{"id":9031,"date":"2023-02-06T14:00:59","date_gmt":"2023-02-06T19:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9031"},"modified":"2023-02-01T10:21:31","modified_gmt":"2023-02-01T15:21:31","slug":"8-oportunidades-de-oro-que-la-industria-publicitaria-no-deberia-desaprovechar-este-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/8-oportunidades-de-oro-que-la-industria-publicitaria-no-deberia-desaprovechar-este-2023\/","title":{"rendered":"8 oportunidades de oro que la industria publicitaria no deber\u00eda desaprovechar este 2023"},"content":{"rendered":"

Expertos de Carat, iProspect y dentsu X desvelan en el informe ‘8 oportunidades para las marcas. Trends 2023’ c\u00f3mo los anunciantes pueden aprovechar la situaci\u00f3n actual.<\/h2>\n
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El informe\u00a08 oportunidades para las marcas. Trends 2023<\/em><\/strong>, presentado por\u00a0dentsu Espa\u00f1a,<\/strong>\u00a0recoge las principales\u00a0tendencias en los medios a tener en cuenta este a\u00f1o 2023.\u00a0<\/a>Las marcas, las agencias y, en definitiva, los profesionales del marketing, pueden aprovechar los cambios que ya se est\u00e1n produciendo en el consumo y explorar al m\u00e1ximo el contexto actual para crecer, pese a las dificultades econ\u00f3micas.<\/p>\n

Expertos de\u00a0Carat, iProspect\u00a0<\/strong>y\u00a0dentsu X,<\/strong>\u00a0las tres agencias de medios con las que cuenta el\u00a0grupo dentsu\u00a0<\/a>en nuestro pa\u00eds, han elaborado este estudio y han agrupado las\u00a0tendencias clave para 2023<\/strong>\u00a0en tres grandes categor\u00edas: contenido, commerce y comunidad.<\/p>\n

1. El AVOD gana terreno<\/h3>\n

Dentro del panorama audiovisual, las plataformas de video bajo demanda est\u00e1n incorporando\u00a0nuevos modelos de publicidad\u00a0<\/strong>que abren un mundo de posibilidades a usuarios y marcas. Estas \u00faltimas pueden explorar nuevas oportunidades en plataformas de calidad como AVOD (Ad-supported Video-On-Demand), que se est\u00e1 \u201ccomiendo al SVOD\u201d. La comercializaci\u00f3n evolucionar\u00e1 hacia el product placement y ad-funded content.<\/p>\n

2. Juegos en todas partes<\/h3>\n

El\u00a0gaming\u00a0<\/em><\/strong>evoluciona, adoptando distintas formas y saliendo de las pantallas tradicionales. Se vuelve cada vez m\u00e1s mainstream y diverso. Entender el juego como contenido, utilizar la gamificaci\u00f3n para captar la atenci\u00f3n y aprovechar los videojuegos y la tecnolog\u00eda ser\u00e1n\u00a0claves para este 2023.<\/a><\/p>\n

3. Medici\u00f3n de la atenci\u00f3n<\/h3>\n

Medir la atenci\u00f3n real que se presta a la publicidad es cada vez m\u00e1s importante, pues los usuarios cada vez tienen menos tiempo y hacen menos caso a la publicidad. Las plataformas sociales compiten para captar la atenci\u00f3n con\u00a0algoritmos cada vez m\u00e1s precisos<\/strong>\u00a0y la tecnolog\u00eda eye-tracking.<\/p>\n

As\u00ed, ser\u00e1 un reto contar con m\u00e9tricas de atenci\u00f3n que permitan comparar diferentes medios y plataformas y encontrar\u00a0hidden gems\u00a0<\/em>con formatos y emplazamientos que pueden incrementar la eficacia.<\/p>\n

4. Estado de compra constante<\/h3>\n

Las pantallas y apps hacen que los consumidores entren en un estado de compra constante, con cada vez m\u00e1s momentos en los que se mueven de la inspiraci\u00f3n a la transacci\u00f3n de forma r\u00e1pida y espont\u00e1nea. La oportunidad reside en entender\u00a0cu\u00e1les son las plataformas m\u00e1s efectivas<\/strong>, construir tiendas nativas y desarrollar estrategias para incentivar compras.<\/p>\n

5. Revoluci\u00f3n del retail media<\/h3>\n

Con el declive de las cookies de terceros, esta estrategia ofrece una soluci\u00f3n win-win a clientes y anunciantes. Algunos de los mayores actores del sector se est\u00e1n convirtiendo en\u00a0plataformas de publicidad para el resto de marcas.<\/strong>\u00a0Testar los resultados frente a los de las plataformas tradicionales y probar diferentes categor\u00edas de\u00a0retail media<\/a>\u00a0son algunas de las implicaciones de esta revoluci\u00f3n.<\/p>\n

6. El auge de las superplataformas<\/h3>\n

Las plataformas llamadas \u00abtodo en uno\u00bb se han consolidado en Asia gracias a players como\u00a0WeChat,<\/strong>\u00a0que combina soluciones sociales, comerciales y financieras mediante experiencias sencillas para el usuario. De esta manera, establecer estrategias\u00a0human-centric,<\/em>\u00a0desarrollar alianzas y partneships y fidelizar para crecer se van a convertir en oporunidades clave para los anunciantes, seg\u00fan el\u00a0informe\u00a0<\/a>de tendencias de Dentsu para 2023.<\/p>\n

7. Experiencias \u00aben vivo\u00bb<\/h3>\n

Invertir en eventos en directo para vincularles a comunidades es lo que algunas plataformas ya est\u00e1n poniendo en marcha, conscientes del enorme impacto que provocan. Los expertos proponen desarrollar estrategias para\u00a0adue\u00f1arse de \u00abmomentos<\/strong>\u00ab, establecer partnerships y transformar el punto de venta en un punto de vivencia.<\/p>\n

8. Protagonismo de la responsabilidad social<\/h3>\n

Los consumidores eligen marcas que les ayuden a vivir de forma m\u00e1s sostenible y responsable. Estas, por su parte, deben estar orgullosas de sus acciones ESG y construir una comunidad en torno a ellas. Para conseguirlo, tienen que\u00a0amplificar esas acciones, activar campa\u00f1as targetizadas\u00a0<\/strong>para diferentes generaciones, apostar por plataformas\u00a0 que demuestren compromiso ESG y entender el sentimiento y la percepci\u00f3n en esta materia mediante la escucha social.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/oportunidades-oro-industria-publicitaria-2023<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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