El\u00a0Mundial de F\u00fatbol de la FIFA celebrado en Catar est\u00e1 punto de terminar:\u00a0Francia y Argentina se juegan este domingo el t\u00edtulo de la copa en un partido que tiene al mundo dividido. Pero m\u00e1s all\u00e1 del f\u00fatbol el torneo ha sido un terreno arenoso donde las pol\u00e9micas no han dejado de sucederse. Desde las\u00a0condiciones de dudosa seguridad en que los trabajadores construyeron los estadios\u00a0hasta la vulnerabilidad constante de los derechos humanos en el pa\u00eds: pr\u00e1cticamente\u00a0no ha habido d\u00eda en el que Catar no haya estado en el foco medi\u00e1tico\u00a0(y no precisamente a causa del deporte).<\/p>\n
Ahora que esta competici\u00f3n llega a su fin,\u00a0Comscore analiza c\u00f3mo les ha ido a los patrocinadores del Mundial de Catar\u00a0en este \u00faltimo mes y\u00a0c\u00f3mo ha repercutido en su imagen de marca este torneo.\u00a0Concretamente, la entidad ha observado la huella que han dejado estos sponsors en las redes sociales y ha concluido que la marca cervecera\u00a0Budwaiser ha arrasado en cuanto a\u00a0engagement<\/em>.<\/p>\n Con alrededor de\u00a020 millones de interacciones\u00a0desde que comenz\u00f3 el Mundial de Catar, Budweiser se corona como la marca que ha captado una mayor atenci\u00f3n entre los usuarios. Solo en la primera semana de torneo (del 18 al 24 de noviembre del 2022), acumul\u00f3\u00a07,3 millones de interacciones\u00a0a trav\u00e9s de las redes sociales, como afirma Comscore.<\/p>\n El total de interacciones se redujo a 5 millones en los siguientes siete d\u00edas, antes de casi duplicarse a 9 millones durante el \u00faltimo periodo del 2 al 8 de diciembre del 2022.<\/p>\n En segundo lugar del ranking se coloca\u00a0Adidas, otro de los sponsors estrella, que logra un total de 13 millones de interacciones entre la suma de Instagram, Facebook, TikTok, Twitter y YouTube. Por detr\u00e1s, se encuentra\u00a0Visa\u00a0con 4 millones de interacciones, seguida de\u00a0Coca-Cola\u00a0y\u00a0McDonald\u2019s\u00a0que comparten casi el mismo lugar (la diferencia es muy poca).<\/p>\n Budweiser ha logrado que durante este Mundial de F\u00fatbol de Catar las redes sociales se rindan a sus pies (y no a los de otros patrocinadores) por varias razones. La primera es que, 48 horas antes del inicio del campeonato,\u00a0el pa\u00eds anfitri\u00f3n, prohibi\u00f3 la venta de bebidas alcoh\u00f3licas en sus estadios,\u00a0lo que provoc\u00f3 un gran revuelo en las redes sociales.<\/p>\n Adem\u00e1s, la marca, en lugar de retirarse del patrocinio o lanzar dardos contra los responsables de la decisi\u00f3n,\u00a0se lo tom\u00f3 con humor.\u00a0Budweiser anunci\u00f3 al d\u00eda siguiente que el ganador del Mundial se llevar\u00eda a casa las cervezas que no iban a poder ser distribuidas debido a la prohibici\u00f3n del pa\u00eds y comenz\u00f3 la campa\u00f1a \u00abBring Home The Bud\u00ab. El hashtag #BringHomeTheBud logr\u00f3 5,4 millones de interacciones en 20 d\u00edas en las redes sociales.<\/p>\nPor qu\u00e9 Budweiser es la que m\u00e1s ha \u00abenganchado\u00bb<\/h2>\n