{"id":9119,"date":"2023-02-23T14:00:59","date_gmt":"2023-02-23T19:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9119"},"modified":"2023-02-21T09:58:58","modified_gmt":"2023-02-21T14:58:58","slug":"second-act-un-caso-de-exito-que-apuesta-por-la-moda-sostenible-impulsado-por-actiu-y-gettingbetter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/second-act-un-caso-de-exito-que-apuesta-por-la-moda-sostenible-impulsado-por-actiu-y-gettingbetter\/","title":{"rendered":"Second Act, un caso de \u00e9xito que apuesta por la moda sostenible, impulsado por Actiu y Gettingbetter"},"content":{"rendered":"

Second Act es la nueva marca sostenible de Actiu que aprovecha los tejidos sobrantes de las telas para la creaci\u00f3n de nuevos productos. GettingBetter ha sido la agencia encargada del desarrollo creativo de este proyecto.<\/h2>\n

El pasado a\u00f1o 2022, cuando el sector estaba atento al lanzamiento de sus nuevas colecciones, Actiu, la principal marca fabricante de mobiliario de oficina de nuestro pa\u00eds, y uno de los principales player a nivel internacional, decidi\u00f3 llevar a cabo una atrevida apuesta: el lanzamiento de\u00a0su propia marca de moda<\/strong>. \u00bfA qu\u00e9 se debi\u00f3 esta decisi\u00f3n? Desde la compa\u00f1\u00eda comprendieron que, dentro de la industria, hab\u00eda un tema problem\u00e1tico que hab\u00eda que abordar:\u00a0el de las mermas.<\/strong><\/p>\n

En cualquier proceso productivo se genera material sobrante, y en el caso de Actiu, ese material es la tela, por lo tanto, si utilizaban todo ese tejido para darle una nueva vida y crear nuevos productos, favorecer\u00edan la creaci\u00f3n de un negocio \u00fatil y sostenible. As\u00ed naci\u00f3 Second Act, una iniciativa para lanzar colecciones de art\u00edculos personales a partir de tejidos recuperados.<\/p>\n

Second Act permite\u00a0dise\u00f1ar, fabricar y comercializar complementos y accesorios personales a partir de tejidos recuperados a los que dar una oportunidad.\u00a0<\/strong>Profundiza as\u00ed en la concienciaci\u00f3n social y aboga por una lucha por un mundo m\u00e1s sostenible, favoreciendo una apuesta por la econom\u00eda circular, con el uso de productos de kil\u00f3metro 0 y con la participaci\u00f3n de artesanos locales. \u00abPor cada mil productos vendidos a trav\u00e9s del activo store se recuperan m\u00e1s de 65 kilos de tela, con el consiguiente ahorro de m\u00e1s de una tonelada y media de CO2\u00bb.<\/p>\n

\"Second<\/figure>\n

GettingBetter lider\u00f3 el desarrollo creativo de la acci\u00f3n<\/h2>\n

La agencia\u00a0GettingBetter\u00a0<\/a>ha sido part\u00edcipe en esta iniciativa, trabajando en el desarrollo de toda la propuesta creativa de cara a trabajar una imagen de marca id\u00f3nea, posicionando, adem\u00e1s, a Actiu como\u00a0una marca que logra que la sostenibilidad no pase de moda.<\/strong><\/p>\n

\u00abNos gustaba la idea de dar una segunda oportunidad a esas mermas, una segunda vida. Presentarlo como un segundo acto, nos permit\u00eda utilizar un nombre que compartiera la ra\u00edz de Actiu: \u201cAct\u201d. Generamos no solo el naming, sino la imagen y la direcci\u00f3n de arte. La iniciativa merec\u00eda un contenedor id\u00f3neo para diferenciarla como se merec\u00eda, y al hacer que una marca de mobiliario\u00a0adoptara los c\u00f3digos de las marcas de moda, logramos llamar la atenci\u00f3n de los medios.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, comunic\u00e1ndolo as\u00ed, ayud\u00e1bamos a\u00a0prestigiar los propios productos de las colecciones, que cuentan con unos dise\u00f1os y una calidad propios de la artesan\u00eda<\/strong>\u00ab, reconocen desde la agencia.<\/p>\n

Para visualizar y video, haga clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

Gettingbetter es el partner creativo de Actiu desde hace casi 10 a\u00f1os y trabajar juntos tantos a\u00f1os les ha convertido pr\u00e1cticamente en un mismo equipo.\u00a0\u00abEn cuanto analizamos juntos el briefing de este proyecto, sab\u00edamos que pod\u00edamos hacer algo importante tambi\u00e9n a nivel de comunicaci\u00f3n\u00bb<\/strong>, reflejan desde el propio equipo de Gettingbetter.<\/p>\n

De esta forma, la agencia ha reafirmado su creencia en que las marcas pueden encontrar su mejor versi\u00f3n a trav\u00e9s del dise\u00f1o y la planificaci\u00f3n de una buena estrategia creativa. Adem\u00e1s, esta pieza es el ejemplo de que algo est\u00e1 cambiando, empresas que incorporan realmente la sostenibilidad dentro de su modelo de negocio y que muestran que es importante contar con una agencia de comunicaci\u00f3n capaz de generar ideas, transmitirlas y por qu\u00e9 no, llegar a promover esta actitud.<\/p>\n

Una campa\u00f1a galardonada<\/h2>\n

Tras la ejecuci\u00f3n de la acci\u00f3n, los reconocimientos no han dejado de sucederse. La pieza ha llegado a ser reconocida en diferentes festivales en 2022. Por ejemplo, fue elegida como campa\u00f1a del a\u00f1o en los ALCE, los premios de publicidad de la provincia de Alicante, donde recibi\u00f3 galardones en varias categor\u00edas, como el oro en \u00abODS, Sostenibilidad y Medioambiente\u00bb.<\/p>\n

Tambi\u00e9n fue galardonada en los Wina y tuvo presencia en el Anuario del Club de Creativos. Finalmente, fue muy laureada en la LLuna, los premios de publicidad de la Comunidad Valenciana, donde entre otros recibi\u00f3 el premio\u00a0\u00abIdeas para un mundo sostenible\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/second-act-marca-moda-reutiliza-tejidos-sobrantes<\/p>\n

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