{"id":9002,"date":"2023-01-31T10:00:50","date_gmt":"2023-01-31T15:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9002"},"modified":"2023-01-30T09:08:00","modified_gmt":"2023-01-30T14:08:00","slug":"una-buena-reputacion-en-sostenibilidad-ayuda-y-mucho-a-las-marcas-a-aumentar-su-valor-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/una-buena-reputacion-en-sostenibilidad-ayuda-y-mucho-a-las-marcas-a-aumentar-su-valor-economico\/","title":{"rendered":"Una buena reputaci\u00f3n en sostenibilidad ayuda (y mucho) a las marcas a aumentar su valor econ\u00f3mico"},"content":{"rendered":"

Amazon, Tesla o Zara se cuelan entre las empresas con un mayor valor financiero de las percepciones de sostenibilidad, seg\u00fan un informe de Brand Finance.<\/h2>\n
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La\u00a0sostenibilidad<\/strong>\u00a0hoy en d\u00eda es un valor imprescindible para las marcas a ojos de los consumidores. Para las empresas, apostar por la protecci\u00f3n del planeta es casi una necesidad pero no solo:\u00a0el compromiso con el medio ambiente genera dinero.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo ha demostrado el\u00a0\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Sostenibilidad\u00a0<\/em>de Brand Finance<\/strong>, publicado en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Internacional de Publicidad en el Foro Econ\u00f3mico Mundial de Davos. Se trata de un estudio pionero que ha revelado el\u00a0valor financiero de las percepciones de sostenibilidad<\/strong>\u00a0de las mayores marcas del mundo.<\/p>\n

El informe se\u00f1ala que grandes marcas mundiales tienen miles de millones de d\u00f3lares supeditados a la gesti\u00f3n cuidadosa de su compromiso con la sostenibilidad.\u00a0Amazon, Tesla, Apple y Alphabet<\/strong>\u00a0est\u00e1n entre las mejor valoradas en este sentido.<\/p>\n

Amazon<\/strong>\u00a0es la que m\u00e1s se juega, pues tiene un valor de percepci\u00f3n de sostenibilidad de 19.900 millones de d\u00f3lares.\u00a0Tesla\u00a0<\/strong>alcanza un valor de 17.800 millones de d\u00f3lares en t\u00e9rminos de compromiso medioambiental;\u00a0Apple<\/strong>, 14.650 millones de d\u00f3lares y\u00a0Google<\/strong>\u00a014.600 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Santander, Mercadona y ZARA, las empresas espa\u00f1olas que se perciben como m\u00e1s sostenibles<\/h2>\n

Entre las marcas espa\u00f1olas que m\u00e1s puntuaci\u00f3n tienen el ranking de reputaci\u00f3n en sostenibilidad destacan\u00a0Santander, Mercadona y ZARA.<\/strong><\/p>\n

Banco<\/strong>\u00a0Santander<\/strong>\u00a0<\/a><\/strong>es la marca espa\u00f1ola mejor posicionada en cuanto a valor en sostenibilidad (puesto 126). Le siguen\u00a0Mercadona<\/strong>\u00a0(puesto 198) y\u00a0ZARA\u00a0<\/strong>(puesto 227). Completan la lista\u00a0Movistar\u00a0<\/strong>(puesto 244),\u00a0El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>\u00a0(puesto 262),\u00a0BBVA\u00a0<\/strong>(puesto 325),\u00a0Repsol\u00a0<\/strong>(puesto 378),\u00a0Iberdrola\u00a0<\/strong>(puesto 428) y\u00a0CaixaBank<\/strong>\u00a0(puesto 466).<\/p>\n

Esto nos indica que todas ellas tienen una parte importante de su valor de marca supeditado al valor de la percepci\u00f3n de sostenibilidad. Entre otros muchos, el Indicador de percepci\u00f3n de sostenibilidad (SPS en sus siglas en ingl\u00e9s) es uno de los drivers m\u00e1s importantes. Es decir, dentro del tejido empresarial espa\u00f1ol son\u00a0las empresas espa\u00f1olas que se perciben como m\u00e1s sostenibles.<\/strong><\/p>\n

\"tabla<\/figure>\n

Importancia \u00abrelativa\u00bb de la sostenibilidad como motor de valor para las marcas<\/h2>\n

La sostenibilidad\u00a0no influye por igual en todos los sectores,\u00a0<\/strong>como apunta Brand Finance. La percepci\u00f3n de este valor en sectores como autom\u00f3viles de lujo (22,9%), bebidas (13,7%) y supermercados (12,6%), influyen mucho en la decisi\u00f3n de compra de los consumidores.<\/p>\n

El\u00a0sector de autom\u00f3viles de lujo<\/strong>\u00a0varias marcas obtuvieron excelentes resultados en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n de la sostenibilidad, alcanzando una puntuaci\u00f3n media del 22,9%.<\/p>\n

As\u00ed, la importancia de la sostenibilidad como motor de valor para las marcas es relativa. Por ejemplo, la marca\u00a0Tesla<\/strong>\u00a0es especialmente sensible<\/strong>\u00a0desde el punto de vista financiero<\/strong>\u00a0hacia las percepciones de sostenibilidad. El 26,9% del valor de marca de Tesla est\u00e1 asociado a su reputaci\u00f3n de sostenibilidad al ser una marca de veh\u00edculos el\u00e9ctricos.<\/p>\n

Entre las marcas espa\u00f1olas del ranking, las m\u00e1s sensibles financieramente hacia las percepciones que el consumidor tiene sobre la sostenibilidad son las pertenecientes al sector distribuci\u00f3n:\u00a0El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>\u00a0con un 13,8% y\u00a0Mercadona<\/strong>\u00a0con un 12,7%.<\/p>\n

Miles de d\u00f3lares dependen de esta percepci\u00f3n<\/h2>\n

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia (Espa\u00f1a, Portugal) y Sudam\u00e9rica<\/strong>, ha comentado con respecto al\u00a0informe<\/a>:\u00a0\u00abMedir la reputaci\u00f3n en sostenibilidad de las marcas es ahora m\u00e1s importante que nunca. Con esta\u00a0nueva herramienta<\/strong>\u00a0las marcas pueden establecer sus estrategias de sostenibilidad en funci\u00f3n del valor financiero que aportan\u00bb.<\/p>\n

Por su parte, el\u00a0director de Estrategia y Sostenibilidad de Brand Finance, Robert Haigh<\/strong>, declar\u00f3:\u00a0\u00abPor primera vez, las empresas pueden ver el valor financiero vinculado a su reputaci\u00f3n en materia de sostenibilidad. Tanto si se las considera campeonas de la sostenibilidad como si no, cientos de millones de d\u00f3lares del valor de las marcas m\u00e1s importantes del mundo depende de lo sostenibles que se las perciba\u00bb.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/informe-valor-economico-sostenibilidad-marcas<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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