{"id":8978,"date":"2023-01-26T10:00:17","date_gmt":"2023-01-26T15:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8978"},"modified":"2023-01-25T15:14:51","modified_gmt":"2023-01-25T20:14:51","slug":"permacrisis-escapismo-y-comunidades-digitales-entre-los-principales-conceptos-clave-de-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/permacrisis-escapismo-y-comunidades-digitales-entre-los-principales-conceptos-clave-de-2023\/","title":{"rendered":"Permacrisis, escapismo y comunidades digitales, entre los principales conceptos clave de 2023"},"content":{"rendered":"

Wunderman Thompson presenta el informe \u00abThe Future 100\u00bb, con las 100 tendencias, ideas y tecnolog\u00edas que marcar\u00e1n el 2023.<\/h2>\n

Todos los a\u00f1os\u00a0Wunderman Thompson<\/strong>\u00a0presenta el informe \u00abThe Future 100\u00bb, un estudio que revela\u00a0las 100 principales tendencias que afectan tanto a la sociedad como al mundo del marketing y el consumo<\/strong>. En la edici\u00f3n de 2023 el metaverso, la realidad aumentada, el escapismo frente a una realidad de crisis constante y la sostenibilidad se convierten en algunos de los puntos destacados.<\/p>\n

En la presentaci\u00f3n de este informe anual, se analizaron las conclusiones m\u00e1s relevantes de la edici\u00f3n de 2023 de\u00a0\u00abThe Future 100\u00bb<\/a>, con un especial enfoque en la realidad espa\u00f1ola y el concepto de la \u00abpermacrisis\u00bb.<\/p>\n

Las comunidades digitales, la creatividad y el color \u00abpintan\u00bb las tendencias del 2023<\/h2>\n

Como se\u00f1ala el informe, la siguiente etapa de la era digital se encuentra en las tecnolog\u00edas inmersivas y en la difuminaci\u00f3n del mundo f\u00edsico ante una nueva realidad. Una de las principales tendencias dentro de esta nueva fase son los\u00a0creadores de contenido y el auge de las comunidades digitales.<\/strong><\/p>\n

En este sentido,\u00a0la creatividad toma especial importancia,<\/strong>\u00a0y en 2023 estar\u00e1 nutrida por herramientas tecnol\u00f3gicas como la Inteligencia Artificial y la democratizaci\u00f3n de las herramientas digitales.<\/p>\n

Como destac\u00f3\u00a0Mart\u00edn Pietragalla<\/strong>,\u00a0<\/strong>Strategy & BI Director en Wunderman Thompson,\u00a0\u00abel rol de la comunidad pasa a ser central,\u00a0<\/strong>las redes sociales tienden a espacios m\u00e1s peque\u00f1os donde el usuario sea parte de un grupo desde la afinidad y las marcas uno m\u00e1s en el di\u00e1logo\u00bb, asegura el profesional.<\/p>\n

metaversos y ecosistemas digitales<\/h2>\n

El\u00a0metaverso\u00a0contin\u00faa su avance<\/strong>. Gracias al avance de la tecnolog\u00eda, la realidad h\u00edbrida entre el mundo tecnol\u00f3gico y f\u00edsico se encuentra m\u00e1s cerca de la sociedad. Seg\u00fan el CEO de Apple,\u00a0Tim Cook,<\/strong>\u00a0la realidad aumentada se convertir\u00e1 en parte integral de nuestro d\u00eda a d\u00eda en el futuro. \u00abTrasl\u00e1date al futuro y mira atr\u00e1s, te preguntar\u00e1s c\u00f3mo era tu vida antes de la realidad aumentada, de la misma forma que ahora nos preguntamos \u00ab\u00bfC\u00f3mo viv\u00eda la gente sin internet?\u00bb.<\/p>\n

Por su parte,\u00a0Catriona Campbell<\/strong>, experta en Inteligencia Artificial de Reino Unido predice que los \u00abhijos virtuales\u00bb existir\u00e1n en el metaverso dentro de los pr\u00f3ximos 50 a\u00f1os. Para la profesional esta tecnolog\u00eda ser\u00e1 adoptada por los mismos consumidores que crecieron cuidando de los populares Tamagochi en los a\u00f1os 90.<\/p>\n

En relaci\u00f3n al metaverso,\u00a0Oscar Pe\u00f1a<\/strong>, director de innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda de Wunderman Thompson Espa\u00f1a, se\u00f1al\u00f3 en la presentaci\u00f3n del informe la idea del \u00abyo digital\u00bb. Para el profesional, estos nuevos espacios virtuales fomentan la b\u00fasqueda y definici\u00f3n de nuevas identidades con las que evadirse de la realidad. \u00abEsto est\u00e1 generando una profunda reflexi\u00f3n sobre qui\u00e9nes somos y con qui\u00e9n, y c\u00f3mo, nos vamos a relacionar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0La oportunidad de crear alter egos o avatares virtuales<\/strong>\u00a0tanto nuestros como de nuestras mascotas o, incluso a futuro, de hijos virtuales,\u00a0abre el camino a una completa virtualizaci\u00f3n de las personas y a una continuidad \u00abvirtual\u00bb de nuestras relaciones f\u00edsicas\u00bb,<\/strong> comenta Oscar Pe\u00f1a.<\/p>\n

La evasi\u00f3n en medio de la permacrisis<\/h2>\n

El informe destaca entre las tendencias que\u00a0existe una creciente b\u00fasqueda de la desconexi\u00f3n.<\/strong>\u00a0Las personas tienen el deseo de escapar de la normalidad, marcada por la crisis constante: la Guerra de Ucrania, el aumento de los precios debido a la inflaci\u00f3n o el calentamiento global. Por ello, la gente busca experiencias \u00fanicas de las que solo se viven una vez.<\/p>\n

Estas experiencias pueden ser viajes, las aventuras, o tambi\u00e9n las experiencias gastron\u00f3micas. \u00abLa sociedad necesita evadirse, desconectar, y busca experiencias que les saquen de su zona de confort. Algunas marcas como AirBnB han respondido apostando por OMG!, un apartado de casa y experiencias \u00fanicas en su web\u00bb, coment\u00f3 en la presentaci\u00f3n de Future 100\u00a0Ana Alonso<\/strong>, Global Strategy Director en Wunderman Thompson.<\/p>\n

La sostenibilidad: m\u00e1s all\u00e1 de una tendencia<\/h2>\n

Como destac\u00f3\u00a0Ainhoa Moreno<\/strong>, Strategic Director in Wunderman Thompson, en la presentaci\u00f3n del evento \u00abestamos ante la generaci\u00f3n del vaso medio lleno frente al pesimismo del que venimos\u00bb. El complicado contexto al que se ha enfrentado la sociedad en los \u00faltimos a\u00f1os ha puesto un \u00e9nfasis en la necesidad de ser conscientes de los efectos del cambio clim\u00e1tico en el mundo. En este sentido,\u00a0marcas y empresas de todos los sectores refuerzan su apuesta por la sostenibilidad.<\/strong><\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/publicaciones\/future-100-tendencias-clave-2023<\/div>\n
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