{"id":8819,"date":"2022-12-07T10:00:52","date_gmt":"2022-12-07T15:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8819"},"modified":"2022-12-07T08:49:23","modified_gmt":"2022-12-07T13:49:23","slug":"la-union-europea-podria-regular-los-anuncios-personalizados-de-meta-en-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-union-europea-podria-regular-los-anuncios-personalizados-de-meta-en-europa\/","title":{"rendered":"La Uni\u00f3n Europea podr\u00eda regular los anuncios personalizados de Meta en Europa"},"content":{"rendered":"<h2>Los reguladores de la Uni\u00f3n Europea dictaminaron que Meta no debe exigir a los usuarios aceptar los anuncios personalizados seg\u00fan su actividad en l\u00ednea para usar las plataformas de la empresa.<\/h2>\n<p>El\u00a0Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos\u00a0habr\u00eda definido que\u00a0Meta\u00a0ya no podr\u00e1 solicitar a los usuarios su autorizaci\u00f3n para mostrar anuncios personalizados seg\u00fan su actividad en l\u00ednea. El organismo europeo se\u00f1al\u00f3 que\u00a0Facebook\u00a0e Instagram\u00a0no deber\u00edan requerir en sus t\u00e9rminos de servicio que los usuarios acepten anuncios personalizados seg\u00fan su actividad.<\/p>\n<p>El organismo no ha hecho p\u00fablica su determinaci\u00f3n, ni ha dado \u00f3rdenes directas a Meta sobre los cambios que deber\u00e1n implementar. Pero s\u00ed encomend\u00f3 a la\u00a0Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda\u00a0establecer los lineamientos que la empresa deber\u00e1 cumplir.<\/p>\n<p>Como se\u00f1al\u00f3\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/metas-targeted-ad-model-faces-restrictions-in-europe-11670335772\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">The Wall Street Journal<\/a><\/em>, el organismo europeo ha se\u00f1alado que Meta\u00a0no deber\u00eda utilizar la informaci\u00f3n recopilada\u00a0sobre la actividad de los usuarios en la plataforma con fines publicitarios. Meta no podr\u00e1 justificar las campa\u00f1as publicitarias basadas en la actividad en l\u00ednea de sus usuarios\u00a0bas\u00e1ndose en los t\u00e9rminos y condiciones que deben aceptar los usuarios\u00a0para acceder a las plataformas.<\/p>\n<p>Actualmente, Meta permite a los usuarios seleccionar una opci\u00f3n para\u00a0no recibir anuncios personalizados\u00a0basados en su historial de navegaci\u00f3n web o en el uso de apps de terceros, pero no cuentan con una alternativa para evitar el rastreo con fines de marketing dentro de las propias aplicaciones.<\/p>\n<h2>El modelo de anuncios personalizados de Meta enfrenta restricciones en Europa<\/h2>\n<p>El\u00a0Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos\u00a0comunic\u00f3 el pasado 6 de diciembre que la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda cuenta con un plazo de un mes para resolver la disputa, donde se trata, entre otras cosas, s\u00ed el tratamiento de los datos personales de los usuarios es o no una base jur\u00eddica adecuada para la publicidad en el caso de Instagram o Facebook.<\/p>\n<p>De momento no hay una decisi\u00f3n definitiva por parte del organismo regulador.\u00a0Como comunic\u00f3 un vocero de Meta, \u00abesta no es la decisi\u00f3n final y todav\u00eda es demasiado pronto para especular\u00bb. Pero sin duda, esta situaci\u00f3n se presenta como un nuevo reto para la empresa de Mark Zuckerberg, que como se inform\u00f3\u00a0a finales del mes de noviembre, deber\u00e1 abonar\u00a0una multa de 265 millones de euros\u00a0que le ha impuesto la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda, por\u00a0exponer los datos de m\u00e1s de 500 millones de usuarios.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/meta-imponer-anuncios-personalizados-europa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los reguladores de la Uni\u00f3n Europea dictaminaron que Meta no debe exigir a los usuarios aceptar los anuncios personalizados seg\u00fan su actividad en l\u00ednea para usar las plataformas de la empresa. 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