{"id":8926,"date":"2023-01-16T10:00:02","date_gmt":"2023-01-16T15:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8926"},"modified":"2023-01-16T10:01:15","modified_gmt":"2023-01-16T15:01:15","slug":"la-inteligencia-artificial-la-verduga-con-alma-de-redentora-de-la-comatosa-industria-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-inteligencia-artificial-la-verduga-con-alma-de-redentora-de-la-comatosa-industria-publicitaria\/","title":{"rendered":"La inteligencia artificial, la verduga con alma de redentora de la comatosa industria publicitaria"},"content":{"rendered":"<h2>La dupla formada por la publicidad y los programas de inteligencia artificial generativa capaces de generar im\u00e1genes y textos en cuesti\u00f3n de segundos como DALL-E y ChatGPT tienen un pr\u00f3spero futuro por delante.<\/h2>\n<p>La\u00a0inteligencia artificial\u00a0es actualmente el perejil de todas las salsas en la industria tecnol\u00f3gica y tambi\u00e9n la publicidad paladea con sumo gusto la que tiene la vitola de ser la tendencia de m\u00e1s relumbr\u00f3n en la arena \u00abtechie\u00bb.\u00a0<strong>Lo cierto es que la dupla formada por la publicidad y los programas de inteligencia artificial generativa capaces de generar im\u00e1genes y textos en cuesti\u00f3n de segundos como DALL-E y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/ryan-reynolds-chatgpt-anuncio-mint-mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a>\u00a0tienen un pr\u00f3spero futuro por delante.<\/strong>\u00a0As\u00ed lo dej\u00f3 claro el pasado viernes en la conferencia\u00a0<a href=\"https:\/\/dld-conference.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">DLD<\/a>\u00a0Florian Haller, CEO de Serviceplan Group.<\/p>\n<p>\u00abObviamente estamos analizando las posibilidades tecnol\u00f3gicas que podemos utilizar para\u00a0<strong>apoyar y acelerar la creatividad<\/strong>\u00ab, subray\u00f3 Haller.<\/p>\n<p>No en vano, Serviceplan Group est\u00e1 experimentando ya con las herramientas de inteligencia artificial. \u00abCreo que\u00a0<strong>nuestro trabajo ser\u00e1 m\u00e1s valioso, y tambi\u00e9n mejor, m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s eficiente<\/strong> que si no tuvi\u00e9ramos a nuestra disposici\u00f3n estas herramientas\u00bb, indic\u00f3.<\/p>\n<p>Serviceplan Group no dispone a\u00fan de una estrategia 100% firme para el empleo de la inteligencia artificial generativa, m\u00e1xime cuando las cuestiones en torno al \u00abcopywright\u00bb y la monetizaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda no han sido a\u00fan clarificadas. Aun as\u00ed, Haller enfatiz\u00f3 que <strong>\u00ablo m\u00e1s importante de estos desarrollos tecnol\u00f3gicos es que nos los contemplamos como una amenaza sino como una oportunidad\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>El optimismo con el que Serviceplan Group se aproxima a la inteligencia artificial contrasta con la cautela de la que da cuenta en t\u00e9rminos generales su patria chica, Alemania, a la hora de saludar las tecnolog\u00edas de nueva hornada. \u00ab<strong>Se trata de algo realmente extra\u00f1o, sobre todo teniendo en cuenta que somos un pa\u00eds que debe en buena medida su riqueza a la tecnolog\u00eda<\/strong>. Pero hay una gran renuencia a la tecnolog\u00eda entre la poblaci\u00f3n general y tambi\u00e9n en el ramo industrial\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Haller.<\/p>\n<h3><strong>La inteligencia artificial revestir\u00e1 de mayor eficiencia la industria publicitaria<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00bfAcabar\u00e1 traduci\u00e9ndose la omnipresencia de la inteligencia artificial en la destrucci\u00f3n de miles de trabajos actualmente asumidos por humanos de carne y hueso?\u00a0<\/strong>Haller no cree que esta l\u00f3brega profec\u00eda acabe torn\u00e1ndose real en real. \u00abPhotoshop no ha dejado a los fot\u00f3grafos sin trabajo\u00bb, destac\u00f3. \u00abEl menor de los problemas que tenemos en estos momentos es contar con exceso de personal. Para nosotros nuestra m\u00e1xima prioridad actual es<strong>\u00a0inspirar al mejor\u00a0talento\u00a0joven<\/strong>. Y cualquier cosa que aporte eficiencia es siempre bienvenida\u00bb, apostill\u00f3.<\/p>\n<p>A juicio de Haller,\u00a0<strong>la inteligencia artificial tiene madera para convertirse en una herramienta de uso cotidiano en la industria creativa, al igual que otro tipo de software<\/strong>. \u00abMe gustar\u00eda contemplar estos programas como herramientas, como un instrumento para ser m\u00e1s eficiente. Sospecho por supuesto que algunos trabajos podr\u00edan quedarse obsoletos, para tareas enfocadas a la generaci\u00f3n de textos sencillos, por ejemplo. Pero as\u00ed podr\u00edamos invertir nuestros esfuerzos en actividades creativas de m\u00e1s alto valor\u00bb, apunt\u00f3.<\/p>\n<p>Haller considera, por otra parte, que la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial en la publicidad se produce probablemente en el momento m\u00e1s oportuno.\u00a0<strong>\u00abEstamos constatando a trav\u00e9s de m\u00faltiples estudios que, debido a las posibilidades t\u00e9cnicas empleadas en la actualidad, la gente se siente cada vez m\u00e1s importunada por la publicidad\u00bb<\/strong>, advirti\u00f3.<\/p>\n<p>\u00abCreo que el desarrollo tecnol\u00f3gico del que estamos siendo testigos en la actualidad no deber\u00eda hacernos ignorar la cuesti\u00f3n central de\u00a0<strong>c\u00f3mo vamos a conquistar de nuevo el coraz\u00f3n de las personas<\/strong>\u00ab, asever\u00f3 el CEO de Serviceplan Group.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/inteligencia-artificial-verduga-redentora-publicidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La dupla formada por la publicidad y los programas de inteligencia artificial generativa capaces de generar im\u00e1genes y textos en cuesti\u00f3n de segundos como DALL-E y ChatGPT tienen un pr\u00f3spero futuro por delante. 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