{"id":9312,"date":"2023-04-10T14:00:34","date_gmt":"2023-04-10T19:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9312"},"modified":"2023-03-28T08:36:49","modified_gmt":"2023-03-28T13:36:49","slug":"las-marcas-nuevas-ponen-el-corazon-a-mil-por-hora-a-la-veleidosa-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-nuevas-ponen-el-corazon-a-mil-por-hora-a-la-veleidosa-generacion-z\/","title":{"rendered":"Las marcas nuevas ponen el coraz\u00f3n a mil por hora a la (veleidosa) Generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"intro\">La Generaci\u00f3n Z tiene en general m\u00e1s predisposici\u00f3n que el resto de la poblaci\u00f3n adulta a poner ojitos a las marcas de nueva hornada.<\/h1>\n<p><strong>La\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/strong>, cuyo poder de compra es cada vez m\u00e1s conspicuo,\u00a0<strong>est\u00e1 en t\u00e9rminos generales m\u00e1s presta que el resto de la poblaci\u00f3n adulta a poner ojitos a las marcas de nueva hornada<\/strong>\u00a0(que finalmente termina tambi\u00e9n probando). As\u00ed se desprende de un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la consultora Morning Consult.<\/p>\n<p>De acuerdo con el\u00a0<a href=\"https:\/\/morningconsult.com\/2023\/02\/16\/gen-z-shoppers-love-new-brands\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">informe<\/a>,\u00a0<strong>el 42% de los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z hace el esfuerzo de probar nuevas marcas en el \u00e1mbito de la ropa, el calzado y los accesorios<\/strong>. Entre la poblaci\u00f3n adulta en su conjunto este porcentaje se reduce, en cambio, al 37%.<\/p>\n<p>Los centennials (38%) se sienten asimismo m\u00e1s inclinados que el resto de la poblaci\u00f3n adulta (31%) a hincar el diente a marcas nuevas en el\u00a0<strong>segmento de la alimentaci\u00f3n y los productos para el hogar.<\/strong><\/p>\n<p>La Generaci\u00f3n Z (36% vs. 28%) est\u00e1 igualmente m\u00e1s propensa que la poblaci\u00f3n adulta en su conjunto a probar marcas nuevas en el \u00e1mbito de la\u00a0<strong>cosm\u00e9tica y cuidado personal.<\/strong><\/p>\n<p>Donde la predisposici\u00f3n de los\u00a0centennials\u00a0a dar una oportunidad a las marcas nuevas se muestra algo menos s\u00f3lida es en el ramo de\u00a0<strong>los muebles y los dispositivos para el hogar<\/strong>. El 40% no hace ascos a probar marcas nuevas en este segmento de actividad, id\u00e9ntico porcentaje que en la poblaci\u00f3n adulta en general.<\/p>\n<p><strong>Menos prestos a dejarse cegar por las luces de ne\u00f3n de las novedades est\u00e1n los m\u00e1s j\u00f3venes en el \u00e1rea de la electr\u00f3nica personal<\/strong>, donde la proporci\u00f3n de centennials dispuestos probar marcas nuevas (26%) est\u00e1 ligeramente por debajo de la media (29%).<\/p>\n<h3><strong>La Generaci\u00f3n Z es paciente y se toma su tiempo a la hora de llevar a cabo sus compra<\/strong>s<\/h3>\n<p>Del informe de Morning Consult se colige asimismo que\u00a0<strong>entre los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z existe una clara predisposici\u00f3n hacia los productos de\u00a0Apple.\u00a0<\/strong>La preferencia de los centennials por la empresa de manzana (71%) supera con holgura a la de poblaci\u00f3n adulta en su conjunto (59%. Y lo opuesto sucede, en cambio, con Samsung, que goza m\u00e1s del favor de la poblaci\u00f3n adulta en general (74%) que de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<p><strong>Conviene, por otra parte, hacer notar que la Generaci\u00f3n Z tiende a agrupar sus compras<\/strong>\u00a0y las hace todas de golpe en lugar de diseminarlas a lo largo de todo el mes. Los centennials est\u00e1n, de hecho, m\u00e1s predispuestos que la Generaci\u00f3n X y los \u00abbaby boomers\u00bb a realizar compras mensuales de muebles, electr\u00f3nica de consumo y ropa, calzado y accesorios. Y encabezan junto a los\u00a0millennials\u00a0las compras mensuales efectuadas en estos \u00e1mbitos de actividad.<\/p>\n<p>En el caso de la cosm\u00e9tica y los productos de cuidado personal, los h\u00e1bitos de compra de la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n m\u00e1s cercanos a los h\u00e1bitos de los Generaci\u00f3n X que a los de los millennials a la hora llevar a cabo compras con periodicidad mensual.<\/p>\n<p><strong>Y todas las generaciones apuestan por agrupar mensualmente sus compras en el segmento de la alimentaci\u00f3n y los productos para el hogar\u00a0<\/strong>(lo cual no constituye en modo alguno una sorpresa).<\/p>\n<p>Pese a lo que pudiera parecer a bote pronto,<strong>\u00a0la Generaci\u00f3n Z no se deja llevar por las compras impulsivas y se muestra bastante paciente a la hora de acometer sus compras<\/strong>. De hecho, los centennials est\u00e1n m\u00e1s predispuestos que otras generaciones a esperar un mes o m\u00e1s a la hora de efectuar una compra.<\/p>\n<div class=\"post-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/marcas-nuevas-encandilan-generacion-z<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Generaci\u00f3n Z tiene en general m\u00e1s predisposici\u00f3n que el resto de la poblaci\u00f3n adulta a poner ojitos a las marcas de nueva hornada. 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