{"id":8957,"date":"2023-01-20T14:00:47","date_gmt":"2023-01-20T19:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8957"},"modified":"2023-01-19T08:52:25","modified_gmt":"2023-01-19T13:52:25","slug":"5-tendencias-que-venerara-la-descreida-industria-de-la-comunicacion-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/5-tendencias-que-venerara-la-descreida-industria-de-la-comunicacion-en-2023\/","title":{"rendered":"5 tendencias que venerar\u00e1 la (descre\u00edda) industria de la comunicaci\u00f3n en 2023"},"content":{"rendered":"

La industria de la comunicaci\u00f3n ha levantado el tel\u00f3n de 2023 con toda una pl\u00e9tora de tendencias aleteando a su alrededor. Estas son las m\u00e1s importantes.<\/h2>\n

En la\u00a0industria de la comunicaci\u00f3n\u00a0hay pocas constantes y muchas modas<\/strong>, tantas que algunas tendencias son inevitablemente flor de un d\u00eda y se quedan en \u00abhypes\u00bb perecederos.<\/p>\n

Este \u00e1mbito de actividad ha levantado el tel\u00f3n de 2023 con toda una pl\u00e9tora de tendencias aleteando a su alrededo<\/strong>r y estas que disecciona a continuaci\u00f3n\u00a0Horizont<\/a><\/em>\u00a0son las que m\u00e1s posibilidades tienen a bote pronto de sobrevivir en los meses venideros:<\/p>\n

1.<\/strong>\u00a0El metaverso decepcionar\u00e1<\/strong><\/h3>\n

A finales del pasado mes de noviembre la Comisi\u00f3n Europea organiz\u00f3 en el metaverso una fiesta con un presupuesto de 387.000 euros a fin de presentar a los j\u00f3venes un programa enfocado a los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo.\u00a0A la car\u00edsima fiesta de marras acudieron tan solo seis personas.<\/p>\n

El\u00a0metaverso, en el que tantas expectativas se depositaron en 2021, no est\u00e1 cumpliendo con lo que esperaba de una tecnolog\u00eda supuestamente revolucionaria y disruptiva. Y aunque algunos est\u00e1n convencidos de que al calor de este concepto se desarrollar\u00e1 una mercado valorado en un bill\u00f3n de d\u00f3lares, hasta los m\u00e1s optimistas est\u00e1n echando el freno a su algarab\u00eda.<\/p>\n

De cara a 2023 no se divisan novedades demasiado halag\u00fce\u00f1as en el horizonte para el metaverso, en buena medida porque las turbulencias en el mercado de las criptomonedas est\u00e1 nublando la visi\u00f3n, otrora centelleante, de la Web3. Adem\u00e1s, en un contexto econ\u00f3mico cada vez m\u00e1s complicado las empresas se mostrar\u00e1n m\u00e1s renuentes a invertir en una tecnolog\u00eda tan difusa como el metaverso. Las compa\u00f1\u00edas del ramo \u00abtechie\u00bb se est\u00e1n apretando mayoritariamente el cintur\u00f3n.<\/p>\n

Y por si fuera poco el inter\u00e9s de la gente por el metaverso es a\u00fan m\u00e1s bien parco. En el oto\u00f1o del a\u00f1o pasado Horizon Worlds de Meta contaba tan solo con 200.000 usuarios mensuales en todo el mundo. Y los n\u00fameros son tambi\u00e9n bastante modestos en plataformas como Decentraland y The Sandbox.<\/p>\n

2. La inteligencia artificial presumir\u00e1 de creatividad<\/strong><\/h3>\n

Aquello de lo que es hoy por hoy capaz ChatGPT es tan fascinante como inquietante. Todo depende del prisma desde el que se mire. Escribir textos largos, desarrollar programas, componer im\u00e1genes e incluso imitar la voz humana es coser y cantar para la inteligencia artificial (IA).<\/p>\n

El \u00abhype\u00bb emanado actualmente de la IA recuerda hasta cierto punto al furor que caus\u00f3 la inteligencia artificial Watson cuando se impuso en el concurso \u00abJeopardy\u00bb all\u00e1 por 2011. Sin embargo, mientras Watson tuvo que someterse a dur\u00edsimos entrenamientos para conquistar semejante haza\u00f1a, sus sucesores est\u00e1n alcance de legos en la materia y brindan a quienes no est\u00e1n familiarizados ni siquiera m\u00ednimamente con la IA alumbrar contenido digital de calidad absolutamente incontestable.<\/p>\n

Est\u00e1 por ver hasta qu\u00e9 punto los nuevos \u00abplayers\u00bb en el \u00e1mbito de la IA cambiar\u00e1n o no el (des)equilibrio de poder en la econom\u00eda digital, aunque la lenta aceptaci\u00f3n de los asistentes de voz sugiere que la inteligencia artificial no colonizar\u00e1 de la noche a la ma\u00f1ana todos y cada uno de los aspectos de nuestra vida cotidiana.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 claro es que la inteligencia artificial ha madurado ya lo suficiente\u00a0para que el marketing y la comunicaci\u00f3n se arrojen en sus brazos. La creaci\u00f3n automatizada de textos, im\u00e1genes y contenido de audio ha avanzado tanto que cada vez m\u00e1s marcas est\u00e1n imbricando la IA en sus procesos creativos.<\/p>\n

3. El \u00abcommunity management\u00bb recibir\u00e1 por fin la relevancia que merece<\/strong><\/h3>\n

Durante mucho tiempo (probablemente demasiado) las empresas han infravalorado la importancia del \u00abcommunity management\u00bb y se han visto innecesariamente en el ojo del hurac\u00e1n en las redes sociales por traspi\u00e9s perfectamente evitables.<\/p>\n

En 2023 las organizaciones tomar\u00e1n por fin conciencia de que las crisis de reputaci\u00f3n en las plataformas 2.0 pueden prevenirse (o al menos contenerse) implementado con antelaci\u00f3n las medidas adecuadas. El \u00abcommunity management\u00bb es mucho m\u00e1s que responder a comentarios, es monitorizar activamente las publicaciones en las redes sociales, ofrecer al usuario una adecuada atenci\u00f3n al cliente y cumplir con la etiqueta en estos canales.<\/p>\n

Las comunidades son hoy por hoy una de las activos m\u00e1s valiosos de las empresas y ninguna marca podr\u00e1 permitirse el lujo de ignorarlas en 2023.<\/p>\n

4. La cultura de las agencias se ver\u00e1 amenazada<\/strong><\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que hace especiales a las agencias? \u00bfQu\u00e9 caracteriza su manera de trabajar? \u00bfPor qu\u00e9 para algunos creativos resulta a\u00fan tan atractivo trabajar en las agencias? Quiz\u00e1s el punto diferencial de las agencias es la presencia f\u00edsica en un lugar com\u00fan de trabajo donde los equipos intercambian pareceres y desarrollan e implementan ideas al alim\u00f3n. Sin embargo, el\u00a0trabajo h\u00edbrido\u00a0est\u00e1 cambiando la manera en que los empleados de las agencias interact\u00faan y colaboran.<\/p>\n

De acuerdo con un estudio llevado a cabo por Forrester en octubre de 2022, menos del 20% de los trabajadores de las agencias en Estados Unidos han regresado presencialmente a su puesto de trabajo..<\/p>\n

La cultura de la presencialidad est\u00e1 siendo reemplazada en las agencias por una cultura de naturaleza virtual y ello tiene consecuencias de primer orden en la cooperaci\u00f3n y tambi\u00e9n en el producto emanado de esa colaboraci\u00f3n. Cuando la mayor parte de los empleados se sientan en casa delante del ordenador y apenas se ven las caras de manera presencial, la atm\u00f3sfera que era otrora t\u00edpica en las agencias inevitablemente se diluye.<\/p>\n

En este sentido, las agencias est\u00e1n perdiendo la que ha sido siempre su gran ventaja competitiva en el \u00e1mbito de la creatividad. Trabajando desde casa y sin apenas contacto f\u00edsico con sus colegas, da igual si los creativos trabajan para la agencia A o la agencia B (porque no hay una cultura que ejerza de \u00abpegamento\u00bb para quienes forman parte del equipo).<\/p>\n

5. Twitter sobrevivir\u00e1 despu\u00e9s de todo<\/strong><\/h3>\n

Desde que hace aproximadamente tres meses\u00a0Elon Musk\u00a0se pusiera a los mandos de Twitter, la red social anda sumida en el caos. Las draconianas medidas de austeridad del sudafricano han supuesto el despido de la mitad de la plantilla de la compa\u00f1\u00eda, que est\u00e1 incurriendo incluso en la morosidad y ni siquiera paga ya el alquiler de sus oficinas en San Francisco. Adem\u00e1s, preocupados por la laxitud de la nueva pol\u00edtica de contenidos de Twitter, toda una pl\u00e9tora de anunciantes se han apresurado a dar plant\u00f3n a la red social del p\u00e1jaro azul.<\/p>\n

As\u00ed y todo, y pese a que Twitter tiene frente a s\u00ed una aut\u00e9ntica letan\u00eda de problemas, es poco probable que la red social fenezca en 2023. Elon Musk no habr\u00eda invertido 44.000 millones de d\u00f3lares en Twitter, si no supiera que esta red social tiene potencial m\u00e1s all\u00e1 de para dar fuelle a su agenda pol\u00edtica. Maurice L\u00e9vy, presidente del consejo de administraci\u00f3n de Publicis Groupe, asegur\u00f3 hace poco que Twitter podr\u00eda recuperar f\u00e1cil y r\u00e1pidamente a los anunciantes si creara una atm\u00f3sfera diferente en esta plataforma.<\/p>\n

Adem\u00e1s, hoy por hoy no existe una alternativa real a Twitter. Telegram tiene sus propios problemas de reputaci\u00f3n y Mastodon resulta un reemplazo excesivamente complicado. Puede que Twitter acabe convirti\u00e9ndose en algo distinto y su comunidad se reduzca, pero su marca es demasiado s\u00f3lida como para desaparecer por completo.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/tendencias-venerara-ndustria-comunicacion<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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