{"id":8989,"date":"2023-01-27T14:00:44","date_gmt":"2023-01-27T19:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=8989"},"modified":"2023-01-26T08:44:18","modified_gmt":"2023-01-26T13:44:18","slug":"la-hiperconectividad-y-las-crisis-marcan-la-evolucion-de-la-creatividad-en-el-sector-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-hiperconectividad-y-las-crisis-marcan-la-evolucion-de-la-creatividad-en-el-sector-publicitario\/","title":{"rendered":"La hiperconectividad y las crisis marcan la evoluci\u00f3n de la creatividad en el sector publicitario"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En el tercer episodio del podcast de MarketingDirecto.com hablamos acerca de la creatividad, motor de la industria. Para ello, contamos con la presencia de Jos\u00e9 L\u00f3pez, Global Creative Director en Cabify y Mart\u00edn Brotons, Planning and Creative Director en Samy Alliance.<\/h2>\n<p>La creatividad es la esencia del sector publicitario: un\u00a0<strong>suculento plato sin receta; algo perceptible, pero indefinible.<\/strong>\u00a0C\u00f3mo llegar a ella es siempre la pregunta que gobierna los pensamientos de cualquier creativo. Oscar Wilde dec\u00eda que la imaginaci\u00f3n insta, pero es el esp\u00edritu cr\u00edtico lo que crea.\u00a0<strong>\u00bfC\u00f3mo se trabaja entonces la creatividad? Y, adem\u00e1s, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado a lo largo de estos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n<p>En el tercer episodio del podcast de\u00a0MarketingDirecto.com\u00a0hemos contado con dos grandes expertos en la materia, para poder ahondar en la propia evoluci\u00f3n de la creatividad y su uso dentro del sector. Ellos son\u00a0<strong>Jos\u00e9 L\u00f3pez, Global Creative Director en Cabify y Mart\u00edn Brotons, Planning and Creative Director en\u00a0<a href=\"https:\/\/samy.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Samy Alliance.<\/a><\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_102047206_6_1.html?c1=343434\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe>\u00a0<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2qVbo50nTDjs0eWbe7jfqB?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la creatividad?<\/h2>\n<p>A la hora de tratar de definir las caracter\u00edsticas que la creatividad, siempre suele aparecer la palabra valor, un concepto quiz\u00e1 algo manido, como reflejan los invitados. \u00abCreo que los publicitarios y creativos somos muy de manosear palabras, muy de desgastarlas y entonces pierden su propio significado.\u00a0<strong>Y al final valor es la t\u00edpica palabra que hemos usado hasta la saciedad\u00bb<\/strong>, refleja Mart\u00edn Brotons.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p>Lo interesante a d\u00eda de hoy, a\u00f1ade, \u00abes\u00a0<strong>pasar de la publicidad directa<\/strong>, de aportar esa fase de awarness orientado a hacer mucho ruido,\u00a0<strong>a hacer que las marcas est\u00e9n aportando algo a su p\u00fablico, a la sociedad m\u00e1s all\u00e1 de lo estrictamente relacionado con el producto o el servicio.\u00a0<\/strong>Una marca tiene que tener un sitio en el mundo\u00bb.<\/p>\n<p>Por su parte, Jos\u00e9 L\u00f3pez refleja que existe tambi\u00e9n un notable cambio en los canales de comunicaci\u00f3n de los mensajes. La aparici\u00f3n de las redes sociales ha permitido que cualquier persona desde su propio hogar pueda desarrollar y compartir su creatividad, libre de las ataduras que puede tener un profesional del sector. \u201cLa gente que est\u00e1 creando contenido en sus casas, no est\u00e1n trabajando para clientes, y es una competencia dur\u00edsima.\u00a0<strong>Hay que entender que las formas de la creatividad ya est\u00e1n en otros lugares y no tienen que lidiar con los procesos que nosotros podemos tener cuando trabajamos en una campa\u00f1a.<\/strong>\u00a0Entendido por ese lado, la creatividad ya no es solo de las agencias de publicidad. Hay mucha gente creando contenidos, y hay que aprender de ellos tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n<p>A esta realidad se suma tambi\u00e9n una coyuntura econ\u00f3mica complicada, donde la inflaci\u00f3n y la crisis son protagonistas. \u00bfTener un menor presupuesto afecta a la creatividad? Lo cierto es que, tal y como reflejan los expertos, la crisis es un estado natural de la actividad creativa. \u201cLa crisis es una constante, si no es de formatos, es de sectores, y si no es econ\u00f3mica\u2026\u00a0<strong>La lucha de c\u00f3mo tenemos que hacer m\u00e1s con menos es un motor para que tengamos que engrasar un poco los engranajes y pensar en otras cosas<\/strong>\u201d, refleja Mart\u00edn.<\/p>\n<h2>El papel del Influencer Marketing dentro de la creatividad<\/h2>\n<p>El auge del influencer marketing lo posiciona como una de las estrategias m\u00e1s populares del sector publicitario en la actualidad. Tal y como refleja Jos\u00e9, contar con este tipo de colaboraciones facilitan\u00a0<strong>elevar el discurso de la marca hacia lugares inalcanzables por medio de otros m\u00e9todos.\u00a0<\/strong>\u201cHay muchas cosas que no puedes decir como marca, y aprovechas que te la pueda amplificar un influencer, pero tampoco dejando que te coma la marca\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, que sea un canal tan reciente, hace que su proceso de sofisticaci\u00f3n tan solo est\u00e9 comenzando a perfeccionarse ahora. \u201cMe da la impresi\u00f3n de que cada vez que hay un formato nuevo, la publicidad que se aplica a ese formato es muy primigenia, de aplicar el producto sin m\u00e1s. Y ahora creo que se ha sofisticado el discurso del marketing de influencer y ya estamos en un territorio en el que quiz\u00e1s\u00a0<strong>pesa m\u00e1s la creaci\u00f3n del contenido que el propio soporte publicitario que puede suponer el influencer<\/strong>\u201d, concluye Mart\u00edn.<\/p>\n<p>Si tienes inter\u00e9s en escuchar el episodio anterior del podcast, puedes hacerlo a trav\u00e9s de\u00a0<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/7fpzODGs08hx1DZ4pQ9UEQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">este enlace.<\/a><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/podcast\/hiperconectividad-crisis-marcan-creatividad-sector-publicitario<\/p>\n<div class=\"post-cn\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el tercer episodio del podcast de MarketingDirecto.com hablamos acerca de la creatividad, motor de la industria. 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