{"id":9007,"date":"2023-02-01T10:00:42","date_gmt":"2023-02-01T15:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9007"},"modified":"2023-01-31T16:49:51","modified_gmt":"2023-01-31T21:49:51","slug":"la-omnicanalidad-continuara-marcando-el-futuro-del-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-omnicanalidad-continuara-marcando-el-futuro-del-retail\/","title":{"rendered":"La omnicanalidad continuar\u00e1 marcando el futuro del retail"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">El comercio online sigue creciendo, el comportamiento del consumidor desde una doble dimensi\u00f3n y la econom\u00eda actual, qu\u00e9 mas cuenta el estudio The RetAIl Revolution<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><em><strong>OMD Espa\u00f1a y\u00a0<a href=\"https:\/\/omnicommediagroup.com\/news\/global-news\/omg-transact-launches-in-apac\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">OMG Transact<\/a>,\u00a0<\/strong>la divisi\u00f3n especializada en ecommerce de\u00a0<strong>Omnicom Media Group,\u00a0<\/strong>presentan los resultados de la quinta edici\u00f3n de\u00a0<strong>The RetAIl Revolution<\/strong>, un estudio que analiza la actitud del consumidor frente a los avances del sector retail y permite entender mejor el comportamiento, las motivaciones de compra, el conocimiento y las reacciones del consumidor frente a una actualidad altamente cambiante.<\/em><\/p>\n<p>En esta nueva edici\u00f3n del estudio, se revela que\u00a0<strong>las expectativas de crecimiento del comercio online se mantienen al alza,<\/strong>\u00a0ya que se registra una disminuci\u00f3n de los consumidores que comprar\u00e1n exclusivamente en tienda f\u00edsica, en favor de aquellos que tienen intenci\u00f3n de comprar online. Una circunstancia a\u00fan m\u00e1s acusada en el sector de la electr\u00f3nica, que se muestra como uno de los m\u00e1s digitalizados en su proceso de compra, pasando de un 33% en 2021 a un 40% en 2022.<\/p>\n<p>La moda se encuentra en un nivel de digitalizaci\u00f3n ligeramente inferior, sin embargo, tambi\u00e9n se refleja en el estudio una expectativa de evoluci\u00f3n marcada hacia lo digital, con un incremento del 6%.<\/p>\n<p>Entre<strong>\u00a0las motivaciones principales\u00a0<\/strong>para la compra online destacan las ligadas al precio, por su facilidad para realizar b\u00fasquedas y comparaciones, y la posibilidad de acceder a mejores ofertas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el estudio revela c\u00f3mo\u00a0<strong>el comportamiento del consumidor se explica desde una doble dimensi\u00f3n,<\/strong>\u00a0la compra en tienda f\u00edsica cuenta con razones de peso para su permanencia junto con su versi\u00f3n digital. Esto ocurre sobre todo en el sector de la belleza y cuidado personal por la posibilidad de llevarse el producto en el momento sin tener que esperar al env\u00edo (pasando de 39% en 2021 a 45% en 2022). Tambi\u00e9n en la compra de productos de moda, donde tocar y probar el producto es importante en la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>En la tienda f\u00edsica tiene especial relevancia\u00a0<strong>la experiencia de compra<\/strong>, sobre todo en aquellos casos en los que la ayuda y el consejo del personal de tienda aporta valor, como sucede en el sector automoci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El complejo entorno econ\u00f3mico que afrontamos en la actualidad\u00a0<\/strong>tambi\u00e9n se manifiesta en los resultados de esta nueva edici\u00f3n de The RetAIl Revolution. 2 de cada 10 consumidores declaran que, ante la acusada subida de precios provocada por la inflaci\u00f3n, optan por un producto similar pero m\u00e1s barato, y lo mismo sucede cuando un producto no est\u00e1 disponible o sufre problemas en la distribuci\u00f3n.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-803336\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1.png 1280w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1-850x478.png 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1-420x236.png 420w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva1-1-280x158.png 280w\" alt=\"Gr\u00e1fica OMG \" width=\"1280\" height=\"720\" \/><\/figure>\n<p>La lectura de estos datos apunta al\u00a0<strong>elevado grado de madurez de un consumidor que sigue evolucionando<\/strong>\u00a0en un entorno muy disruptivo. Prueba de ello, es que 9 de cada 10 consumidores han o\u00eddo hablar de criptomonedas (2 de cada 10 posee alguna o tiene intenci\u00f3n de comprar), y 7 de cada 10 conoce qu\u00e9 es un NFT (1 de cada 3 declara inter\u00e9s en este activo).<\/p>\n<p>Si los observamos por generaciones, los Millennials son los m\u00e1s informados sobre estos activos digitales, con un 95% y 77% de conocimiento de criptomonedas y NFTs respectivamente, frente a los 90% y 68% de los Boomers.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-803339\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva2-1.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva2-1.png 1280w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Diapositiva2-1-850x478.png 850w, 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Group<\/strong>\u00a0afirma:\u00a0<em>\u00abConsideramos el sector retail como un soporte de medios m\u00e1s, gracias a nuevas plataformas que han hecho evolucionar el trade marketing hacia el retail media, integr\u00e1ndolo en su estrategia de comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/la-omnicalidad-continuara-marcando-futuro-retail<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comercio online sigue creciendo, el comportamiento del consumidor desde una doble dimensi\u00f3n y la econom\u00eda actual, qu\u00e9 mas cuenta el estudio The RetAIl Revolution OMD Espa\u00f1a y\u00a0OMG Transact,\u00a0la divisi\u00f3n especializada en ecommerce de\u00a0Omnicom Media Group,\u00a0presentan los resultados de la quinta edici\u00f3n de\u00a0The RetAIl Revolution, un estudio que analiza la actitud del consumidor frente a 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