{"id":8908,"date":"2023-01-11T14:00:40","date_gmt":"2023-01-11T19:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8908"},"modified":"2023-01-11T08:59:20","modified_gmt":"2023-01-11T13:59:20","slug":"4-propositos-de-ano-nuevo-que-los-marketeros-deberian-anotar-en-su-agenda-y-cumplir-a-rajatabla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/4-propositos-de-ano-nuevo-que-los-marketeros-deberian-anotar-en-su-agenda-y-cumplir-a-rajatabla\/","title":{"rendered":"4 prop\u00f3sitos de a\u00f1o nuevo que los marketeros deber\u00edan anotar en su agenda (y cumplir a rajatabla)"},"content":{"rendered":"

Los marketeros corren el riesgo de quedarse compuestos y sin trabajo si se toman a la ligera las resoluciones de a\u00f1o nuevo.<\/h2>\n
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Los prop\u00f3sitos de a\u00f1o nuevo est\u00e1n inevitablemente a la orden del d\u00eda en enero, aunque a finales de mes quedan a menudo sepultados en el olvido (y reducidos a meras cenizas).\u00a0<\/strong>Aunque en el plano meramente personal dinamitar las\u00a0resoluciones de a\u00f1o nuevo\u00a0que con tant\u00edsimo af\u00e1n nos marcamos a principios de enero no tiene demasiadas consecuencias (m\u00e1s all\u00e1 de magullar nuestro orgullo), hacer trizas tales prop\u00f3sitos en nuestra faceta profesional es mucho m\u00e1s grave (y casi imperdonable).<\/p>\n

Que se lo digan, si no, a quienes se dedican profesionalmente al marketing, que\u00a0se arriesgan a quedarse compuestos y sin trabajo si se toman a la ligera las resoluciones de a\u00f1o nuevo.<\/strong>\u00a0En un art\u00edculo para\u00a0Horizont<\/a><\/em>\u00a0Jason Modemann propone a los marketeros hacer suyos (para cumplir a rajatabla) estos 4 prop\u00f3sitos:<\/p>\n

1. Tomarse en serio (ahora s\u00ed) la construcci\u00f3n de comunidades<\/strong><\/h3>\n

En el \u00faltimo a\u00f1o ha quedado claro que las marcas que no disfrutan de una conexi\u00f3n suficientemente s\u00f3lida con su comunidad est\u00e1n abocadas al fracaso. Raz\u00f3n de m\u00e1s, por lo tanto, para que los marketeros conviertan el \u00abcommunity building\u00bb en su principal resoluci\u00f3n de cara al a\u00f1o que acaba de comenzar.<\/p>\n

Las comunidades las integran no solo los clientes que repiten con una determinada marca sino tambi\u00e9n los \u00abhaters\u00bb, los fans, los creadores de contenido y todos aquellos que est\u00e1n de alguna manera involucrados con la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Para dar fuelle a la construcci\u00f3n de comunidades los marketeros deben apostar por la comunicaci\u00f3n proactiva, la transparencia, la organizaci\u00f3n de eventos, las ofertas especiales y la escucha activa del \u00abfeedback\u00bb proporcionado por el cliente. Y para ello deben invertir necesariamente en personal, en tiempo y en recursos.<\/p>\n

La construcci\u00f3n de comunidades no es en modo alguno balad\u00ed y en 2023 los marketeros deber\u00e1n tom\u00e1rsela (por fin) en serio.<\/p>\n

2. Un equipo fuerte es sin\u00f3nimo de una compa\u00f1\u00eda fuerte<\/strong><\/h3>\n

Es algo que se pasa a menudo por alto, pero lo m\u00e1s valioso que tiene una marca a su vera son sus empleados. En este sentido, atraer y retener el talento adecuado deber\u00eda ser este a\u00f1o una prioridad de primer orden para todas las marcas.<\/p>\n

Para levantar los cimientos de equipo fuerte, las empresas necesitan apoyarse en un buen\u00a0liderazgo, en la transparencia y en la comunicaci\u00f3n activa.<\/p>\n

Las claves para que las empresas puedan efectivamente rodearse del mejor talento son:<\/p>\n

    \n
  • Recabar el \u00abfeedback\u00bb del equipo (tanto de manera personal como an\u00f3nima).<\/li>\n
  • Procurar a los empleados un \u00abfeedback\u00bb y no escatimar en elogios (que son no solo muy motivadores sino que se traducen tambi\u00e9n a la larga en m\u00e1s mejoras).<\/li>\n
  • Agasajar a la plantilla con los beneficios que m\u00e1s se adec\u00faan a sus necesidades.<\/li>\n
  • Brindar a los trabajadores la flexibilidad que necesitan.<\/li>\n<\/ul>\n

    3. Dar un uso realmente diferenciado a cada red social<\/strong><\/h3>\n

    Muchos marketeros se aproximan a las redes sociales como una suerte de masa informe en la que cualquier contenido es susceptible de ser reciclado en otras plataformas (como si cada una de ellas no fuera due\u00f1a de sus propios algoritmos, desaf\u00edos y grupos de p\u00fablico objetivo).<\/p>\n

    En 2023 los marketeros deber\u00edan tomarse la molestia de utilizar las redes sociales como plataformas independientes y nutrirlas con contenido ajustado realmente a sus peculiaridades y a la manera en que el usuario interact\u00faa en sus dominios.<\/p>\n

    Las marcas deber\u00e1n adem\u00e1s asegurarse de tener permanentemente la mirada puesta en las innovaciones que emergen de manera constante en las redes sociales.<\/p>\n

    4. Un v\u00eddeo dice m\u00e1s que mil palabras<\/strong><\/h3>\n

    Si una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, un v\u00eddeo dice probablemente m\u00e1s que un mill\u00f3n de palabras. En 2023 el \u00abstorytelling\u00bb\u00a0se refugiar\u00e1 sobre todo y ante todo en los brazos del v\u00eddeo\u00a0y no tanto de la imagen.<\/p>\n

    Por eso, y aun cuando es m\u00e1s complejo, el v\u00eddeo tiene hoy por hoy m\u00e1s valor estrat\u00e9gico que la imagen fija desde el punto de vista del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    Para sacar el m\u00e1ximo partido al v\u00eddeo en 2023, las marcas deber\u00edan hacer suyas estas claves:<\/p>\n

      \n
    • No hace falta invertir miles de euros en c\u00e1maras de \u00faltima generaci\u00f3n para generar contenido en formato v\u00eddeo. Un tel\u00e9fono m\u00f3vil, un micr\u00f3fono y alg\u00fan foco bastan para empezar.<\/li>\n
    • Revestir a la marca de cierto car\u00e1cter. Quienes ejercen de portavoces de una marca en los v\u00eddeos que esta produce deben desplegar un comportamiento verdaderamente aut\u00e9ntico frente a la c\u00e1mara y no fingir.<\/li>\n
    • Planificar con antelaci\u00f3n los d\u00edas de filmaci\u00f3n para no estar a merced de la espontaneidad (que no siempre es la mejor aliada a la hora de producir v\u00eddeos).<\/li>\n
    • Dar forma a la visi\u00f3n de la marca apoy\u00e1ndose en las historias de los empleados de la compa\u00f1\u00eda (y tambi\u00e9n de sus directivos).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/article>\n
      Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/propositos-ano-nuevo-marketeros-anotar-agenda<\/div>\n
      <\/div>\n

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