{"id":9024,"date":"2023-02-03T14:00:34","date_gmt":"2023-02-03T19:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9024"},"modified":"2023-02-06T08:39:34","modified_gmt":"2023-02-06T13:39:34","slug":"eldelirante-salto-en-el-branding-de-mms-la-marca-es-ahora-mayas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/eldelirante-salto-en-el-branding-de-mms-la-marca-es-ahora-mayas\/","title":{"rendered":"El delirante salto en el branding de M&M’s: la marca es ahora Ma&Ya’s"},"content":{"rendered":"

M&M’s ha cambiado de nombre para honrar a su nueva portavoz (la actriz estadounidense Maya Rudolph) y ahora se hace llamar Ma&Ya’s.<\/h2>\n
\n

La famosa marca de grageas de chocolate\u00a0M&M\u2019s\u00a0ha decidido volver a pasar por la pila bautismal para agenciarse un nuevo nombre: Ma&Ya\u2019s.<\/strong>\u00a0O eso es al menos lo que la filial de Mars sugiere en un \u00abteaser\u00bb de su pr\u00f3ximo anuncio para la Super Bowl.<\/p>\n

En lo que parece una campa\u00f1a especialmente orquestada de cara a la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano (NFL) que se disputar\u00e1 el pr\u00f3ximo 12 de febrero\u00a0M&M\u2019s anunciaba asimismo la semana pasada que jubilar\u00eda de manera indefinida a sus c\u00e9lebres mascotas de colores\u00a0para colgarse del brazo de una nueva portavoz: la actriz estadounidense Maya Rudolph.<\/strong><\/p>\n

Aunque en un principio el reemplazo de las mascotas de M&M\u2019s por Maya Rudolph pareci\u00f3 real,\u00a0todo apunta a que los cambios operados en los \u00faltimos d\u00edas en la marca (a todas luces de mentirijillas) forman parte de una campa\u00f1a a cuya culminaci\u00f3n asistiremos el pr\u00f3ximo 12 de febrero durante las pausas publicitarias de la Super Bowl.<\/strong><\/p>\n

Cuando la semana pasada M&M\u2019s anunci\u00f3 la retirada de sus mascotas en favor de Maya Rudolph, lo hizo argumentando que\u00a0sus personajes (protagonistas de un pu\u00f1ado de controvertidos cambios en el \u00faltimo a\u00f1o en pro de la diversidad) hab\u00edan polarizado a la sociedad estadounidense (y que esa no era en modo alguno su intenci\u00f3n).<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, el \u00abteaser\u00bb del anuncio de M&M\u2019s para la pr\u00f3xima edici\u00f3n de la Super Bowl que la marca lanz\u00f3 posteriormente indica que\u00a0todo forma parte de una elaborada farsa a cuyo cap\u00edtulo final asistiremos el pr\u00f3ximo 12 de febrero.<\/strong><\/p>\n

La marca de grageas de chocolate de Mars parece querer calentar motores de cara a la pr\u00f3xima edici\u00f3n de la Super Bowl acaparando todas las miradas (<\/strong>tanto de los fans como de los medios de comunicaci\u00f3n).<\/p>\n

De hecho,\u00a0que todo forme parte de una artima\u00f1a publicitaria para espolear el engagement y la presencia en los medios de M&M\u2019s ha sentado a cuerno quemado a algunos\u00a0<\/strong>(que han aprovechado para criticar las pr\u00e1cticas de negocio de la filial de Mars).<\/p>\n

Los sorprendentes cambios de M&M\u2019s forman parte a todas luces de una elaborada maniobra de relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h3>\n

Otros consideran que la estratagema publicitaria de M&M\u2019s es de la vieja escuela, pero perfecta en su ejecuci\u00f3n, puesto que logra aquello a lo que aspira la marca: convertirse en el centro de atenci\u00f3n<\/strong>. \u00abEs todo un esfuerzo de promoci\u00f3n. La marca ha acaparado mucha atenci\u00f3n en los \u00faltimos meses porque la derecha no ha dudado en calificarla de \u2018woke\u2019 al otro lado del charco. Por eso hace bien en explotar la controversia en su propio beneficio. Si la vida te da limones, lo mejor es hacer limonada\u00bb, enfatiza Robert Passikoff, fundador y presidente de la empresa de investigaci\u00f3n de mercados Brand Keys, en declaraciones a\u00a0The Drum<\/a><\/em>.<\/p>\n

Passikoff alaba adem\u00e1s a M&M\u2019s por su osad\u00eda a la hora de colgarse del brazo de Maya Rudolph en su pr\u00f3ximo anuncio para la Super Bowl<\/strong>. \u00abCon todos mis respetos a Maya Rudolph, si quieres evitar ser etiquetada como una marca \u2018woke\u2019 y de izquierdas, \u00bfno ser\u00eda mejor escoger como portavoz a alguien como Melissa Joan Hart o Elisabeth Hasselbeck?\u00bb, se pregunta Passikoff.<\/p>\n

En el \u00abteaser\u00bb de 15 segundos de duraci\u00f3n que M&M\u2019s ha estrenado como aperitivo del que ser\u00e1 su pr\u00f3ximo spot para la Super Bowl, Maya Rudolph se descuelga con el siguiente anuncio: \u00abPuesto que todos amamos a M&M y tambi\u00e9n me am\u00e1is a m\u00ed, tiene todo el sentido del mundo que rebautice a las grageas de chocolate favoritas de Estados Unidos como Ma&Ya\u2019s\u00bb<\/strong>. En otro \u00abteaser\u00bb Rudolph anuncia adem\u00e1s que en el futuro las grageas de chocolate de M&M\u2019s llevar\u00e1n tambi\u00e9n estampado su rostro.<\/p>\n

Por otra parte, y aunque la semana pasada M&M\u2019s asegur\u00f3 que dar\u00eda a sus mascotas unas vacaciones indefinidas, estas no han desaparecido en modo alguno del mapa<\/strong>. \u00abOrange\u00bb ha lanzado, por ejemplo,\u00a0una \u00abplaylist\u00bb enfocada a la meditaci\u00f3n en Spotify. Y \u00abYellow\u00bb se ha abierto paso hace poco en un post en Instagram de Snickers (intentado al parecer que la marca le fiche como nueva mascota ahora que se ha quedado supuestamente en el paro).<\/p>\n

El pr\u00f3ximo 12 de febrero asistiremos a la consumaci\u00f3n de la elaborada farsa publicitaria de M&M\u2019s<\/strong>, cuyo anuncio llevar\u00e1 la r\u00fabrica de la agencia BBDO Nueva York y se emitir\u00e1 en el segundo cuarto de la Super Bowl.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/cabriola-branding-mms-marca-mayas<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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