<\/p>\n
El\u00a0gasto publicitario\u00a0promete crecer en este 2023\u00a0<\/strong>en comparaci\u00f3n con los a\u00f1os anteriores, marcados a\u00fan por las consecuencias econ\u00f3micas que dej\u00f3 la pandemia del coronavirus. No obstante, la inversi\u00f3n no aumentar\u00e1 tanto como los expertos vaticinaban:\u00a0si bien es cierto que los presupuestos a nivel global crecer\u00e1n en los pr\u00f3ximos 12 meses, lo har\u00e1n a un ritmo m\u00e1s lento del previsto.<\/strong><\/p>\n La empresa de inteligencia de marketing\u00a0WARC\u00a0<\/strong>ya elimin\u00f3 90.000 millones de d\u00f3lares de su previsi\u00f3n original de gasto publicitario para 2023, explicando que los presupuestos\u00a0crecer\u00e1n ahora un<\/strong>\u00a08,3% hasta alcanzar los 880.900 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n As\u00ed lo revela en su \u00faltimo an\u00e1lisis, basado en una encuesta realizada a 1.700 l\u00edderes de marca para su estudio global\u00a0The future of media<\/strong><\/em>, un apartado centrado en los medios que forma parte de\u00a0The Marketer\u2019s Toolkit 2023<\/em>,<\/strong>\u00a0ya publicado. En \u00e9l, los profesionales del marketing apuntan que seguir\u00e1n aumentando el gasto en\u00a0v\u00eddeo online y redes sociales<\/strong>, al mismo tiempo que reconocen que se alejan cada vez m\u00e1s de los medios tradicionales.<\/p>\n Los datos revelan que el\u00a0crecimiento de la publicidad digital se desplom\u00f3 este pasado a\u00f1o hasta el 5,5%,\u00a0<\/strong>frente al 42% de 2021. De cara a 2023, los profesionales del marketing cambiar\u00e1n su enfoque de la planificaci\u00f3n de medios y empresas como\u00a0Google\u00a0<\/strong>y\u00a0Facebook<\/strong>\u00a0tendr\u00e1n que competir m\u00e1s duramente por el dinero de la publicidad.<\/p>\n Una de las novedades que trae\u00a0este informe\u00a0con respecto a otras ediciones anteriores es que\u00a0TikTok\u00a0ser\u00e1 uno de los canales vencedores este 2023<\/strong>, junto con las plataformas de medios minoristas. Esta red social, que cada vez tiene m\u00e1s atractivo para los anunciantes, se sit\u00faa como la principal plataforma para aumentar la inversi\u00f3n en 2023 para el\u00a076% de los profesionales del marketing.<\/strong><\/p>\n YouTube ocup\u00f3 el segundo lugar<\/strong>: un 57% de los profesionales del marketing que planean situar la plataforma propiedad de Alphabet en un lugar m\u00e1s alto en sus hojas de medios.\u00a0Google ocupa el tercer puesto\u00a0<\/strong>con un 53% de los encuestados.<\/p>\n Tras el \u00e9xodo de los principales anunciantes provocado por Elon Musk,\u00a0Twitter se coloca a la cola de las plataformas,\u00a0<\/strong>con solo un 19% de anunciantes que afirmaron que gastar\u00edan m\u00e1s en ellas este a\u00f1o. Lo mismo pasa con la aplicaci\u00f3n Snap.<\/p>\n Con los profesionales del marketing sometidos a una presi\u00f3n cada vez mayor para ofrecer eficacia y demostrar el ROI de sus presupuestos, m\u00e1s de un tercio (34%) afirma que la\u00a0fragmentaci\u00f3n de medios y audiencias<\/strong>\u00a0es una de las\u00a0principales causas de preocupaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de cara a este a\u00f1o que acaba de empezar.<\/p>\n Por ello, los equipos de marketing tienen previsto adoptar un\u00a0enfoque \u00abm\u00e1s flexible\u00bb de la planificaci\u00f3n,\u00a0<\/strong>que haga hincapi\u00e9 en la importancia de las comunidades por encima de los datos demogr\u00e1ficos b\u00e1sicos en la segmentaci\u00f3n. Seg\u00fan WARC,\u00a0m\u00e1s de la mitad (52%) espera aumentar la inversi\u00f3n en creadores e influyentes de medios sociales<\/strong>, mientras que otro 65% tiene previsto trabajar con creadores de contenidos para conectar con comunidades \u00abalineadas con intereses espec\u00edficos aut\u00e9nticamente vinculados a la marca\u00bb.<\/p>\n Por otro lado, WARC se\u00f1ala que los anunciantes\u00a0apostar\u00e1n fuerte por el\u00a0retail media<\/strong>\u00a0<\/strong>este a\u00f1o, en l\u00ednea con lo que ven\u00eda sucediendo en 2022. De hecho, como observa\u00a0Adweek<\/em>,\u00a0Unilever\u00a0<\/strong>es uno de los grupos que m\u00e1s publicidad ha invertido en este canal, que es ya el\u00a0cuarto en el ranking mundial por volumen de inversi\u00f3n<\/strong>. En 2022, la inversi\u00f3n mundial en plataformas de medios minoristas ascendi\u00f3 a 110.700 millones de d\u00f3lares, cifra que\u00a0aumentar\u00e1 a 121.900 millones en 2023<\/strong>, seg\u00fan GroupM.<\/p>\n Asimismo, la compra de medios tambi\u00e9n tender\u00e1 a ser\u00a0m\u00e1s consciente\u00a0<\/strong>en 2023. M\u00e1s de la mitad (54%) de los encuestados por WARC en EE.UU. afirmaron que las recomendaciones de planificaci\u00f3n de medios en 2023 incluir\u00edan editores m\u00e1s diversos, lo que refleja la importancia de las audiencias infrarrepresentadas.<\/p>\n Por \u00faltimo, el informe aborda la preocupaci\u00f3n de la industria publicitaria y de los medios por el\u00a0cambio clim\u00e1tico as\u00ed como la crisis de talento<\/strong>. El informe final de WARC sobre las previsiones de 2023, The China Marketer\u2019s Toolkit 2023, se publicar\u00e1 el 9 de febrero. Los reportajes se complementan con una serie de podcasts.<\/p>\n <\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/inversion-publicitaria-medios-warc-analisis-2023<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En su informe, ‘The Marketer’s Toolkit 2023: The future of media’, WARC analiza la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o y rebaja sus previsiones de crecimiento. El\u00a0gasto publicitario\u00a0promete crecer en este 2023\u00a0en comparaci\u00f3n con los a\u00f1os anteriores, marcados a\u00fan por las consecuencias econ\u00f3micas que dej\u00f3 la pandemia del coronavirus. 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La fragmentaci\u00f3n de medios y audiencias, una de las principales preocupaciones<\/h2>\n
El Retail media ya es el cuarto canal por volumen de inversi\u00f3n<\/h2>\n