En el universo de las\u00a0redes sociales\u00a0nada es inmutable y los cambios se suceden a la velocidad del rayo<\/strong>, lo cual obliga a las marcas a estar permanentemente ojo avizor para detectar nuevas tendencias (que reproducen como setas en este \u00e1mbito de actividad).<\/p>\n Dormirse en los laureles no es definitivamente una opci\u00f3n en la efervescente galaxia 2.0. Por esta raz\u00f3n, y para ayudar a las marcas a tomar el pulso a los cambios que se suceden al abrigo de las redes sociales, Talkwalker ha diseccionado\u00a0en un informe\u00a0las\u00a0principales tendencias de social media marketing<\/strong>\u00a0de cara a 2023:<\/p>\n Las redes sociales se est\u00e1n revistiendo de cada vez m\u00e1s relevancia y est\u00e1n ocupando parcelas otrora reservadas a otras plataformas.\u00a0TikTok\u00a0e Instagram se est\u00e1n convirtiendo, no en vano, en los motores de b\u00fasqueda de cabecera para cada vez m\u00e1s centennials. El 40% de los j\u00f3venes de entre 18 y 24 a\u00f1os utiliza ya TikTok o Instagram como su buscador de referencia. Y a ello hay que a\u00f1adir que, mediante el cada vez m\u00e1s ubicuo\u00a0social commerce, las redes sociales se han metamorfoseado en una suerte de centro comercial de dimensiones colosales.<\/p>\n En las redes sociales los usuarios toman todo tipo de decisiones relativas al lugar donde van a comprar, comer o viajar pr\u00f3ximamente. Sin embargo, para sacar el m\u00e1ximo jugo a estas plataformas, es necesario dise\u00f1ar estrategias adaptadas a las caracter\u00edsticas de las diferentes plataformas en el ecosistema 2.0.<\/p>\n Solo aquellas marcas que conocen al dedillo las peculiaridades de cada medio pueden adaptar adecuadamente sus acciones de marketing y seleccionar aquellas plataformas 2.0 que resultan verdaderamente relevantes para sus prop\u00f3sitos.<\/p>\n Si bien Google ha extendido el uso de las\u00a0\u00abcookies\u00bb\u00a0hasta 2024, esta forma de compilar datos personales est\u00e1 abocada a la extinci\u00f3n. Es urgente, por ende, buscar alternativas que sean compatibles con la legislaci\u00f3n vigente para poder seguir confrontando al usuario con contenido personalizado.<\/p>\n Conviene, en todo caso, tener en consideraci\u00f3n que la privacidad ha ganado en relevancia a ojos del consumidor, por lo que las marcas deben andar con suma cautela en este \u00e1mbito en particular para evitar ver lacerada su propia reputaci\u00f3n.<\/p>\n Una alternativa que goza de cada vez m\u00e1s predicamento como reemplazo de las \u00abcookies\u00bb es el denominado \u00absocial listening\u00bb, que inaugura una nueva y eficaz f\u00f3rmula de analizar y monitorizar datos.<\/p>\n Otro aspecto a tener en cuenta es que en el social media marketing las comunidades est\u00e1n desplazando a las personas, por lo que las marcas deben esforzarse para conocer y comprender las peculiaridades de las comunidades en la que est\u00e1n imbricados sus clientes.<\/p>\n Los consumidores acostumbran a valerse de las redes sociales para hacerse eco de los halagos (o en su defecto cr\u00edticas) que tienen a bien dedicar a las marcas. Sin embargo, las marcas fracasan a menudo estrepitosamente a la hora de moderar las discusiones que tienen lugar sobre ellas al calor de las redes sociales.<\/p>\n Es hora de que las empresas se esfuercen de una vez por todas en bregar con este fen\u00f3meno de manera realmente profesional. Sacar la goma de borrar para eliminar todo atisbo de cr\u00edtica en las redes sociales es una pr\u00e1ctica tan in\u00fatil como nociva para la reputaci\u00f3n de las marcas en las redes sociales.<\/p>\n La peor manera posible de abordar las cr\u00edticas es intentar acallarlas (o en su defecto no tomarse la molestia de escucharlas). Por eso es imperativo desarrollar e implementar una estrategia adecuada de moderaci\u00f3n.<\/p>\n Aunque el\u00a0metaverso\u00a0es todav\u00eda una tecnolog\u00eda muy poco madura que est\u00e1, de hecho, en su m\u00e1s tierna infancia, merece la pena que las marcas reflexionen son las posibilidades de este fen\u00f3meno y la manera en que puede echar acomodarse en sus estrategias 2.0.<\/p>\n Lo que est\u00e1 claro es que cuando el metaverso termine de eclosionar, la interacci\u00f3n entre creadores y usuarios gozar\u00e1 de un papel absolutamente preponderante.<\/p>\n A la hora de forjar relaciones con los creadores, la autenticidad es un \u00abmust\u00bb. Del influencer marketing se benefician particularmente las empresa m\u00e1s modestas y menos conocidas, que pueden aumentar su comunidad de clientes leales con la inestimable ayuda de la autenticidad que rezuman por todos los poros los creadores.<\/p>\n Las redes sociales son un fenomenal escenario para los debates de naturaleza social. Por esta raz\u00f3n las campa\u00f1as nacidas del vientre del\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb\u00a0son habitualmente masacradas en las plataformas 2.0, donde el consumidor huele a la legua las mentiras de las marcas.<\/p>\n No en vano, el 80% de los consumidores espera que las empresas antepongan la protecci\u00f3n del medio ambiente y las personas a la maximizaci\u00f3n de beneficios. Y aquellas compa\u00f1\u00edas que no se toman la molestia de cuidar el medio ambiente corren el peligro de abrirse paso en la particular \u00ablista negra\u00bb del consumidor.<\/p>\n Actuar en base a la sostenibilidad implica no solo proteger el medio ambiente sino tambi\u00e9n comunicar sus acciones en este \u00e1mbito de actividad de manera tan transparente como aut\u00e9ntica.<\/p>\n <\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/redes-sociales-cabalgaran-lomos-tendencias<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En las redes sociales los cambios se suceden a la velocidad del rayo, por lo que las marcas est\u00e1n obligadas a estar permanentemente ojo avizor para no quedarse dormidas en los laureles. 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2. Prepararse para el \u00f3bito inminente de las \u00abcookies\u00bb<\/strong><\/h3>\n
3. La atenci\u00f3n al cliente gana en importancia en las redes sociales<\/strong><\/h3>\n
4. El metaverso y los creadores ser\u00e1n el perejil de todas las salsas en las redes sociales<\/strong><\/h3>\n
5. Protecci\u00f3n del medio ambiente en lugar de \u00abgreenwashing\u00bb<\/strong><\/h3>\n