{"id":9253,"date":"2023-03-21T14:00:21","date_gmt":"2023-03-21T19:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9253"},"modified":"2023-03-13T09:42:28","modified_gmt":"2023-03-13T14:42:28","slug":"los-influencers-son-quienes-inoculan-con-mas-exito-el-virus-de-la-sostenibilidad-en-el-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-influencers-son-quienes-inoculan-con-mas-exito-el-virus-de-la-sostenibilidad-en-el-consumidor\/","title":{"rendered":"Los influencers son quienes inoculan con m\u00e1s \u00e9xito el \u00abvirus\u00bb de la sostenibilidad en el consumidor"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"intro\">Los influencers son quienes tienen un mayor impacto en las elecciones de consumo orientadas a la sostenibilidad del consumidor, por delante de los documentales televisivos, los art\u00edculos informativos y las campa\u00f1as gubernamentales.<\/h1>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Los\u00a0influencers\u00a0que utilizan las redes sociales como una suerte de escaparate de sus h\u00e1bitos sostenibles tienen una influencia de primer\u00edsimo orden en el consumidor. De hecho,\u00a0<strong>los prescriptores son quienes tienen un mayor impacto en las elecciones de consumo orientadas a la\u00a0sostenibilidad\u00a0del consumidor<\/strong>, por delante de los documentales televisivos, los art\u00edculos que se abren paso en los medios de comunicaci\u00f3n y las campa\u00f1as gubernamentales. As\u00ed se desprende de un reciente informe llevado a cabo por Unilever y Behavioural Insights Team (BIT).<\/p>\n<p><strong>El 83% de los consumidores confiesan que el contenido volcado en las redes sociales aumenta su predisposici\u00f3n a adoptar h\u00e1bitos sostenibles<\/strong>. Adem\u00e1s, el 86% de los consumidores de entre 18 y 34 a\u00f1os declaran que TikTok e Instagram son plataformas muy \u00fatiles a la hora de aprovisionarse de consejos para enarbolar la bandera de la sostenibilidad en el hogar.<\/p>\n<p>Del informe se colige, por lo tanto, que las marcas pueden y deben apoyarse en las redes sociales y en los influencers que all\u00ed se refugian para alumbrar contenido alienado con sus esfuerzos en el \u00e1mbito de la sostenibilidad.<\/p>\n<p>\u00abLa gente se topa con dificultades a la hora de hacer elecciones m\u00e1s sostenibles debido al\u00a0<strong>d\u00e9ficit de informaci\u00f3n sencilla, inmediata y confiable<\/strong>\u00ab, subraya Conny Braams, chief digital &amp; commercial officer de\u00a0Unilever. \u00abNuestra ambici\u00f3n es continuar colaborando con nuestros partners para mejorar el contenido enfocado a la sostenibilidad generado por nuestras marcas y apoyar a los creadores con quienes colaboramos\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n<p><strong>El 78% de los consumidores considera que los influencers impactan en sus h\u00e1bitos de consumo sostenibles<\/strong>. Esta proporci\u00f3n se reduce al 48% en el caso de los documentales de televisi\u00f3n, los art\u00edculos publicados en los medios (37%) y las campa\u00f1as gubernamentales.<\/p>\n<h3><strong>Tanto el contenido de corte pragm\u00e1tico como optimista consigue animar al consumidor a abrazar la sostenibi<\/strong>lidad<\/h3>\n<p>Este confirma el poder de los influencers en un momento en que el consumidor recela cada vez m\u00e1s de los medios de comunicaci\u00f3n y las instituciones gubernamentales.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n emprendida por Unilever y BIT midi\u00f3 el impacto en 6.000 consumidores oriundos de Reino Unido, Estados Unidos y Canad\u00e1 de diferentes piezas y estilos de contenido en una red social de naturaleza ficticia.<\/p>\n<p><strong>Los contenidos con los que fueron confrontados los participantes fueron tanto pragm\u00e1ticos<\/strong>\u00a0(con el foco puesto en los problemas medioambientales y el uso de estad\u00edsticas)\u00a0<strong>como optimistas<\/strong>\u00a0(con demostraciones pr\u00e1cticas de c\u00f3mo llevar una vida m\u00e1s sostenible).<\/p>\n<p>Ambos tipos de contenido lograron animar al consumidor a abrazar h\u00e1bitos revestidos de m\u00e1s sostenibilidad, si bien\u00a0<strong>el contenido pragm\u00e1tico (69%) fue ligeramente mejor desde el punto de vista del rendimiento que el contenido permeado de optimismo (61%).<\/strong><\/p>\n<p><strong>El informe coloc\u00f3 bajo los focos los esfuerzos sostenibles de dos marcas de Unilever<\/strong>. Y el 76% de los consumidores sinti\u00f3 la necesidad de actuar tras contemplar contenido de\u00a0Dove\u00a0enfocado a la reutilizaci\u00f3n de los pl\u00e1sticos, mientras que el 82% quiso igualmente pasar a la acci\u00f3n tras ver contenido de la marca Hellmann\u2019s sobre la reducci\u00f3n del desperdicio de alimentos.<\/p>\n<p>La mayor parte de los consumidores procuran soporte a los mensajes de los influencers que orbitan en torno a la sostenibilidad.\u00a0<strong>8 de cada 10 consumidores apoyan a los creadores que animan a su audiencia a abrazar h\u00e1bitos m\u00e1s sostenibles\u00a0<\/strong>y 7 de cada 10 muestran igualmente su apoyo a los influencers que venden productos y servicios orientados a la sostenibilidad.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/influencers-inoculan-virus-sostenibilidad-consumidor<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los influencers son quienes tienen un mayor impacto en las elecciones de consumo orientadas a la sostenibilidad del consumidor, por delante de los documentales televisivos, los art\u00edculos informativos y las campa\u00f1as gubernamentales. 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