{"id":8785,"date":"2022-11-28T10:00:19","date_gmt":"2022-11-28T15:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8785"},"modified":"2022-11-28T08:26:40","modified_gmt":"2022-11-28T13:26:40","slug":"twitter-habria-perdido-a-la-mitad-de-sus-principales-anunciantes-desde-que-elon-musk-adquiriera-la-red-social-a-finales-de-octubre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/twitter-habria-perdido-a-la-mitad-de-sus-principales-anunciantes-desde-que-elon-musk-adquiriera-la-red-social-a-finales-de-octubre\/","title":{"rendered":"Twitter habr\u00eda perdido a la mitad de sus principales anunciantes desde que Elon Musk adquiriera la red social a finales de octubre"},"content":{"rendered":"

Muchos anunciantes han abandonado la plataforma en las \u00faltimas semanas.<\/h2>\n

Desde que Elon Musk se pusiera a los mandos de Twitter hace aproximadamente un mes, la red social del pajarito est\u00e1 sumida en el caos. Los despidos y el lanzamiento, relanzamiento y posterior suspensi\u00f3n de nuevas funcionalidades (como el cacareado\u00a0\u00abcheck\u00bb azul de pago) son la t\u00f3nica habitual en una red social que, con Elon Musk al frente, parece caminar como pollo sin cabeza y sin rumbo aparente.<\/p>\n

El caos que reina actualmente en Twitter habr\u00eda espantado adem\u00e1s a buena parte de los anunciantes de la red social del p\u00e1jaro azul. De acuerdo con\u00a0un informe publicado el pasado martes por la ONG Media Matters for America<\/a>,\u00a0Twitter habr\u00eda perdido a la mitad de sus principales anunciantes desde que Elon Musk finiquitara la adquisici\u00f3n de la red social a finales de octubre.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n pone de manifiesto que 50 de los 100 mayores anunciantes de\u00a0Twitter\u00a0(que habr\u00edan invertido en esta plataforma alrededor de 2.000 millones de d\u00f3lares desde 2020)\u00a0\u00abhan anunciado la suspensi\u00f3n de sus acciones publicitarias en Twitter o bien han dejado directamente de anunciarse all\u00ed\u00bb.<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas que habr\u00edan dado plant\u00f3n a Twitter en el transcurso de las \u00faltimas semanas habr\u00edan realizado un desembolso de m\u00e1s de 750 millones de d\u00f3lares solo en 2022, seg\u00fan el estudio de Media Matters for America, que echa anclas en datos de Pathmatics.<\/p>\n

Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Ford y Jeep\u00a0se encuentran entre los anunciantes que han dado cuenta de la suspensi\u00f3n de sus actividades publicitarias en Twitter o habr\u00edan sido se\u00f1alados p\u00fablicamente por los medios por dejar de anunciarse en esta plataforma.<\/p>\n

Otras compa\u00f1\u00edas a las que Media Matters for America califica en su informe de \u00abquiet quitters\u00bb habr\u00edan abandonado Twitter de manera mucho m\u00e1s silenciosa. Pertenecen a este grupo anunciantes como AMC Networks, AT&T, BlackRock y\u00a0Chanel,\u00a0entre otros.<\/p>\n

Muchos anunciantes est\u00e1n cortando amarras con Twitter (aunque algunos lo est\u00e1n haciendo de manera m\u00e1s silenciosa que otros)<\/strong><\/h3>\n

No todas las empresas incluidas en la investigaci\u00f3n de Media Matters for America ha anunciado expl\u00edcitamente su intenci\u00f3n de pausar sus campa\u00f1as publicitarias en Twitter.\u00a0A principios de este mes un portavoz de Kellogg\u2019s confirm\u00f3, por ejemplo, que la marca hab\u00eda pausado su publicidad en Twitter\u00a0mientras monitorizaba de cerca la nueva direcci\u00f3n tomada por la red social del p\u00e1jaro azul.<\/p>\n

Algunas compa\u00f1\u00edas (siete en total) habr\u00edan ralentizado asimismo su inversi\u00f3n publicitaria en Twitter hasta reducirla pr\u00e1cticamente a cero, de acuerdo con la investigaci\u00f3n de Media Matters for America. Estas empresas invirtieron m\u00e1s de 255 millones de d\u00f3lares en Twitter desde 2020 y casi 118 millones de d\u00f3lares desde el 1 de enero de este a\u00f1o.<\/p>\n

Un an\u00e1lisis publicado el pasado martes por\u00a0The Washington Post<\/em><\/a>\u00a0concluy\u00f3 que m\u00e1s de\u00a0una tercera parte de los principales anunciantes de Twitter no hab\u00eda emplazado anuncios en la red social en las dos \u00faltimas semanas. Jeep y Mars, por ejemplo, no se han anunciado en Twitter desde el pasado 7 de noviembre.<\/p>\n

\u00abMars comenz\u00f3 a suspender sus actividades publicitarias en Twitter a finales de septiembre, cuando tuvimos noticia de que incidentes directamente emparentados con el \u2018brand safety\u2019 pod\u00eda impactar potencialmente en nuestras marcas\u00bb, explica Mars en declaraciones a\u00a0The Washington Post<\/em>.<\/p>\n

Muchos anunciantes han dado cuenta p\u00fablicamente de su zozobra por las nuevas pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenidos de Twitter\u00a0desde que Elon Musk tomara las riendas de la red social.<\/p>\n

A principios de la semana pasada\u00a0una empresa B2B de tama\u00f1o medio anunci\u00f3\u00a0en la web de comunicaci\u00f3n enfocada al universo corporativo Blind<\/a>\u00a0que hab\u00eda pausado la inversi\u00f3n de 750.000 d\u00f3lares al mes que realizaba hasta la fecha en Twitter. Esta compa\u00f1\u00eda no se cuenta entre los principales anunciantes de la red social, pero Twitter engullir\u00eda entre el 8% y el 10% de su inversi\u00f3n publicitaria global.<\/p>\n

En las dos semanas subsiguientes a la adquisici\u00f3n de Twitter por parte de Elon Musk el director de esta compa\u00f1\u00eda asegura que\u00a0el rendimiento de sus campa\u00f1as publicitarias en Twitter hab\u00eda sufrido un fuerte prolapso como consecuencia del declive del \u00abengagement\u00bb en esta red social. El responsable de esta empresa se lamenta asimismo de serios problemas de \u00abbrand safety\u00bb en Twitter, donde han emergido al parecer en las \u00faltimas semanas comentarios antisemitas y contenido para adultos.<\/p>\n

Elon Musk ha confesado que muchos anunciantes est\u00e1n dando efectivamente dando la espalda a Twitter,\u00a0una circunstancia que estar\u00eda siendo alentada por \u00abgrupos activistas\u00bb, seg\u00fan denuncia el empresario sudafricano.<\/p>\n

Un d\u00eda despu\u00e9s de que Media Matters for America hiciera p\u00fablico su informe,\u00a0Twitter anunci\u00f3 precisamente el lanzamiento de una nueva bater\u00eda de soluciones orientadas a mejorar el rendimiento de la publicidad en sus dominios\u00a0y garantizar que los usuarios de la red social fueran confrontados con anuncios verdaderamente relevantes.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/mitad-anunciantes-twitter-ha-dejado-gorjear<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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