tendencias en marketing<\/a>\u00a0digital que se consolidar\u00e1n en 2023 en un contexto en el que palabras como \u2018crisis\u2019, \u2018recesi\u00f3n\u2019 o \u2018inflaci\u00f3n\u2019 est\u00e1n posicionadas en la mente de los espa\u00f1oles de forma creciente.<\/p>\nLas cinco tendencias que van a dar cuerpo a las estrategias de marketing a nivel global son:<\/p>\n
1. Crecer\u00e1 la inversi\u00f3n en marketing org\u00e1nico y contenidos creativos en 2023<\/h2>\n \u00abEn tiempos de incertidumbre econ\u00f3mica, muchas empresas recortar\u00e1n dr\u00e1sticamente sus presupuestos de marketing. Pero en 2023, con menos presupuesto en inversi\u00f3n publicitaria, los profesionales se inclinar\u00e1n por el marketing org\u00e1nico y el dise\u00f1o de contenidos creativos y atractivos que contribuyan a mejorar el engagement a medio y largo plazo\u00bb, explica\u00a0Andrew Warden, CMO de Semrush.<\/strong><\/p>\nSe trata de una estrategia orientada a resistir y prepararse para estar en las condiciones m\u00e1s competitivas posibles para dar el salto financiero cuando la econom\u00eda cambie. De hecho, las herramientas que indican qu\u00e9 buscan los consumidores, o en qu\u00e9 p\u00e1ginas online invierten su tiempo aumentar\u00e1n exponencialmente. Este crecimiento va a permitir a los profesionales dise\u00f1ar y publicar contenido que se identifique con su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
La del incremento de la inversi\u00f3n en marketing org\u00e1nico es una tendencia que surge como resultado de que, en 2022, las personas estuvieron obsesionadas con el temor de haber entrado oficialmente en recesi\u00f3n. Expresiones como \u00abse avecina una recesi\u00f3n\u00bb aumentaron m\u00e1s de un 1287,5% entre diciembre de 2020 y diciembre de 2022.<\/p>\n
\n
2. Las marcas se esforzar\u00e1n por alinearse con el prop\u00f3sito social de sus consumidores<\/h2>\n Los profesionales del marketing reforzar\u00e1n la comunicaci\u00f3n con sus clientes para averiguar qu\u00e9 causas les importan m\u00e1s (cambio clim\u00e1tico, igualdad de g\u00e9nero, derechos humanos, etc\u00e9tera) y as\u00ed potenciar esos valores de forma interna en la empresa, comunicarlos al exterior y marcar una estrategia para posicionarse como referentes del cambio.<\/p>\n
Esta tendencia es consecuencia directa del cambio en la mentalidad de los consumidores propiciada a nivel mundial por la pandemia. Desde entonces ha surgido con fuerza un renovado inter\u00e9s, no solo por el bienestar personal, tambi\u00e9n por el cuidado del planeta y la sostenibilidad se ha abierto paso con fuerza en la mente de los consumidores a nivel global, como avalan los datos de Semrush, que revelan que\u00a0los registros de b\u00fasquedas globales de Google de \u00abmarcas con prop\u00f3sito social\u00bb aumentaron un 133 % entre diciembre de 2020 y diciembre de 2022.<\/strong><\/p>\n\n
3. Aumentar\u00e1 el contenido generado por Inteligencia Artificial<\/h2>\n La IA permitir\u00e1 a los especialistas en marketing reducir costes, ahorrar tiempo y amplificar la creatividad mediante la automatizaci\u00f3n de tareas. La inteligencia artificial tambi\u00e9n permite a los profesionales predecir el comportamiento para crear mensajes personalizados y mejorar la interacci\u00f3n con el consumidor.<\/p>\n
De hecho, herramientas como ChatGPT han sacudido el mundo.\u00a0Los datos de Semrush confirman que desde que sali\u00f3 ChatGPT el 30 de noviembre de 2022<\/strong>,\u00a0las b\u00fasquedas aumentaron un 167.855,8% de noviembre a diciembre de 2022.\u00a0<\/strong>Pero no solo, los datos de Semrush confirman que la IA est\u00e1 en aumento;\u00a0las b\u00fasquedas globales en Google de \u00abherramientas de marketing de IA\u00bb aumentaron un 310,3% entre diciembre de 2020 y diciembre de 2022,\u00a0<\/strong>lo que muestra un fuerte apetito por aprender sobre el tema.<\/p>\n\n
4. Los expertos en marketing aplicar\u00e1n estrategias para adaptarse a un mundo sin cookies<\/h2>\n Desde que Google anunci\u00f3 su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2020, las cookies ha sido un tema de actualidad en todas las empresas. A pesar de la tendencia de Google y las grandes empresas,\u00a0un impactante 83% de los vendedores todav\u00eda conf\u00edan en las cookies de terceros.\u00a0<\/strong>La pregunta m\u00e1s importante para la mayor\u00eda de los profesionales de marketing es: \u00abSi dejo las cookies en el pasado, \u00bfc\u00f3mo obtendr\u00e9 informaci\u00f3n sobre el comportamiento del cliente?\u00bb\u00a0Con los programas org\u00e1nicos es posible.<\/strong><\/p>\nLos especialistas en marketing pueden crear contenido org\u00e1nico y atraer usuarios a sus propiedades, donde las API se pueden usar para recopilar datos de marketing \u00fatiles sobre la audiencia mientras se mantiene la privacidad del cliente (que es cada vez m\u00e1s importante para los consumidores). Explorar programas org\u00e1nicos ayuda a los profesionales a mantener el control, independientemente de los cambios que se produzcan a su alrededor.<\/p>\n
5. Se incrementar\u00e1 el espacio que ocupan los testimonios de los consumidores en las estrategias de marketing<\/h2>\n Las historias de clientes, es decir, el testimonio o la narraci\u00f3n de un cliente sobre c\u00f3mo aman o usan el producto o servicio,<\/strong>\u00a0o de alguna manera c\u00f3mo puede haber cambiado su vida, en particular, son una excelente manera de conectarse con los consumidores de una manera significativa y es un componente cada vez m\u00e1s necesario de cualquier estrategia de marketing. Los profesionales deben poner el foco en crear conexiones significativas con los clientes y animarlos a compartir sus experiencias con la marca, a trav\u00e9s de las plataformas que m\u00e1s usan durante el d\u00eda. De la misma manera, incorporar historias de los consumidores en su estrategia comercial es beneficioso tanto para la imagen de marca, como para la fidelizaci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\nLos datos de Semrush revelan que\u00a0las b\u00fasquedas globales en Google de \u00abideas de narraci\u00f3n de historias para negocios\u00bb aumentaron en un 300% de diciembre de 2020 a diciembre de 2022<\/strong>, lo que sugiere que las personas est\u00e1n comenzando a considerar c\u00f3mo incorporar la narraci\u00f3n de historias en su estrategia comercial.<\/p>\nFuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/semrush-tendencias-marketing-digital-2023<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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