{"id":9235,"date":"2023-03-14T14:00:12","date_gmt":"2023-03-14T19:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9235"},"modified":"2023-03-13T09:17:26","modified_gmt":"2023-03-13T14:17:26","slug":"5-superpoderes-de-los-creativos-de-carne-y-hueso-que-ponen-verde-de-la-envidia-a-la-imperfecta-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/5-superpoderes-de-los-creativos-de-carne-y-hueso-que-ponen-verde-de-la-envidia-a-la-imperfecta-ia\/","title":{"rendered":"5 \u00absuperpoderes\u00bb de los creativos de carne y hueso que ponen verde de la envidia a la (imperfecta) IA"},"content":{"rendered":"

Si bien la IA es capaz de cosas absolutamente incre\u00edbles, hay otras muchas cosas que siguen estando \u00fanica y exclusivamente al alcance de los creativos de carne y hueso.<\/h1>\n
\n

ChatGPT<\/a>\u00a0y otros programas de inteligencia artificial (IA) generativa han provocado\u00a0un terremoto de muchos grados en la escala de Richter en la industria de la creatividad<\/strong>. Y aunque la estruendosa irrupci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda en este \u00e1mbito de actividad ha sido\u00a0colmada mayoritariamente de lisonjas por los creativos<\/a>, algunos no pueden evitar sentirse amenazados por el imparable ascenso de los portentosas herramientas de IA como ChatGPT, DALL-E 2 o Midjourney.<\/p>\n

Ante la entrada en escena de la IA no vale, no obstante, achantarse<\/strong>. Si bien esta tecnolog\u00eda de cosas absolutamente incre\u00edbles, hay otras muchas cosas que siguen estando \u00fanica y exclusivamente al alcance de los creativos de carne y hueso (y que entroncan directamente con su humanidad).<\/p>\n

En un momento como el actual los creativos deben sacar pecho y\u00a0utilizar la IA en su propio beneficio\u00a0<\/strong>para amplificar a\u00fan m\u00e1s sus \u00absuperpoderes\u00bb y trabajar de manera m\u00e1s eficiente.<\/p>\n

Miriam Rupp revela en un art\u00edculo para\u00a0Horizont<\/a><\/em>\u00a0las\u00a0habilidades (absolutamente inigualables)<\/strong>\u00a0que revisten de un valor absolutamente \u00fanico a los creativos de carne hueso y que la IA no tiene:<\/p>\n

1. Romper patrones<\/strong><\/h3>\n

Aun en sus entra\u00f1as hay toda una pl\u00e9tora de datos, la IA genera contenidos que invariablemente una reproducci\u00f3n de algo que ya existe. Aunque el contenido nacido al calor de la IA es nuevo, en el fondo sus \u00abprogenitores\u00bb son cosas que ya existen.<\/p>\n

Por eso, y en tanto en cuanto la creatividad de la\u00a0IA<\/a>\u00a0est\u00e1 hasta cierto punto a merced de la uniformidad, son los creativos de carne y hueso quienes pueden y deben romper el patr\u00f3n.<\/p>\n

El valor \u00fanico y extraordinario de la creatividad se perder\u00e1 si todo responde a un mismo esquema. Puede que la IA sea \u00fatil en la generaci\u00f3n de contenido preproducido, pero la pospodrucci\u00f3n deber\u00e1 recaer (s\u00ed o s\u00ed) en los creativos de carne y hueso.<\/p>\n

2. Zafar de sesgos perniciosos la producci\u00f3n de contenido<\/strong><\/h3>\n

Puesto que la IA es inevitablemente deudora de los datos que la alimentan y tales datos est\u00e1n a menudo sesgados, los creativos de carne y hueso deber\u00e1n vigilar que el contenido que salga de las entra\u00f1as de esta tecnolog\u00eda no est\u00e9 a merced de la discriminaci\u00f3n o sesgos ideol\u00f3gicos.<\/p>\n

Cuando se apoyen en la IA para su trabajo, los creativos deben tomarse la molestia de corregir potenciales sesgos agazapados en esta tecnolog\u00eda para garantizar que la neutralidad y la diversidad lleven la voz cantante en el contenido.<\/p>\n

3. Hacer palpables las historias de las personas mediante el \u00abstorytelling\u00bb<\/strong><\/h3>\n

Por s\u00ed sola la IA es incapaz (al menos hoy por hoy) de contar historias reales de personas reales. Ello requiere una profund\u00edsima labor de escucha y la subsiguiente extracci\u00f3n de \u00abinsights\u00bb, unos \u00abinsights\u00bb que no es posible encontrar en la red de redes.<\/p>\n

Solo los creativos de carne y hueso est\u00e1n en posici\u00f3n de revestir el contenido de an\u00e9cdotas, experiencias y sentimientos de otras personas con las inestimable ayuda del\u00a0\u00abstorytelling\u00bb<\/a>.<\/p>\n

4. Dotar de una voz \u00fanica y distintiva al contenido<\/strong><\/h3>\n

A la IA se le da a las mil maravillas la correcci\u00f3n de errores gramaticales y ortogr\u00e1ficos. Lo que no se le da tan bien y requiere necesariamente la intervenci\u00f3n de los humanos de carne y hueso es imprimir una voz \u00fanica y distintiva al contenido para que est\u00e9 alineado con la marca que est\u00e1 detr\u00e1s y resulte simult\u00e1neamente convincente y atractiva.<\/p>\n

5. Practicar (hasta la saciedad) el \u00abfact-checking\u00bb<\/strong><\/h3>\n

Un \u00abfact-checking\u00bb de naturaleza manual es absolutamente ineludible en todo texto salido de las entra\u00f1as de internet. Aunque la IA se las ingenia para simular bastante bien que la informaci\u00f3n suministrada es correcta en el plano t\u00e9cnico, no se puede confiar en ella con los ojos cerrados. Al fin y al cabo, a veces esa informaci\u00f3n echa a veces anclas en fuentes de naturaleza dudosa.<\/p>\n

Como si fuera una especie de cient\u00edfico, es tarea del creativo de carne y hueso comprobar y cuestionar varias veces la informaci\u00f3n emanada de la inteligencia artificial hasta dar con los datos correctos.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/superpoderes-creativos-carne-hueso-envidia-ia<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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