{"id":9138,"date":"2023-02-28T10:00:36","date_gmt":"2023-02-28T15:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9138"},"modified":"2023-02-21T10:43:26","modified_gmt":"2023-02-21T15:43:26","slug":"estas-son-las-atronadoras-tendencias-que-repiquetean-en-los-oidos-en-las-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estas-son-las-atronadoras-tendencias-que-repiquetean-en-los-oidos-en-las-agencias\/","title":{"rendered":"Estas son las (atronadoras) tendencias que repiquetean en los o\u00eddos en las agencias"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">El 69% de las agencias coincide en se\u00f1alar que los v\u00eddeos breves ser\u00e1n la tendencia m\u00e1s importante para la industria publicitaria en 2023.<\/h2>\n<p>Las\u00a0agencias\u00a0est\u00e1n obligadas a no quitar ojo a las tendencias que se abren paso en un goteo absolutamente incesante en la industria del marketing y la publicidad. Pero hay una tendencia que gozar\u00e1 este a\u00f1o de especial relevancia para las agencias: los ubicuos v\u00eddeos cortos en las redes sociales. De acuerdo con\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rswus.com\/survey\/2023-rsw-us-new-year-outlook-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">un reciente estudio de la consultora RSW\/US<\/a>,\u00a0<strong>el 69% de las agencias coincide en se\u00f1alar que los v\u00eddeos breves ser\u00e1n la tendencia m\u00e1s importante para la industria publicitaria en 2023.<\/strong><\/p>\n<p>En ninguna otra \u00e1rea hay tanto consenso entre los profesionales de las agencias como en la directamente emparentada con los v\u00eddeos cortos. Las siguientes tendencias que m\u00e1s hurtan la atenci\u00f3n de las agencias en 2022 son<strong>\u00a0el\u00a0influencer marketing\u00a0(43%) y la generaci\u00f3n de experiencias personalizadas apoy\u00e1ndose en las tecnolog\u00edas inteligentes (43%).<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-809606\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Tendencias-agencias-2.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Tendencias-agencias-2.jpg 1024w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Tendencias-agencias-2-850x638.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Tendencias-agencias-2-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Tendencias-agencias-2-219x164.jpg 219w\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/><\/figure>\n<p>La\u00a0<strong>visualizaci\u00f3n de contenido \u00abstory-driven\u00bb\u00a0<\/strong>es otra tendencia (41%) que se abrir\u00e1 paso con fuerza en las agendas de las agencias en los meses venideros.<\/p>\n<p>De algo menos predicamento disfrutan tendencias como los<strong>\u00a0datos \u00abfirst-party\u00bb<\/strong>\u00a0(38%), el \u00abuser-generated content\u00bb (30%), la utilizaci\u00f3n de la inteligencia artificial para predecir el comportamiento del consumidor (25%), la monitorizaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de compra del consumidor (22%) y la privacidad (19%).<\/p>\n<h3><strong>En las agencias ya nadie parece acordarse de las agencias<\/strong><\/h3>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>el metaverso<\/strong>, una tendencia que hace apenas un a\u00f1o estaba en la cresta de la ola,\u00a0<strong>es citado por apenas el 4% de las agencias consultadas en su informe por RSW\/US.<\/strong><\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n de la consultora pulsa tambi\u00e9n el estado actual de las agencias in-house, cuya pujanza parece haber deca\u00eddo en el \u00faltimo a\u00f1o.<strong>\u00a0El 13% de las agencias se\u00f1ala que la mayor parte de sus clientes trabaja con equipos de publicidad in-house<\/strong>. Hace un a\u00f1o este porcentaje era algo m\u00e1s alto, del 17%. As\u00ed y todo, el 33% de las agencias cree sus clientes dar\u00e1n fuelle a los equipos de\u00a0publicidad in-house\u00a0(frente al 16% que vaticina que esta tendencia ver\u00e1 mermada su relevancia).<\/p>\n<p>Por otra parte, cuando son los anunciantes los consultados por sus actividades in-house,\u00a0<strong>el 47% responde que la mayor parte de sus acciones de marketing y publicidad son asumidas son equipos in-house<\/strong>\u00a0(frente al 39% que dec\u00eda lo propio hace un a\u00f1o).<\/p>\n<p>En el contexto econ\u00f3mico actual (que est\u00e1 hoy por hoy entreverado de incertidumbre)\u00a0<strong>solo el 36% de las agencias espera que sus clientes aumenten \u00abconsiderablemente\u00bb o \u00abhasta cierto punto\u00bb sus presupuestos de marketing y publicidad<\/strong>. Mucho m\u00e1s optimistas se mostraban hace un a\u00f1o las agencias. Por aquel entonces el 73% de las agencias ten\u00eda el firme convencimiento de los presupuestos de marketing de sus clientes pegar\u00edan el estir\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"post-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/tendencias-repiquetean-oidos-agencias<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 69% de las agencias coincide en se\u00f1alar que los v\u00eddeos breves ser\u00e1n la tendencia m\u00e1s importante para la industria publicitaria en 2023. Las\u00a0agencias\u00a0est\u00e1n obligadas a no quitar ojo a las tendencias que se abren paso en un goteo absolutamente incesante en la industria del marketing y la publicidad. 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