{"id":9239,"date":"2023-03-15T14:00:44","date_gmt":"2023-03-15T19:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9239"},"modified":"2023-03-13T09:24:20","modified_gmt":"2023-03-13T14:24:20","slug":"claves-y-limites-de-la-creatividad-profesionales-del-sector-se-unen-para-retar-a-la-industria-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/claves-y-limites-de-la-creatividad-profesionales-del-sector-se-unen-para-retar-a-la-industria-creativa\/","title":{"rendered":"Claves y l\u00edmites de la creatividad: profesionales del sector se unen para retar a la industria creativa"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"intro\">La inmediatez y la necesidad de crear contenidos de forma constante se convierten en algunas de las principales limitaciones de la creatividad.<\/h1>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>La\u00a0creatividad es un ingrediente fundamental\u00a0en el mundo del marketing<\/strong>, pero l\u00edmites como la inmediatez o la urgencia de crear contenidos de forma constante se convierten en sus peores enemigos. Es por ello que el c de c\u00a0<strong>re\u00fane a anunciantes y a\u00a0creativos\u00a0<\/strong>para debatir sobre las limitaciones de la industria creativa y las mejores formas para desarrollar la profesi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El\u00a0club de creativos\u00a0(c de c)<\/strong>, celebra la 12\u00aa edici\u00f3n de\u00a0<strong>El D\u00eda A<\/strong>, de la mano de Arena. En este encuentro, donde participaron m\u00e1s de 70 anunciantes, creativos y estrategas, se abordaron\u00a0<strong>\u00ablos l\u00edmites de la creatividad\u00bb<\/strong>. Dos jornadas donde los asistentes reflexionaron sobre los tres grandes ejes del desarrollo creativo: el conocimiento, las creencias y la mirada.<\/p>\n<p>El D\u00eda A se convierte en una de las fechas m\u00e1s importantes para los profesionales de la creatividad, en la edici\u00f3n de 2023 se present\u00f3 un formato innovador, al desarrollar\u00a0tres contenidos audiovisuales, donde tres anunciantes y tres creativos participan en una conversaci\u00f3n moderada por\u00a0<strong>I\u00f1igo de Luis<\/strong>, Head of Strategy de Arena. El objetivo de estas charlas es\u00a0<strong>encontrar nuevas formas de que los profesionales de la industria se sobrepongan a los l\u00edmites de la creatividad.<\/strong><\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CpkRLSQjN1L\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=540&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Fcreativos-marcas-retar-limites-creatividad#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A569.8000000715256%7D\" height=\"1215\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\"><\/iframe><\/p>\n<h3>La circularidad, la colaboraci\u00f3n y la certeza: las tres claves del proceso creativo<\/h3>\n<p>En la primera charla, un encuentro entre\u00a0<strong>Miguel \u00c1ngel Duo,<\/strong>\u00a0director creativo ejecutivo de &amp;Ros\u00e0s, y\u00a0<strong>Sonia Rico<\/strong>, directora de marca y comunicaci\u00f3n de Orange Espa\u00f1a, los profesionales hablaron sobre<strong>\u00a0las 3Cs del proceso creativo.\u00a0<\/strong>Estos tres pilares son\u00a0<strong>la circularidad, la colaboraci\u00f3n y la certeza.<\/strong><\/p>\n<p>Ellos definen\u00a0<strong>la circularidad<\/strong>\u00a0como la forma en la que cada persona identifique sus propias carencias para que sean cubiertas por otras personas;\u00a0<strong>la colaboraci\u00f3n<\/strong>\u00a0entre todos los profesionales del mundo de la creatividad, una pieza clave para obtener mayor calidad en los proyectos; y por \u00faltimo,\u00a0<strong>la certeza<\/strong>, o mejor dicho la \u00abno certeza\u00bb, ya que cuantas m\u00e1s personas participan en un proyecto, menos certeza se tiene. Este factor resulta fundamental para llegar a lugares interesantes en el proceso de creaci\u00f3n.<\/p>\n<h4>El l\u00edmite de la inmediatez para la creatividad<\/h4>\n<p><strong>Miguel \u00c1ngel Duo<\/strong>\u00a0se\u00f1ala que la industria creativa es una profesi\u00f3n llena de pensamiento y reflexi\u00f3n, pero en el d\u00eda a d\u00eda se circulan sobre territorios muy peque\u00f1os.\u00a0<strong>\u00abCreo que nos reservamos poco tiempo para divagar\u00bb,<\/strong>\u00a0el profesional se\u00f1ala que, en la b\u00fasqueda de la eficiencia, se pierden las oportunidades para reflexionar de una forma m\u00e1s amplia.<\/p>\n<p>Por su parte,<strong>\u00a0Sonia Rico<\/strong>\u00a0destaca las consecuencias de la inmediatez en los procesos creativos.\u00a0<strong>\u00abEstamos en la era de todo para ya\u00bb<\/strong>, la profesional destaca que actualmente se tienen las herramientas y plataformas para descubrir c\u00f3mo recibe la audiencia los mensajes de forma inmediata, \u00abahora al segundo sabes si vende o no vende, si genera clics o no, y creo que est\u00e1 cambiando los procesos creativos\u00bb.<\/p>\n<h3>La importancia de profundizar en el mundo creativo<\/h3>\n<p>En la segunda sesi\u00f3n de conversaciones participaron\u00a0<strong>Marta Lluci\u00e1<\/strong>, fundadora y CCO de The Martians y\u00a0<strong>Javier S\u00e1nchez<\/strong>, director de marketing de Multi\u00f3pticas. En esta charla los profesionales destacaron la importancia de la profundidad del pensamiento y de tener una amplitud de mirada a la hora de gobernar equipos. Adem\u00e1s, ahondaron en la importancia de\u00a0<strong>dedicar tiempo al pensamiento profundo para poder avanzar en el proceso creativo\u00a0<\/strong>y lograr ser m\u00e1s disruptivos.<\/p>\n<p>Estos dos profesionales debatieron sobre la importancia de tener una<strong>\u00a0amplitud de mirada<\/strong>\u00a0a la hora de gobernar equipos y c\u00f3mo poder abordar, con el tiempo de dedicaci\u00f3n que sea necesario, aquellos procesos m\u00e1s profundos que requieran una mayor reflexi\u00f3n.<\/p>\n<h4>La tecnolog\u00eda como aliada de las marcas<\/h4>\n<p>Vivimos en medio de una revoluci\u00f3n digital donde los datos se convierten en una herramienta necesaria dentro de las campa\u00f1as. En este sentido Marta Lluci\u00e1 se\u00f1ala que es necesario entender\u00a0<strong>c\u00f3mo utilizar las nuevas tecnolog\u00edas de forma responsable<\/strong>, no solo en el mundo profesional sino dentro de las vidas cotidianas. Adem\u00e1s, la profesional destaca que\u00a0<strong>la necesidad de respuestas constantes se convierte en un obst\u00e1culo para las marcas y la industria creativa,<\/strong>\u00a0\u00aba m\u00ed me encantar\u00eda que el mundo parara un poquito\u00bb.<\/p>\n<p>Por su parte S\u00e1nchez destaca que los mismos datos generan una necesidad de responder con datos, \u00abel tema de los datos es una oportunidad para humanizar los datos, convertirlos en un\u00a0<em>insights\u00a0<\/em>y a partir de ah\u00ed atacar ese\u00a0<em>insight\u00a0<\/em>desde un punto de vista m\u00e1s creativo\u00bb. El profesional se\u00f1ala que\u00a0<strong>\u00absi somos capaces de trasladar el dato a la parte m\u00e1s humana, creo que para la creatividad es una fuente vital\u00bb.<\/strong><\/p>\n<h3>\u00abPensar es caro\u00bb<\/h3>\n<p>En la \u00faltima charla celebrada en el contexto de El D\u00eda A,\u00a0<strong>M\u00f3nica Moro<\/strong>, presidenta del c de c y cofundadora de This is Libre, y\u00a0<strong>Paola Guti\u00e9rrez<\/strong>, directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Motorola, presentaron\u00a0<strong>tres grandes conclusiones en relaci\u00f3n al mundo de la creatividad.<\/strong><\/p>\n<p>De esta forma destacan que\u00a0<strong>pensar es caro<\/strong>, que el objetivo hacer m\u00e1s relevantes a las marcas<strong>\u00a0exige un compromiso y esfuerzo\u00a0<\/strong>por parte de los equipos creativos y por \u00faltimo que\u00a0<strong>la urgencia del consumo de im\u00e1genes impacta de forma directa en la creaci\u00f3n de contenidos<\/strong>, una realidad que ocasiones llega a da\u00f1ar el trabajo que se realiza.<\/p>\n<h4>Divagar se convierte en una tarea necesaria<\/h4>\n<p><strong>M\u00f3nica Moro<\/strong>\u00a0se\u00f1ala que el mismo sistema de la profesi\u00f3n lleva a los equipos a pensar de una forma breve y concisa, lo que genera que \u00aba las horas de pensamiento haya que sacarles mucho jugo\u00bb. Como se\u00f1ala la profesional hay una forma de pensar muy determinada que se puede convertir en una limitaci\u00f3n para la industria de la creatividad.<\/p>\n<p>M\u00f3nica Moro se\u00f1ala que la divagaci\u00f3n es uno de los elementos m\u00e1s maravillosos de la industria creativa, pero al encontrarnos en una sociedad que consume contenidos de forma inmediata, y cada vez m\u00e1s deprisa, parece que las marcas tienen la necesidad de\u00a0<strong>\u00abllenar el mundo de basura c\u00f3smica, para que la gente mire cosas a ver si alguna hace clic\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/creativos-marcas-retar-limites-creatividad<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inmediatez y la necesidad de crear contenidos de forma constante se convierten en algunas de las principales limitaciones de la creatividad. 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