tem\u00e1ticos de Disney, que est\u00e1 pegando notablemente el estir\u00f3n tras la pandemia, est\u00e1 compensado las p\u00e9rdidas acumuladas por la compa\u00f1\u00eda en otras \u00e1reas.<\/p>\n<p>En el tercer trimestre del a\u00f1o Disney obtuvo unos beneficios operativos de 162 millones de d\u00f3lares\u00a0y se qued\u00f3 por debajo de las expectativas de los analistas, que castigaron duramente a los t\u00edtulos de la compa\u00f1\u00eda en los parqu\u00e9s burs\u00e1tiles.<\/p>\n<h3><strong>La relaci\u00f3n de Bob Iger y Bob Chapek hab\u00eda estado lastrada por los desacuerdos en los \u00faltimos tiempos<\/strong><\/h3>\n<p>Tras la presentaci\u00f3n de los \u00faltimos y decepcionantes resultados trimestrales de Disney,\u00a0Chapek anunci\u00f3 medidas de austeridad como la congelaci\u00f3n de las contrataciones y el recorte de puestos de trabajo. Sin embargo, tales medidas resultaron insuficientes a ojos de un buen n\u00famero de inversores. Es el caso del multimillonario Dan Loeb, que urgi\u00f3 a Disney a desprenderse del canal ESPN.<\/p>\n<p>Iger se precia de ser el arquitecto del actual grupo Disney.\u00a0Durante su mandato el tit\u00e1n del entretenimiento compr\u00f3 el estudio de animaci\u00f3n Pixar, las franquicias de Marvel y Star Wars y el estudio cinematogr\u00e1fico 21st Century Fox. E hizo adem\u00e1s que Disney se subiera puntualmente al tren del v\u00eddeo en streaming.<\/p>\n<p>Chapek, que antes de convertirse en el CEO de Disney era el responsable de la divisi\u00f3n de parques tem\u00e1ticos de la compa\u00f1\u00eda,\u00a0tom\u00f3 el testigo de Iger en 2020.\u00a0Iger se decant\u00f3 por Chapek como su sucesor en detrimento de Kevin Mayer, el jefe de la divisi\u00f3n de v\u00eddeo en streaming de la compa\u00f1\u00eda, que ten\u00eda tambi\u00e9n esperanzas en echar el lazo al cargo de CEO.\u00a0Posteriormente Mayer abandonar\u00eda Disney para convertirse temporalmente en responsable de v\u00eddeo de TikTok.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos meses Iger y Chapek habr\u00edan protagonizado varios rifirrafes.\u00a0Las desavenencias habr\u00edan comenzado, seg\u00fan la CNBC, con una entrevista concedida a Iger en la que este se comprometi\u00f3 a apoyar a Chapek para afrontar los efectos perniciosos de la pandemia. Y al parecer a Chapek le habr\u00eda molestado el tono paternalista de Iger en esa entrevista.<\/p>\n<p>Tras dejar su cargo de CEO, Iger permaneci\u00f3 en Disney en calidad de presidente del consejo de administraci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda,\u00a0una posici\u00f3n que abandon\u00f3 hace apenas once meses y en virtud del cual ten\u00eda control directo sobre Chapek.<\/p>\n<p>Iger y Chapek se habr\u00edan enfrentado asimismo por la reestructuraci\u00f3n emprendida en el seno de la compa\u00f1\u00eda por parte del segundo.\u00a0Como parte de la reestructuraci\u00f3n implementada por Chapek, la responsabilidad sobre los presupuestos dentro de la compa\u00f1\u00eda pas\u00f3 a ser centralizada. Disney ganaba as\u00ed celeridad a la hora de tomar decisiones, pero los responsables de las divisiones de la compa\u00f1\u00eda perd\u00edan tambi\u00e9n libertad para gastar y a muchos de ellos les sent\u00f3 a cuerno quemado el cambio.<\/p>\n<p>Durante el mandato de Chapek Disney mantuvo adem\u00e1s\u00a0una agria dispuesta con la actriz Scarlett Johannson, que denunci\u00f3 a Disney por tomar la determinaci\u00f3n de distribuir simult\u00e1neamente la pel\u00edcula\u00a0<em>Viuda negra\u00a0<\/em>en las salas de cine y en Disney+. La empresa de Mickey Mouse y la int\u00e9rprete estadounidense alcanzaron finalmente un acuerdo al margen de los tribunales, pero la disputa lacer\u00f3 inevitablemente la reputaci\u00f3n de Disney.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/gente\/bob-iger-retoma-rol-ceo-disney-dos-anos-despues<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras abandonar su cargo de CEO en 2020, Bob Iger vuelve a colocarse a los mandos de Disney para ayudar a la compa\u00f1\u00eda a afrontar la crisis que tiene frente a s\u00ed. 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