{"id":9185,"date":"2023-02-04T14:00:38","date_gmt":"2023-02-04T19:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9185"},"modified":"2023-02-28T16:41:56","modified_gmt":"2023-02-28T21:41:56","slug":"las-etiquetas-electronicas-relegan-al-papel-a-un-segundo-plano-en-los-lineales-de-los-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-etiquetas-electronicas-relegan-al-papel-a-un-segundo-plano-en-los-lineales-de-los-supermercados\/","title":{"rendered":"Las etiquetas electr\u00f3nicas relegan al papel a un segundo plano en los lineales de los supermercados"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Las etiquetas electr\u00f3nicas (ESL) son cada vez m\u00e1s omnipresentes en el punto de venta y en el ramo de la alimentaci\u00f3n estos r\u00f3tulos son un fen\u00f3meno al alza.<\/h2>\n<article>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Las etiquetas de papel que marcan los precios (a menudo eternamente cambiantes) en las estanter\u00edas de los supermercados est\u00e1n abocadas a extinguirse como los dinosaurios. L<strong>as etiquetas electr\u00f3nicas (ESL) son cada vez m\u00e1s omnipresentes en el punto de venta<\/strong>\u00a0y en el ramo de la alimentaci\u00f3n casi todos los\u00a0retailers\u00a0disponen a d\u00eda de hoy de este tipo de r\u00f3tulos digitales en sus establecimientos (al menos en un buen n\u00famero de ellos).<\/p>\n<p>El auge de las etiquetas electr\u00f3nicas en el retail, un tema est\u00e1 acaparando actualmente un buen n\u00famero de focos en la feria\u00a0EuroSh<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/tendencias-definiran-futuro-retail\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">op<\/a>, trae bajo el brazo\u00a0<strong>toda una pl\u00e9tora de ventajas para los supermercados y los hipermercados.\u00a0<\/strong>La ventaja m\u00e1s conspicua de estos r\u00f3tulos es que permiten variar los precios (lastrados actualmente por m\u00faltiples cambios como consecuencia de la inflaci\u00f3n) en cuesti\u00f3n de segundos y hacerlo adem\u00e1s renunciando al papel y a la necesaria mano de obra que demandan los tradicionales r\u00f3tulos impresos.<\/p>\n<p>De acuerdo con un reciente estudio llevado a Alemania por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ehi.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">EHI Retail Institute<\/a>,<strong>\u00a0alredor del 30% de los retailers adscritos al ramo de la alimentaci\u00f3n se han colgado ya del brazo de las etiquetas electr\u00f3nicas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En tierras germanas Rewe tiene la vitola de pionero en la pujante tendencia de las etiquetas electr\u00f3nicas<\/strong>. La cadena teutona de supermercados introdujo por primera vez este tipo de r\u00f3tulos en 2013. Y actualmente 3.600 de sus tiendas est\u00e1n equipadas con esta tecnolog\u00eda, mientras que 2.140 puntos de venta apuestan por un modelo h\u00edbrido y amalgaman los tradicionales r\u00f3tulos de papel con las etiquetas electr\u00f3nicas. Adem\u00e1s, Rewe ha implementado asimismo en 330 supermercados una nueva generaci\u00f3n de etiquetas electr\u00f3nicas cuya pantalla es totalmente gr\u00e1fica.<\/p>\n<p><strong>De menos predicamento goza, sin embargo, esta tendencia en los supermercados orientados a los descuentos como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/temas\/lidl\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lidl<\/a>\u00a0y Aldi.<\/strong>\u00a0La introducci\u00f3n de las etiquetas electr\u00f3nicas implica, al fin y al cabo, una inversi\u00f3n millonaria. As\u00ed y todo, Aldi est\u00e1 ya desplegado este tipo de r\u00f3tulos tanto en sus filiales alemanas como en sus puntos de venta en el extranjero.<\/p>\n<p>A la elevada inversi\u00f3n que llevan aparejadas las etiquetas electr\u00f3nicas hay que a\u00f1adir adem\u00e1s las<strong>\u00a0rupturas en la cadena de suministro\u00a0<\/strong>a las que se enfrentaron durante el a\u00f1o pasado los proveedores de este tipo de r\u00f3tulos, cuyos precios emprendieron la cuesta hacia arriba en los \u00faltimos meses.<\/p>\n<h3><strong>La secci\u00f3n de frutas y verduras es particularmente id\u00f3nea para la entrada en escena de las etiquetas electr\u00f3nicas<\/strong><\/h3>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Lidl se ha rendido tambi\u00e9n a los encantos de las etiquetas electr\u00f3nicas<\/strong>, aunque apuesta por ellas \u00fanica y exclusivamente (al menos por ahora) en la secci\u00f3n de frutas y verduras de sus supermercados.<\/p>\n<p>Que las etiquetas electr\u00f3nicas hayan desembarcado en primer lugar en la secci\u00f3n de frutas y verduras de Lidl no obedece en modo alguno a la casualidad.\u00a0<strong>La cadena de\u00a0supermercados\u00a0se vale de este tipo de r\u00f3tulos para modificar a la baja los precios y evitar que se queden en las estanter\u00edas productos de naturaleza perecedera.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Las etiquetas electr\u00f3nicas cargan tambi\u00e9n, no obstante, sobre los hombros con algunas desventajas.\u00a0<\/strong>Algunos consumidores temen que, apoy\u00e1ndose en los r\u00f3tulos digitales, los precios en los supermercados protagonicen continuos altos y bajos (y terminen pareci\u00e9ndose hasta cierto punto a los volubles precios de las estaciones de servicio).<\/p>\n<p>Al consumidor puede generarle, en todo caso, frustraci\u00f3n que por culpa del denominado\u00a0<strong>\u00abdynamic pricing\u00bb<\/strong>\u00a0que hacen posible las etiquetas electr\u00f3nicas el precio de los productos que ha arrojado en el carrito de la compra sea en caja m\u00e1s elevado que la cifra mostrada inicialmente en los r\u00f3tulos.<\/p>\n<p>As\u00ed y todo, y aunque el \u00abdynamic pricing\u00bb es una t\u00e9cnica perfectamente posible gracias los r\u00f3tulos electr\u00f3nicos,<strong>\u00a0esta estrategia no tiene demasiado sentido (al menos hoy por hoy) en los retailers adscritos al ramo de la alimentaci\u00f3n<\/strong>. Al fin y al cabo, en este ramo la sensibilidad del cliente al precio es extraordinariamente elevada, advierten los expertos.<\/p>\n<p><strong>Otro desaf\u00edo que emerge directamente del vientre de la cada vez m\u00e1s ubicuas etiquetas electr\u00f3nicas son las bater\u00edas agazapadas en las entra\u00f1as de estos dispositivos.<\/strong>\u00a0Tales bater\u00edas deben ser reemplazadas cada dos a\u00f1os, lo cual supone inevitablemente costes adicionales para los retailers. Quiz\u00e1s por esta raz\u00f3n algunos proveedores est\u00e1n comercializando ya r\u00f3tulos pertrechados de m\u00f3dulos solares que permiten utilizar la iluminaci\u00f3n artificial de los supermercados como fuente de energ\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<div class=\"tag-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/auge-etiquetas-electronicas-supermercados<\/div>\n<div class=\"post-cn\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las etiquetas electr\u00f3nicas (ESL) son cada vez m\u00e1s omnipresentes en el punto de venta y en el ramo de la alimentaci\u00f3n estos r\u00f3tulos son un fen\u00f3meno al alza. Las etiquetas de papel que marcan los precios (a menudo eternamente cambiantes) en las estanter\u00edas de los supermercados est\u00e1n abocadas a extinguirse como los dinosaurios. 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