{"id":9124,"date":"2023-02-24T10:00:09","date_gmt":"2023-02-24T15:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9124"},"modified":"2023-02-21T10:27:10","modified_gmt":"2023-02-21T15:27:10","slug":"tiktok-bereal-y-twitch-asi-han-despuntado-las-plataformas-que-revolucionaron-la-escena-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/tiktok-bereal-y-twitch-asi-han-despuntado-las-plataformas-que-revolucionaron-la-escena-digital\/","title":{"rendered":"TikTok, BeReal y Twitch: as\u00ed han despuntado las plataformas que revolucionaron la escena digital"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En su \u00faltimo informe, titulado &#8216;Plataformas que retan la escena digital&#8217;, Findasense observa de cerca las plataformas TikTok, BeReal y Twitch, que han despuntado en los \u00faltimos tiempos.<\/h2>\n<p>Es indudable que las\u00a0<strong>redes sociales y plataformas digitales\u00a0<\/strong>de nueva hornada<strong>\u00a0<\/strong>han\u00a0<strong>transformado el panorama audiovisual y social\u00a0<\/strong>de los \u00faltimos a\u00f1os, impulsando nuevas formas de consumir contenidos y creando nuevos h\u00e1bitos en los consumidores.<\/p>\n<p>Con el objetivo de analizar en profundidad la din\u00e1mica de las nuevas plataformas emergentes, el equipo de Data &amp; Intelligence de\u00a0<strong>Findasense<\/strong>, consultora global integrada en el grupo\u00a0<strong>Majorel<\/strong>, ha desarrollado una\u00a0<strong>investigaci\u00f3n en la que analiza TikTok, BeReal y Twitch<\/strong>.<\/p>\n<p>Bajo el t\u00edtulo<em>\u00a0Plataformas que retan la escena digital<\/em>, el informe observa detenidamente las audiencias, tem\u00e1ticas y formatos de estas redes sociales y, adem\u00e1s, dedica un cap\u00edtulo a las nuevas plataformas que est\u00e1n surgiendo y que merecen ser consideradas como:\u00a0<strong>Capcut, Mastodon y Discord.<\/strong><\/p>\n<p>Findasense analiza cuatro aspectos a trav\u00e9s de\u00a0<strong>cuatro preguntas que vertebran en contenido del informe<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crecimiento:\u00a0<\/strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n creciendo y expandi\u00e9ndose estas plataformas?<\/li>\n<li><strong>Audiencias<\/strong>: \u00bfQui\u00e9nes son las personas interesadas en consumir cada contenido?<\/li>\n<li><strong>Creadores y consumidores<\/strong>: \u00bfCu\u00e1les son las din\u00e1micas y caracter\u00edsticas que han impulsado el crecimiento de estas plataformas?<\/li>\n<li><strong>Marcas<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 deber\u00edan tener en cuenta las marcas para hacerse hueco en estas redes?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>TikTok y su crecimiento exponencial<\/h2>\n<p><strong>TikTok\u00a0<\/strong>se ha consolidado como una de las plataformas\u00a0m\u00e1s grandes de la actualidad por n\u00famero de usuarios. En diciembre de 2021, super\u00f3 a Snapchat y Twitter y en 2022 alcanz\u00f3 los\u00a0<strong>775 millones de usuarios mensuales<\/strong>. Ya es la<strong>\u00a0tercera aplicaci\u00f3n m\u00e1s utilizada<\/strong>\u00a0del mundo.<\/p>\n<p>Aunque se podr\u00eda pensar que est\u00e1 orientada principalmente a adolescentes. s una plataforma multigeneracional. Sin embargo, los\u00a0<strong>millennials componen casi un 40% de la audiencia<\/strong>\u00a0de la plataforma.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el<a href=\"https:\/\/es.insights.findasense.com\/estudios\/plataformas-que-retan-la-escena-digital-68910\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">\u00a0informe de Findasense,<\/a>\u00a0alrededor de un\u00a0<strong>90% de los usuarios usa TikTok para entretenerse,\u00a0<\/strong>pero este no es su \u00fanico uso. Un 70% de la audiencia ve noticias y actualidad y un 67% ve reviews de producto y tiene en cuenta a TikTok como fuente para tomar decisiones de compra.<\/p>\n<h3>6 caracter\u00edsticas que hacen especial a TikTok:<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Prima el contenido relevante:\u00a0<\/strong>El algoritmo se encarga de mostrar v\u00eddeos relevantes a los usuarios seg\u00fan el contenido previo con el que hayan mostrado inter\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Engloba m\u00faltiples tem\u00e1ticas:<\/strong>\u00a0Las posibilidades de la plataforma van m\u00e1s all\u00e1 de los bailes y abarcan una gran variedad de tem\u00e1ticas que van desde el entretenimiento hasta la educaci\u00f3n y la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n de inter\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Impulsa la viralidad:<\/strong>\u00a0Una peculiaridad de esta red social es que cualquier contenido puede hacerse viral.<\/li>\n<li><strong>Nichos e intereses espec\u00edficos<\/strong>: En TikTok hay lugar para m\u00faltiples intereses y tem\u00e1ticas espec\u00edficas: desde subg\u00e9neros de la literatura, historia de la m\u00fasica hasta pol\u00edtica o salud mental. Adem\u00e1s, esto genera comunidades interact\u00faan alrededor de los temas que les interesan y apasionan.<\/li>\n<li><strong>Experiencias inmersivas:<\/strong>\u00a0Muchos creadores de contenido elaboran v\u00eddeos en primera persona (POV) o con sonidos detallados en alta resoluci\u00f3n (ASMR) porque se vuelven experiencias inmersivas y gustan a los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Monetizaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0La plataforma no solo cuenta con su propio sistema de pauta (y formatos), sino que tambi\u00e9n permite el env\u00edo de regalos y propinas para los mismos creadores de contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 deben tener en cuenta las marcas en TikTok?<\/h3>\n<p>Para hacer un buen marketing en TikTok,<strong>\u00a0las marcas deben tener en cuenta 6 aspectos<\/strong>\u00a0seg\u00fan el informe publicado por Findasense:<\/p>\n<ul>\n<li>La\u00a0<strong>frecuencia de publicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0debe ser alto para que el contenido tenga un buen rendimiento.<\/li>\n<li>El contenido debe\u00a0<strong>aportar valor<\/strong>\u00a0y ser corto y conciso (denominado\u00a0<em>snackeable<\/em>).<\/li>\n<li><strong>Influencer marketing<\/strong>: las marcas deben no deben desaprovechar la oportunidad de trabajar con influencers.<\/li>\n<li>Aprovechar las\u00a0<strong>herramientas publicitarias<\/strong>, como los anuncios que aparecen en la interfaz.<\/li>\n<li><strong>Followers<\/strong>: prima la retenci\u00f3n frente al crecimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-809431\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok-850x850.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-tiktok-164x164.jpg 164w\" alt=\"redes sociales informe findasense tiktok\" width=\"1200\" height=\"1200\" \/><\/figure>\n<h2>BeReal, ejemplo de autenticidad<\/h2>\n<p>Lanzada el 19 diciembre de 2019,\u00a0<strong>BeReal naci\u00f3n con el objetivo de instar a los usuarios a que sean m\u00e1s aut\u00e9nticos\u00a0<\/strong>que en otras redes sociales y a huir de los filtros y los retoques. Seg\u00fan datos de Apptopia,\u00a0BeReal ha sido descargada<strong>\u00a043,3 millones de veces<\/strong>\u00a0desde su lanzamiento. Ahora, cuenta con\u00a0<strong>15 millones de usuarios activos en la actualidad.<\/strong><\/p>\n<p>Lo impresionante es el crecimiento que ha tenido el a\u00f1o pasado: de los 43,3 millones de descargas, casi el 95% (41 millones) se dio en 2022, de acuerdo con Apptopia.<\/p>\n<p><strong>Estados Unidos es el principal pa\u00eds del que proceden los nuevos usuarios<\/strong>. Es una app que triunfa entre los adolescentes, pero tambi\u00e9n est\u00e1 llegando a otro tipo de audiencias por su tipo de contenido en real time y por la honestidad de compartir lo que est\u00e1s haciendo en el momento.\u00a0Adem\u00e1s, cabe destacar ciertas consideraciones importantes, tales como:<\/p>\n<p>Entre los aspectos destacados de BeReal, podemos enumerar:<\/p>\n<ul>\n<li>Impacto positivo en la\u00a0<strong>salud mental<\/strong>\u00a0de los j\u00f3venes: a diferencia de otras redes sociales, BeReal trata de no influir negativamente en la salud mental de sus usuarios.<\/li>\n<li>La oportunidad de mostrar\u00a0<strong>qui\u00e9n eres realmente<\/strong>: la plataforma no busca hacerte famoso ni convertirte en un influencer, solo mostrar el lado aut\u00e9ntico.<\/li>\n<li>Una\u00a0<strong>visi\u00f3n m\u00e1s humana:<\/strong>\u00a0la autenticidad lo que hace a esta red atractiva.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 deben tener en cuenta las marcas en BeReal?<\/h3>\n<p>Las estrategias de marketing en BeReal a\u00fan no son muy comunes, pero la red social necesita a las marcas para garantizar la continuidad del negocio, como apunta Findasense. Sin embargo, debe poner el l\u00edmite en que<strong>\u00a0estas sean aut\u00e9nticas, sin filtros y sin producci\u00f3n de alta gama,<\/strong>\u00a0y se comporten as\u00ed de la misma forma que los usuarios.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-810461\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal.jpg 1080w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal-850x850.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-bereal-164x164.jpg 164w\" alt=\"informe findasense bereal - redes sociales\" width=\"1080\" height=\"1080\" \/><\/figure>\n<h2>Twitch, la casa del streaming<\/h2>\n<p><strong>Twitch<\/strong>, recientemente adquirida por\u00a0<strong>Amazon<\/strong>,\u00a0es hoy por hoy la<strong>\u00a0plataforma de\u00a0<em>live streaming<\/em>\u00a0m\u00e1s grande del mundo,\u00a0<\/strong>como apuntan desde Findasense. Fue lanzada en 2011 y hoy por hoy cuenta con un promedio de<strong>\u00a0141 millones de usuarios mensuales<\/strong>\u00a0a nivel global.<\/p>\n<p>El foco principal de los contenidos en la plataforma es la<strong>\u00a0transmisi\u00f3n en vivo de partidas de videojuegos<\/strong>. Sin embargo, como en otras redes sociales, es posible encontrar contenidos relacionados con<strong>\u00a0otros intereses<\/strong>\u00a0de los usuarios como la m\u00fasica, la gastronom\u00eda, el estilo de vida o los deportes. Los seguidores atienden sesiones dirigidas por sus streamers favoritos y adquieren mercanc\u00eda de marca de varios vendedores y patrocinadores de eventos.<\/p>\n<p>La<strong>\u00a0generaci\u00f3n Z\u00a0es la protagonista en Twitch<\/strong>\u00a0(compone el 45% de su audiencia), pero los\u00a0<em>millennials\u00a0<\/em>y la generaci\u00f3n X tambi\u00e9n lo consumen. Un\u00a0<strong>38%<\/strong>\u00a0de los usuarios son\u00a0<em>millennials y\u00a0<\/em>un\u00a0<strong>15%<\/strong>\u00a0pertenece a la generaci\u00f3n X.<\/p>\n<p>La plataforma ha experimentado un\u00a0<strong>fuerte crecimiento de la comunidad hispanohablante.<\/strong>\u00a0Espa\u00f1a siempre ha dominado esta red social, pero<strong>\u00a0Latinoam\u00e9rica<\/strong>\u00a0le est\u00e1 comiendo el terreno y, poco a poco, se est\u00e1 convirtiendo en la referencia hispanohablante. Del top 10 que m\u00e1s crecen en Twitch en el \u00faltimo mes, 8 son de Latinoam\u00e9rica y solo 2 de Espa\u00f1a, confirmando que est\u00e1n pisando fuerte.<\/p>\n<p>Twitch, que tiene su propia moneda (los bits), cuenta con\u00a0<strong>4 formas de monetizar sus streamings:\u00a0<\/strong>conseguir abonados de pago mensual (suscriptores), obtener donativos de espectadores, poner publicidad en el canal o aprovechar los acuerdos de afiliados y los patrocinios.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 deben tener en cuenta las marcas en Twitch?<\/h3>\n<p>Findasense apunta que\u00a0<strong>Twitch a\u00fan se encuentra en una fase temprana del marketing<\/strong>\u00a0pero los anunciantes no deben perder de vista el tremendo potencial de esta plataforma. Estas son las 4 pautas que deben seguir en el futuro:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Apostar por el influencer marketing<\/strong>: al ser una plataforma cimentada sobre la actividad de los streamers, colaborar con ellos es una de las claves para ser relevantes en la plataforma (menciones,\u00a0<em>product placement, unboxing\u00a0<\/em>o<em>\u00a0reviews<\/em>).<\/li>\n<li><strong>Recurrir a las herramientas publicitarias:<\/strong>\u00a0Twitch ofrece formatos que incluyen banners en distintas secciones y anuncios in-stream de video. La clave est\u00e1 en entender que el prop\u00f3sito de Twitch es\u00a0<strong>entretener\u00a0<\/strong>y los anuncios no deber\u00edan interrumpir este prop\u00f3sito.<\/li>\n<li><strong>Branded channels:<\/strong>\u00a0Los canales de marca representan una gran oportunidad para establecer din\u00e1micas de interacci\u00f3n con la audiencia.<\/li>\n<li><strong>Oportunidad de conectar con la Gen Z<\/strong>, que conforma la mayor\u00eda de la audiencia de la plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-810729\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia.jpg 1080w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia-850x850.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Informe-Findasense-twitch-inforgrafia-164x164.jpg 164w\" alt=\"informe findasense twitch redes sociales\" width=\"1080\" height=\"1080\" \/><\/figure>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/infografias\/tiktok-bereal-twitch-redes-sociales-informe-findasense<\/p>\n<div class=\"post-cn\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su \u00faltimo informe, titulado &#8216;Plataformas que retan la escena digital&#8217;, Findasense observa de cerca las plataformas TikTok, BeReal y Twitch, que han despuntado en los \u00faltimos tiempos. 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