{"id":9110,"date":"2023-02-22T10:00:07","date_gmt":"2023-02-22T15:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9110"},"modified":"2023-02-21T09:18:32","modified_gmt":"2023-02-21T14:18:32","slug":"la-estrategia-de-marketing-detras-del-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-estrategia-de-marketing-detras-del-super-bowl\/","title":{"rendered":"La Estrategia de Marketing Detr\u00e1s del \u201cSUPER BOWL\u201d"},"content":{"rendered":"

Presentado por los Estudiantes de Individuo Sociedad y Consumo: Yuliana Ordo\u00f1ez Parada, Mar\u00eda Gabriela P\u00e9rez, Juan Mart\u00edn Aguirre, Mariana Yazbet y Jhon Bernal.<\/h2>\n

El \u201cSuper Bowl\u201d es el nombre que recibe el partido final de la National Football League (NFL), este es el principal campeonato profesional de f\u00fatbol americano en Estados Unidos, en el que se enfrentan la Conferencia Nacional (NFC) y la Conferencia Americana (AFC). Sin embargo, este famoso acontecimiento, ya no es s\u00f3lo deportivo, ahora tambi\u00e9n es una experiencia y un espect\u00e1culo que ha tomado relevancia en cuanto al marketing, pues las marcas toman la oportunidad de anunciar sus productos en piezas publicitarias creativas y atractivas a trav\u00e9s de una gran inversi\u00f3n, ya que su valor va m\u00e1s all\u00e1 de la importancia del evento. Por lo anterior, este texto se desarrollar\u00e1 en tres apartados fundamentales: los beneficios que obtienen las marcas al pautar en la final del f\u00fatbol americano, los costos publicitarios para las empresas y la audiencia que logra el Show de Medio Tiempo<\/em> con artistas invitados por parte del patrocinador.<\/p>\n

En primer lugar, es importante destacar que el Super Bowl<\/em> es un escenario perfecto para hacer relevante una marca, ya que se muestran en pantallas gigantes publicidades muy elaboradas que atrapan y cautivan al espectador. Esto hace que, las personas compartan por medio de sus redes sociales, videos y fotos su experiencia en el evento, generando que las visualizaciones de las marcas mencionadas se disparen. Igualmente, al participar en este encuentro de f\u00fatbol, las empresas obtienen una fusi\u00f3n entre excelentes recursos y buenos clientes, lo que les permite tener como resultado un mercadeo eficaz en corto tiempo. Para 2023, las marcas destacadas fueron: Apple, Fenty Beauty, Doritos, Pepsi, Amazon, Bud Light, General Motors, Uber\/Uber One, Budweiser y Kia Motors.<\/p>\n

En segundo lugar, referente a la inversi\u00f3n de los anunciantes, estos inyectan elevadas cantidades de dinero en publicidad. En lo que compete al 2023, los anuncios que normalmente tiene una duraci\u00f3n de 30 segundos, costaron siete millones de d\u00f3lares, la mayor cifra registrada en la historia del Super Bowl. Tal magnitud econ\u00f3mica representa para las marcas la oportunidad de potencializarse, por lo que cada comercial debe explotar al m\u00e1ximo la creatividad, pues se trata de captar la atenci\u00f3n inmediata de la audiencia en un corto tiempo.<\/p>\n

En tercer lugar, cabe mencionar el n\u00famero de espectadores del evento deportivo para dimensionar la magnitud de su alcance. Pues bien, se calcula que cada a\u00f1o en promedio m\u00e1s de 100 millones de personas observan el encuentro, concentr\u00e1ndose la mayor cantidad de ellas en Estados Unidos. De hecho, se estima que el Super Bowl del 2023 fue visto por 113 millones de individuos. Aunque en el pa\u00eds anfitri\u00f3n la audiencia eleva las cifras, internacionalmente tambi\u00e9n se tiene una buena proyecci\u00f3n.<\/p>\n

Por otra parte, el p\u00fablico accede a la gran final a trav\u00e9s de distintas plataformas, especialmente, televisi\u00f3n, canales de streaming y otras. Otro factor a tener en cuenta es que, muchos de los espectadores ni siquiera siguen de cerca el f\u00fatbol americano, sin embargo, se ven motivados por la popularidad de su final, en particular por lo que significa el famoso Show de Medio Tiempo<\/em>. Cabe mencionar que, la marca patrocinadora oficial del medio tiempo en los \u00faltimos 10 a\u00f1os fue Pepsi, dicho liderazgo lo tuvo en sus manos hasta el presente a\u00f1o, cuando finaliz\u00f3 su contrat\u00f3 y no logr\u00f3 acuerdos de renovaci\u00f3n; ahora dicho rol fue asumido por Apple.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, \u200b\u200bel Super Bowl m\u00e1s que un acontecimiento deportivo se ha convertido en un fen\u00f3meno social y de marketing con una estrategia digna de estudio. La NFL te hace vibrar de manera inteligente, ya que m\u00e1s que un evento se convierte en una experiencia que genera creatividad e impacta a una gran audiencia. Con millones de espectadores preocupados por el resultado del marcador, el Show de Medio Tiempo<\/em> es la mejor estrategia de distracci\u00f3n y de influencia, pues una gran parte del p\u00fablico sigue el evento por dicho momento. Aunque los costos por comercial son elevados, resultan ser el escenario perfecto para muchas marcas que enfrentan el reto adicional de crear contenido creativo y alucinante de r\u00e1pido enganche e impacto. Sin duda, un evento que combina el \u00e1mbito deportivo con el marketing es la mezcla perfecta para generar beneficios mutuos.<\/p>\n

Bibliograf\u00eda:<\/strong><\/p>\n