A ojos de muchos\u00a0China\u00a0es una suerte de laboratorio donde\u00a0se ensayan las tendencias de consumo que se hacen despu\u00e9s \u00abmainstream\u00bb a lo largo y ancho del globo.<\/strong><\/p>\n Particularmente avanzado est\u00e1 el mercado chino en el \u00e1mbito del comercio electr\u00f3nico<\/strong>, donde las tendencias \u00abmade in China\u00bb sientan invariablemente c\u00e1tedra en el resto del mundo.<\/p>\n Desde el punto de vista del\u00a0e-commerce\u00a0China est\u00e1 definitivamente a la vanguardia (y siempre un paso por delante del resto del mundo)\u00a0<\/strong>. No pod\u00eda ser de otra manera si tenemos en cuenta que el gigante asi\u00e1tico es el mercado m\u00e1s grande en el universo del comercio electr\u00f3nico. En 2022 alrededor de mil millones de consumidores chinos llevaron a cabo el 45,3% de sus compras en canales online.<\/p>\n Alizilia, filial de Alibaba, ha identificado en China\u00a05 tendencias en el \u00e1mbito del retail online<\/strong>\u00a0que echar\u00e1n probablemente ra\u00edces m\u00e1s pronto que tarde en el resto del mundo:<\/p>\n Los consumidores chinos son entusiastas de las actividades al aire libre y de los deportes online. En el periodo comprendido entre el 31 de enero y el 4 de febrero de 2022 las ventas de art\u00edculos enfocados a los deportes de invierno pegaron un brinco del 300% en el \u201cmarketplace\u00bb de Alibaba Tmall.<\/p>\n Y no solo eso. Las ventas de equipamiento para actividades al aire libre y \u00abcamping\u00bb se duplicaron tambi\u00e9n en marzo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n La pasi\u00f3n por las actividades al aire libre de los consumidores chinos se deja asimismo notar en la pr\u00e1ctica del \u00abfrisbee\u00bb, cuyo n\u00famero de jugadores ha pasado de apenas 100 personas en 2008 a 500.000 en 2021.<\/p>\n En China los m\u00e1s j\u00f3venes tratan a sus mascotas como si fueran sus hijos y les encanta colmarlas de mimos. Ello genera una elevad\u00edsima demanda de productos enfocados al cuidado de las mascotas (en particular de la ropa).<\/p>\n Levantan asimismo pasiones entre los consumidores oriundos de chinos los \u00abgadgets\u00bb digitales para mascotas como los comederos inteligentes y los robots que acompa\u00f1an a los animales cuando sus due\u00f1os est\u00e1n fuera de casa.<\/p>\n En el\u00a0\u00abSingles Day\u00bb, el d\u00eda grande del comercio electr\u00f3nico en China, las marcas de mascotas duplicaron el a\u00f1o pasado sus ventas.<\/p>\n Los consumidores chinos est\u00e1n ya muy familiarizados con el\u00a0metaverso\u00a0(que no es para ellos ninguna novedad). Al fin y al cabo, Alibaba hace posible que el consumidor pueda explorar virtualmente las marcas mediante experiencias inspiradas en los videojuegos, incursionar en \u00abshowrooms\u00bb virtuales mediante avatares personalizados, probarse ropa y comprar todo tipo de art\u00edculos.<\/p>\n Un informe de Gartner aventura que en 2026 alrededor una cuarta parte de los consumidores invertir\u00e1 al menos una hora al d\u00eda en el metaverso trabajando, comprando, aprendiendo y socializando (por lo que ya sucede a d\u00eda de hoy en China podr\u00eda convertirse perfectamente en \u00abmaisntream\u00bb).<\/p>\n Los j\u00f3venes adscritos a la\u00a0Generaci\u00f3n Z, aquellos nacidos entre 1996 y 2010, constituye alrededor del 15% de la poblaci\u00f3n china. Sin embargo, cuando hablamos espec\u00edficamente de compradores online, tres cuartas partes de ellos pertenecen a la tribu de los centennials.<\/p>\n Pese a su juventud, la Generaci\u00f3n Z no tiene prurito alguno a la hora de gastar (y derrochar si hace falta) en el universo de las compras online. Y son tambi\u00e9n los centennials quienes est\u00e1n espoleando el furor por el coleccionismo de juguetes en China, un lucrativo mercado que ha atra\u00eddo ya a prominentes inversores como Sequoia.<\/p>\n A diferencia de los prescriptores de carne y hueso, que cambian de opini\u00f3n y hacen a menudo alarde de malos comportamientos, los influencers virtuales dan muchos menos quebraderos de cabeza a las marcas. Quiz\u00e1s por ello en China este tipo de influencers se reproducen como setas. En febrero del a\u00f1o pasado Alibaba reclutaba, sin ir m\u00e1s lejos, a la influencer virtual Dong Dong. Y la c\u00e9lebre influencer virtual china Ayayi ha conquistado a toda una mir\u00edada de marcas en el transcurso de los \u00faltimos doce meses.<\/p>\n De acuerdo con un informe de Forrester, una quinta parte de las marcas B2C se colgar\u00e1 este a\u00f1o del brazo de los\u00a0influencers virtuales\u00a0en China. Y es que las cifras dan cuenta de la rentabilidad de esta f\u00f3rmula. El influencer virtual Noah apareci\u00f3 en septiembre del a\u00f1o pasado en un \u00ablive stream\u00bb de Tommy Hilfiger y las ventas de la firma se multiplicaron por cuatro.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/tendencias-consumo-made-in-china<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" China es una especie de laboratorio donde se ensayan las tendencias de consumo que se hacen despu\u00e9s \u00abmainstream\u00bb a lo largo y ancho del globo. 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2. Pasi\u00f3n por las mascotas<\/strong><\/h3>\n
3. El metaverso es un fenomenal y colosal centro comercial<\/strong><\/h3>\n
4. Poder de compra de la Generaci\u00f3n Z<\/strong><\/h3>\n
5. Omnipresencia de los influencers virtuales<\/strong><\/h3>\n