{"id":9244,"date":"2023-03-16T14:00:07","date_gmt":"2023-03-16T19:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9244"},"modified":"2023-03-13T09:31:43","modified_gmt":"2023-03-13T14:31:43","slug":"tiktok-se-perfila-como-la-plataforma-donde-el-marketing-resulta-mas-eficaz-si-se-combina-con-entretenimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/tiktok-se-perfila-como-la-plataforma-donde-el-marketing-resulta-mas-eficaz-si-se-combina-con-entretenimiento\/","title":{"rendered":"TikTok se perfila como la plataforma donde el marketing resulta m\u00e1s eficaz (si se combina con entretenimiento)"},"content":{"rendered":"

El 69% de los profesionales del marketing est\u00e1n cambiando sus inversiones para dirigirse a comunidades basadas en intereses, seg\u00fan el estudio de WARC y TikTok.<\/h1>\n
\n

WARC<\/strong>, la autoridad mundial en eficacia de marketing<\/a>,\u00a0en colaboraci\u00f3n con TikTok<\/strong>, una de las redes sociales m\u00e1s populares hoy en d\u00eda, ha publicado el estudio\u00a0When entertainment meets effectiveness \u2013 a guide to maximising impact\u00a0<\/strong>(Cuando el entretenimiento se une a la eficacia: gu\u00eda para maximizar el impacto).<\/em><\/p>\n

El objetivo del informe es ofrecer una\u00a0visi\u00f3n global de lo que significa generar impacto\u00a0<\/strong>en un momento de cambio como el actual, en el que la comunidad social se reparte en plataformas m\u00e1s tradicionales y redes sociales en pleno auge.<\/p>\n

Esta gu\u00eda revisa, adem\u00e1s, los\u00a0fundamentos de la eficacia<\/strong>, bas\u00e1ndose en nuevas pruebas y reflexiones que ayudar\u00e1n a los profesionales del marketing a aprovechar las nuevas oportunidades emergentes en el sector.<\/p>\n

Ashik Ashokan, Director de Advisory APAC de WARC<\/strong>, ha declarado: \u00abA trav\u00e9s de nuestra \u00faltima asociaci\u00f3n con TikTok, nuestro objetivo es proporcionar conocimientos y an\u00e1lisis que permitan a los profesionales del marketing crear contenidos que conecten con los clientes y beneficien a las m\u00e9tricas blandas y duras de sus marcas\u00bb.<\/p>\n

\u00abNuestra investigaci\u00f3n\u00a0profundiza en los puntos d\u00e9biles de la industria<\/strong>\u00a0y en las nuevas tendencias de consumo que los profesionales del marketing deben conocer para navegar en el din\u00e1mico entorno del mercado actual. A trav\u00e9s de estudios de casos y opiniones de expertos, proporcionamos orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica sobre la\u00a0creaci\u00f3n y medici\u00f3n de campa\u00f1as que resuenen con el p\u00fablico<\/strong>\u00ab, ha terminado.<\/p>\n

Ya el informe\u00a0Marketer\u2019s Toolkit<\/em>\u00a0de WARC\u00a0<\/a>apuntaba que la\u00a0fragmentaci\u00f3n de los medios y la audiencia\u00a0<\/strong>es una de las principales preocupaciones de los profesionales del marketing para este 2023, adem\u00e1s de la incertidumbre econ\u00f3mica, el cambiante panorama de los medios de comunicaci\u00f3n y el\u00a0fin de las cookies.<\/strong><\/p>\n

Conclusiones del nuevo informe de WARC y TikTok<\/h2>\n

Ahora, este nuevo estudio desglosa\u00a0nuevas tendencias\u00a0<\/strong>que marcar\u00e1n el entorno publicitario. Estos son los conejos que aporta WARC a los anunciantes, confiando en que sean de utilidad para el futuro.<\/p>\n

1. Aprovechar el entretenimiento y el v\u00eddeo online<\/h3>\n

Los v\u00eddeos cortos son el \u00faltimo grito en redes sociales. Seg\u00fan confirma data.ai y recoge el estudio de WARC,\u00a0los consumidores dedican 200.000 millones de horas al entretenimiento y a los v\u00eddeos cortos\u00a0<\/strong>en todo el mundo.<\/p>\n

Las\u00a0plataformas de entretenimiento<\/strong>\u00a0se encuentran entre los principales impulsores y beneficiarios de este cambio a una cultura que est\u00e1 siendo moldeada y difundida por comunidades y creadores.<\/p>\n

As\u00ed lo demuestra la encuesta\u00a0Marketer\u2019s Toolkit\u00a0<\/em>de WARC, que se\u00f1ala que el\u00a069% de los profesionales del marketing est\u00e1n cambiando sus inversiones<\/strong>\u00a0para dirigirse a comunidades basadas en intereses, y el 67% est\u00e1 reevaluando su\u00a0combinaci\u00f3n de medios hacia\u00a0TikTok<\/strong>.<\/p>\n

En este sentido, el estudio recomienda a los anunciantes que\u00a0publiquen contenidos de entretenimiento para conectar con las audiencias\u00a0<\/strong>y hacerlas descender por el embudo. Tambi\u00e9n participar en la cultura y las comunidades de las plataformas de entretenimiento para es una buena forma de encontrar clientes, as\u00ed como aprovechar las infinitas oportunidades de conversi\u00f3n que ofrece el\u00a0\u00abentretenimiento para compradores\u00bb.<\/strong><\/p>\n

2. Medir m\u00e1s hol\u00edstica y eficaz<\/h3>\n

La\u00a0muerte de las cookies\u00a0<\/strong>se presenta inminente. La protecci\u00f3n de datos y la privacidad se est\u00e1 acelerando asimismo y tiene amplias repercusiones en la publicidad de resultados, como las tecnolog\u00edas de seguimiento y medici\u00f3n.<\/p>\n

Por eso, para ofrecer mediciones m\u00e1s hol\u00edsticas y eficaces, el estudio recomienda que los anunciantes\u00a0obtengan sus propios datos de origen para una mejor segmentaci\u00f3n contextual<\/strong>\u00a0y utilicen soluciones basadas en inteligencia artificial con el fin de probar y evaluar la creatividad de forma m\u00e1s eficaz.<\/p>\n

Tomohiko Sugiura, Vicepresidente Ejecutivo de Dentsu Digital Inc.<\/strong>, ha afirmado: \u00abPara optimizar la asignaci\u00f3n de medios en funci\u00f3n de los conocimientos de los consumidores y su comportamiento de compra, las marcas necesitan establecer un\u00a0nuevo entorno de medici\u00f3n<\/strong>\u00a0y una pila de datos\/tecnolog\u00eda que incluya herramientas como salas limpias de datos, conexiones API para datos CV offline y modelizaci\u00f3n de la combinaci\u00f3n de marketing\u00bb.<\/p>\n

\u00abAl aprovechar estas herramientas,\u00a0las marcas pueden realizar un mejor seguimiento y medir el impacto de todo el embudo<\/strong>\u00a0de sus esfuerzos de marketing, desde el conocimiento de la marca hasta la generaci\u00f3n de ingresos, y tomar decisiones m\u00e1s informadas sobre su estrategia de medios\u00bb, ha dicho.<\/p>\n

3. Poner la mirada en el largo plazo<\/h3>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os ha habido una fuerte\u00a0tendencia al cortoplacismo<\/strong>\u00a0y a centrarse excesivamente en las m\u00e9tricas de rendimiento, seg\u00fan el\u00a0estudio de WARC y TikTok. Este estudio apunta, sin embargo, que\u00a0para generar impacto los profesionales del marketing tener en cuenta el largo plazo<\/strong>, el tipo de mensaje (creaci\u00f3n de marca y marketing de resultados), el tipo de audiencia (amplio alcance y compradores activos en el mercado) y el recorrido del comprador para lograr un equilibrio entre los efectos a corto y largo plazo.<\/p>\n

Shant Oknayan, Director de Negocio de TikTok APAC y MEA, resume as\u00ed las conclusiones del informe:\u00bbAdem\u00e1s de ser la plataforma de entretenimiento a la que acuden m\u00e1s de mil millones de usuarios cada mes,\u00a0TikTok es tambi\u00e9n donde el entretenimiento se une a la eficacia del marketing<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

\u00abEl poder del entretenimiento permite a las marcas involucrar a los consumidores a lo largo de todo su viaje, desde el descubrimiento hasta la compra, ayudando a las marcas a lograr resultados medibles y, en \u00faltima instancia, hacer crecer su negocio. A trav\u00e9s de este informe,\u00a0nuestro objetivo es empoderar a las marcas con ideas y soluciones<\/strong>\u00a0para ofrecer un impacto sostenible y escalable frente a la incertidumbre macro actual.\u00bb<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/tiktok-warc-informe-eficacia-impacto<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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