{"id":8929,"date":"2023-01-16T14:00:44","date_gmt":"2023-01-16T19:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8929"},"modified":"2023-01-16T14:12:16","modified_gmt":"2023-01-16T19:12:16","slug":"estas-son-las-principales-tendencias-de-la-industria-del-marketing-de-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estas-son-las-principales-tendencias-de-la-industria-del-marketing-de-2023\/","title":{"rendered":"Estas son las principales tendencias de la industria del marketing de 2023"},"content":{"rendered":"

La Inteligencia Artificial, la autenticidad y los podcast transmedia entre las tendencias del mundo del marketing que liderar\u00e1n el 2023.<\/h2>\n

En\u00a0el mundo del marketing<\/strong>\u00a0el cambio se convierte en una constante, por ello los profesionales de este sector deben estar al d\u00eda de las tendencias m\u00e1s prometedoras de la industria publicitaria, basada hoy en d\u00eda tanto en la creatividad como en el potencial de las herramientas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

En medio de la\u00a0desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica mundial<\/strong>, los anunciantes hacen todo lo posible por sacar el mayor provecho a sus\u00a0presupuestos de inversi\u00f3n publicitaria. De momento, los anunciantes no recortan en inversi\u00f3n, pero si buscan canales m\u00e1s eficientes que les permitan llegar a la audiencia de forma efectiva.<\/p>\n

Como explic\u00f3\u00a0Will Jennings<\/strong>, jefe de medios pagados en la agencia de rendimiento,\u00a0ROAST<\/a><\/strong>\u00a0los clientes buscan ejecutar campa\u00f1as en medios que puedan pausar f\u00e1cilmente, su objetivo es ver si la inversi\u00f3n que est\u00e1n planteando funciona.<\/p>\n

Con propuestas como el livestream shopping, la Inteligencia Artificial y la apuesta por los influencers,\u00a0el marketing pisa con fuerza en 2023<\/strong>. Estas diez tendencias se posicionan como la br\u00fajula que guiar\u00e1 el camino en un a\u00f1o que\u00a0promete invitar a los profesionales del marketing al cambio.<\/p>\n

Las diez tendencias del marketing que marcar\u00e1n el 2023<\/h2>\n

1. Social Intelligence<\/h3>\n

El\u00a0Social Intelligence<\/strong>\u00a0se plantea como una de las tendencias m\u00e1s destacadas de este 2023. La pr\u00e1ctica de\u00a0extraer informaci\u00f3n sobre tu audiencia en forma de insights\u00a0<\/strong>permite adaptar las estrategias de marketing a los gustos y necesidades de la audiencia.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe\u00a0Top 2023 Marketing Trends, de Samy Alliance,\u00a0el 65% de las marcas invertir\u00e1 en Social Intelligence en 2023,<\/strong>\u00a0con el objetivo de detectar las preocupaciones de los consumidores y enfocarse en la personalizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as.<\/p>\n

2. El livestream shopping<\/h3>\n

El\u00a0livestream shopping<\/strong>, o la compra a trav\u00e9s de internet durante eventos en directo, se posiciona como una de las tendencias m\u00e1s importantes del a\u00f1o. El formato empez\u00f3 a tomar fuerza en Europa y Am\u00e9rica a lo largo del 2022, y ya despeg\u00f3 en el mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n

Como se\u00f1ala\u00a0Blanca Form\u00e1riz<\/strong>,<\/strong>\u00a0General Manager de 2btube Espa\u00f1a, no solo lleva \u00abla experiencia de compra a una personalizaci\u00f3n a\u00fan mayor, sino que tambi\u00e9n dan al consumidor la posibilidad de disfrutar de un verdadero show de entretenimiento\u00bb.<\/p>\n

3. Los influencers del mundo \u00abgaming\u00bb se posicionan como favoritos<\/h3>\n

El universo de los videojuegos no ha hecho m\u00e1s que crecer en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, por ello los streamers y otras personalidades de internet asociados al mundo del gaming se han convertido en estrellas, una popularidad que se mantendr\u00e1 a lo largo de 2023.<\/p>\n

Pero no son solo son los influencers de este sector quienes crecen, los\u00a0deportes electr\u00f3nicos<\/strong>\u00a0fueron valorados en 2022 por 1.380 millones de d\u00f3lares, y\u00a0se estima que esa cifra aumente otros mil millones para 2025.<\/strong><\/p>\n

4. Los j\u00f3venes se alejan de los filtros y \u00abel postureo\u00bb en redes sociales<\/h3>\n

La popularidad de nuevas redes sociales como\u00a0BeReal o TikTok\u00a0<\/strong>demuestran que los miembros de la\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/strong>\u00a0buscan espacios aut\u00e9nticos en internet. Las publicaciones excesivamente curadas ya no generan emoci\u00f3n en los usuarios.<\/p>\n

Los internautas, y en especial los j\u00f3venes,\u00a0demandan escenas reales, sin retoques y que les permitan identificarse con el contenido que consumen\u00a0<\/strong>en las redes sociales.<\/p>\n

5. La Inteligencia Artificial<\/h3>\n

Las herramientas de\u00a0Inteligencia Artificial<\/strong>\u00a0se posicionan como una de las mejores formas de conocer a los consumidores y mejorar la experiencia de los clientes. Seg\u00fan el informe Top 2023 Marketing Trends el\u00a063% de los profesionales del sector aplicar\u00e1 Inteligencia Artificial a sus estrategias de marketing.<\/strong><\/p>\n

6. La sostenibilidad se posiciona como una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s deseadas en una marca<\/h3>\n

La sostenibilidad\u00a0<\/strong>se mantiene como uno de los temas m\u00e1s importantes de los \u00faltimos a\u00f1os, y es de especial relevancia para los miembros de la Generaci\u00f3n Z. De acuerdo con el informe\u00a0\u00ab2022 Higher Impact\u00bb<\/a>\u00a06 de cada 10 consumidores buscan de forma activa \u00abmarcas que sean sostenibles en sus pr\u00e1cticas comerciales\u00bb.<\/p>\n

7. El podcast transmedia y videopodcast<\/h3>\n

En el \u00faltimo a\u00f1o se ha popularizado este formato entre los miembros de la Generaci\u00f3n Z a trav\u00e9s de los podcasts de streamers e influencers como\u00a0Club113\u00a0<\/strong>(Team Heretics),\u00a0The Wild Project<\/strong>\u00a0(Jordi Wild) o\u00a0Charlando Tranquilamente\u00a0<\/strong>(Ibai Llanos) que han lanzado sus propios podcasts en formato v\u00eddeo.<\/p>\n

Desde\u00a0iVoxx<\/a>\u00a0se\u00f1alan que esta tendencia seguir\u00e1 en alza y m\u00e1s celebridades se sumar\u00e1n a este formato. Adem\u00e1s, seg\u00fan\u00a0IAB<\/a>,\u00a0el gasto en publicidad en el formato podcast crecer\u00e1 un 8%<\/strong>\u00a0en 2023.<\/p>\n

8. El metaverso y la realidad aumentada<\/h3>\n

El\u00a0metaverso\u00a0<\/strong>empieza a dejar de ser un concepto abstracto. Este ecosistema digital mantendr\u00e1 su relevancia a lo largo de 2023, y se aprovechar\u00e1n sus herramientas dentro de las estrategias de marketing.<\/p>\n

A lo largo de este a\u00f1o,\u00a0las grandes marcas har\u00e1n su entrada definitiva a estos ecosistemas digitales<\/strong>\u00a0con el objetivo de innovar en sus formas de comunicaci\u00f3n y llegar a una audiencia m\u00e1s amplia y la creaci\u00f3n de comunidades.<\/p>\n

9. El snackable content ser\u00e1 protagonista del marketing<\/h3>\n

TikTok y los Reels de Instagram han popularizado el\u00a0contenido sencillo, corto y divertido.\u00a0<\/strong>El \u00absnackable content\u00bb toma la delantera en 2023 llenando los feeds de los usuarios de las redes sociales de moda con este tipo de contenidos, todo un \u00abaperitivo\u00bb que resulta imposible dejar de ver.<\/p>\n

A esto se suma la tendencia de la\u00a0publicidad entretenida<\/strong>, que comenz\u00f3 gracias a los\u00a0creadores de TikTok<\/strong>, un formato que ha visto un aumento en la demanda de hasta el 50% en el \u00faltimo a\u00f1o. Las marcas se beneficiar\u00e1n en 2023 al adoptar este nuevo modelo de \u00abanuncios divertidos\u00bb,\u00a0<\/strong>siempre que no olviden ser aut\u00e9nticos,<\/strong>\u00a0cercanos y que reflejen los valores de la marca en sus contenidos.<\/p>\n

10. Los Community Managers activos en redes sociales<\/h3>\n

Las comunidades digitales han cobrado especial relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os, con el despegue de ecosistemas virtuales como el metaverso o el impulso del mundo de los videojuegos\u00a0ha quedado demostrada la capacidad de estos grupos reunidos bajo intereses en com\u00fan.<\/strong><\/p>\n

Por ello, las marcas se beneficiar\u00e1n en 2023 de Community Managers activos en las plataformas sociales, que tengan adem\u00e1s la capacidad de adaptarse al lenguaje de cada red social y\u00a0conectar con los usuarios de forma org\u00e1nica<\/strong>\u00a0ya sea a trav\u00e9s de memes o un lenguaje informal.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/infografias\/diez-tendencias-marketing-protagonizaran-2023<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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