marketing <\/em>para la empresa y una tradici\u00f3n en el pa\u00eds.<\/p>\nPero lo que muchos no saben es que este ic\u00f3nico personaje no siempre fue el protagonista del comercial de navidad de la marca. En su primer comercial navide\u00f1o, la canci\u00f3n no estaba interpretada por el Granito de Caf\u00e9, sino por una voz de mujer adulta que acompa\u00f1a un video hecho con personas reales.<\/p>\n
Sin embargo, a medida que la empresa not\u00f3 que el p\u00fablico estaba m\u00e1s interesado en el personaje de Granito de Caf\u00e9, ya que observaron que aquellos comerciales que lo inclu\u00edan eran m\u00e1s vistos que otros, decidieron cambiar la estructura del comercial y crear uno centrado en este personaje. La creaci\u00f3n del primer comercial fue una tarea compleja y laboriosa, pues se necesitaron m\u00e1s de 1.500 dibujos base para crear el movimiento de Granito de Caf\u00e9, y cada uno de ellos deb\u00eda ser escaneado y retocado digitalmente para lograr el efecto deseado. As\u00ed es como el Granito de Caf\u00e9 se convirti\u00f3 en un \u00edcono de su marca gracias a su simplicidad y ternura.<\/p>\n
A pesar de la complejidad del proceso de animaci\u00f3n, el comercial de \u00c1guila Roja con Granito de Caf\u00e9 fue un \u00e9xito rotundo. La canci\u00f3n era sencilla y pegajosa, lo que hizo que se quedara en la mente de las personas. Para esto usaron parte de lo que conocemos como percepci\u00f3n, proceso por el cual se seleccionan, organizan e interpretan aquellas sensaciones para crear s\u00edmbolos en el espectador, que puedan llamar su atenci\u00f3n para que se conviertan en posibles clientes.<\/p>\n
El jingle <\/em>navide\u00f1o con Granito de Caf\u00e9 tuvo un gran impacto a nivel nacional. A partir de este se sacaron nuevas versiones mucho m\u00e1s acordes a la nueva era de tecnolog\u00edas, adapt\u00e1ndose progresivamente a la \u00e9poca. Un ejemplo de esto es aquel momento donde el granito de caf\u00e9 entrega al Ni\u00f1o Jes\u00fas la bandera de Colombia, y este la convierte en una bandera blanca, simbolizando la paz. De igual manera, este jingle<\/em> crea una tradici\u00f3n de varias generaciones en el que desde las personas m\u00e1s maduras hasta las m\u00e1s j\u00f3venes puedan reconocer el comercial. Los comerciales ayudan a que el consumidor cree conexiones con las marcas exponi\u00e9ndolos a est\u00edmulos por largos periodos de tiempo, tambi\u00e9n conocido como una parte de la teor\u00eda conductual.<\/p>\nEn resumen, el \u00e9xito del jingle<\/em> navide\u00f1o de \u00c1guila Roja se debe en gran parte al ic\u00f3nico personaje de Granito de Caf\u00e9, que se convirti\u00f3 en el favorito de los espectadores por las sensaciones que evocaba. Adem\u00e1s, la empresa logr\u00f3 perfeccionar su comercial a lo largo de los a\u00f1os, agregando elementos emotivos que lo hicieron a\u00fan m\u00e1s memorable. Sin duda, el jingle<\/em> navide\u00f1o de \u00c1guila Roja es un gran ejemplo de c\u00f3mo una marca puede crear un \u00e9xito de marketing<\/em> conociendo las necesidades, analizando qu\u00e9 puede ser lo m\u00e1s factible para el espectador, entendiendo como funciona el mercado, entre otras cosas que llevaron a este comercial a ser una tradici\u00f3n de las navidades colombianas.<\/p>\nUniversidad ICESI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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