{"id":9260,"date":"2023-03-16T10:00:53","date_gmt":"2023-03-16T15:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9260"},"modified":"2023-03-14T11:29:26","modified_gmt":"2023-03-14T16:29:26","slug":"rainbow-washing-la-hipocresia-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/rainbow-washing-la-hipocresia-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Rainbow Washing: La hipocres\u00eda de las marcas"},"content":{"rendered":"

Presentado por los estudiantes de la clase de Individuo, Sociedad y Consumo: Ana Sof\u00eda Camayo, Yeraldin Hurtado, Jonatan Quintana, Ana Maria Gualtero, Isaac Ochoa y Alice Kressman.<\/h2>\n

Las empresas normalmente realizan publicidad y aprovechan diferentes situaciones para hacer un buen trabajo de marketing, pero hay ocasiones donde ciertas marcas aprovechan celebraciones, d\u00edas especiales o fechas conmemorativas de algunas comunidades para promocionarse, sin embargo, muchas veces no comparten los valores de estas minor\u00edas o mucho menos los apoyan. Existen varios ejemplos de esto y se enfocan en diferentes tipos de comunidades, uno de los m\u00e1s representativos ocurre con la comunidad LGBTIQ+, lleg\u00f3 a ser tan fuerte que se le puso un t\u00e9rmino: rainbow washing.<\/span><\/p>\n

El rainbow washing es el hecho de agregar o usar colores alusivos a la comunidad LGBTIQ+ en logos temporales, publicidad u otros elementos que representen a una marca. Durante 11 meses las marcas dejan de lado a la comunidad teniendo acciones que demuestran que no apoyan este movimiento, pero solo en el mes de junio todo cambia. Los 30 d\u00edas de ese mes las marcas sacan publicidad, productos y diversos servicios asociados a ellos para sacar provecho y respaldar que son \u201cinclusivos\u201d cuando la realidad, es que se ha comprobado que ciertas compa\u00f1\u00edas son anti-trans y con el fin de lucrarse, cambian sus verdaderos valores.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s del rainbow washing, existen m\u00e1s comportamientos que han tenido otras empresas, algunos de estos son: el Pinkwashing que consiste en estrategias pol\u00edticas con el fin de parecer simpatizante con la comunidad LGBTIQ+, para que se les considere m\u00e1s modernos o tolerantes. Un ejemplo de esto es lo ocurrido en 2018 con la f\u00e1brica de pastas Barilla, quien lanz\u00f3 un nuevo packaging representando 2 mujeres comiendo un espagueti, como en la famosa escena de La Dama y el Vagabundo. El problema es que nadie crey\u00f3 en esta demostraci\u00f3n de apoyo a la comunidad LGBTIQ+, porque 5 a\u00f1os antes, el CEO de la empresa hizo un anuncio a la prensa diciendo \u201cno haremos un anuncio con una familia homosexual porque para nosotros la familia es la tradicional\u201d.<\/span><\/p>\n

Otro caso es el de Greenwashing, t\u00e9rmino que significa realizar publicidad y marketing verde de manera enga\u00f1osa para hacer creer a las personas que est\u00e1n a fin con el medio ambiente para obtener ganancias. Un caso puntual ocurri\u00f3 por parte de la marca H&M en 2021, Changing Markets Foundation denunci\u00f3 el greenwashing hecho por la cadena de ropas. Efectivamente, la compa\u00f1\u00eda hizo afirmaciones muy poco sinceras sobre sus procesos de producci\u00f3n y la sostenibilidad de su moda. Apareci\u00f3 que el 96% de las afirmaciones del gigante de fast fashion eran falsas y que H&M estaba usando la preocupaci\u00f3n de sus clientes por el medio ambiente para fines comerciales. Es decir, no fueron realmente cometidos por causa ecol\u00f3gica.<\/span><\/p>\n

Realmente sabemos que esta acci\u00f3n es muy mal vista y las empresas no se deber\u00edan de basar en valores que no comparten para beneficiarse y tener provecho. Esta forma de marketing podr\u00eda verse como un tipo de explotaci\u00f3n, por el hecho de que las empresas que lo practican no abordan con seriedad las problem\u00e1ticas que sufren las comunidades que supuestamente apoyan y al contrario no les interesa. Otra problem\u00e1tica que esto puede generar es la falsa sensaci\u00f3n de aceptaci\u00f3n de las minor\u00edas porque se sienten como si todo el mundo los apoyara, esto dificulta la distinci\u00f3n de los verdaderos aliados y los que s\u00f3lo lo hacen por el dinero.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Referencias\u00a0<\/span><\/p>\n

–<\/span>Diligent. (2022, 28 diciembre). <\/span>Rainbow Washing: What It Is & How To Be An Authentic LGBTQ+ Ally<\/span><\/i>. <\/span>https:\/\/www.diligent.com\/insights\/esg\/rainbow-washing\/<\/span><\/a><\/p>\n

–<\/span>Le\u00f3n, E. V. (s. f.). <\/span>C\u00f3mo evitar el rainbow washing en el mes del Orgullo<\/span><\/i>. <\/span>https:\/\/business.trustedshops.es\/blog\/mes-orgullo-evita-rainbow-washing<\/span><\/a><\/p>\n

–<\/span>HuffPost, R. (2013, 26 noviembre). <\/span>El presidente del grupo Barilla no incluir\u00e1 a gays en su publicidad: \u00abQue coman otra pasta\u00bb<\/span><\/i>. ElHuffPost. <\/span>https:\/\/www.huffingtonpost.es\/2013\/09\/26\/barilla-gays_n_3995149.html<\/span><\/a><\/p>\n

–<\/span>Martinez, J. (2022, 15 noviembre). <\/span>Demanda colectiva contra H&M por \u201cgreenwashing\u201d<\/span><\/i>. FashionUnited. <\/span>https:\/\/fashionunited.es\/noticias\/empresas\/demanda-colectiva-contra-h-m-por-greenwashing\/2022111539798<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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