{"id":9315,"date":"2023-04-11T10:00:05","date_gmt":"2023-04-11T15:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9315"},"modified":"2023-03-28T08:37:10","modified_gmt":"2023-03-28T13:37:10","slug":"coca-cola-anima-a-sus-fans-a-usar-la-ia-para-crear-efervescente-arte-digital-inspirado-en-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/coca-cola-anima-a-sus-fans-a-usar-la-ia-para-crear-efervescente-arte-digital-inspirado-en-su-marca\/","title":{"rendered":"Coca-Cola anima a sus fans a usar la IA para crear efervescente arte digital inspirado en su marca"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola ha levantado el tel\u00f3n de una nueva p\u00e1gina web donde sus fans tendr\u00e1n la posibilidad de a alumbrar arte digital con la inestimable ayuda de la IA.<\/h1>\n

La cada vez m\u00e1s ubicua\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) est\u00e1 en la cresta de la ola y\u00a0Coca-Cola\u00a0est\u00e1 dispuesta a beberse de un sorbo la tecnolog\u00eda m\u00e1s burbujeante del momento.\u00a0La c\u00e9lebre marca de bebidas refrescantes ha levantado el tel\u00f3n de una nueva p\u00e1gina web donde sus fans tendr\u00e1n la posibilidad de alumbrar arte digital con la inestimable ayuda de la IA<\/strong>\u00a0y las mejores creaciones se abrir\u00e1n paso en vallas publicitarias sitas en Nueva York y en Londres.<\/p>\n

\u00abCreate Real Magic\u00bb<\/strong>\u00a0(as\u00ed ha bautizado Coca-Cola su nuevo y art\u00edstico proyecto) convierte a la empresa oriunda de Atlanta en la primera compa\u00f1\u00eda en utilizar las \u00faltimas versiones de DALL-E 2 y ChatGPT para crear arte propulsado por la inteligencia artificial.<\/p>\n

El mes pasado Coca-Cola anunci\u00f3 que\u00a0hab\u00eda rubricado un acuerdo con la consultora Bain & Company<\/strong>\u00a0con el \u00faltimo objetivo de explorar nuevas maneras de realzar la creatividad de sus acciones de marketing y publicidad mediante OpenAI, la matriz de ChatGPT y DALL-E 2.<\/p>\n

La plataforma\u00a0CreateRealMagic.com\u00a0permite al usuario trabajar con algunas de las im\u00e1genes m\u00e1s ic\u00f3nicas de Coca-Cola<\/strong>\u00a0(su emblem\u00e1tica y curvil\u00ednea botella, su logo y la figura de Santa Claus y los osos polares que se abren paso habitualmente en su publicidad navide\u00f1a) para concebir sus propias creaciones.<\/p>\n

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En la nueva campa\u00f1a de Coca-Cola est\u00e1n involucrados artistas, OpenAI, la matriz de ChatGPT y DALL-E 2 y OpenX,<\/strong>\u00a0la agencia creada por WPP para prestar servicio a la c\u00e9lebre marca de bebidas carbonatadas.<\/p>\n

\u00abNuestra compa\u00f1\u00eda est\u00e1 abrazando el poder de la digitalizaci\u00f3n en todos y cada uno de los aspectos de nuestro negocio y\u00a0\u2018Create Real Magic\u2019 es una forma de invitar a a\u00fan m\u00e1s personas a unirse a nuestro universo<\/strong>\u00ab, explica Manolo Arroyo, global chief marketing officer de Coca-Cola. \u00abInvitamos a los fans de Coca-Cola a experimentar y crear su propio \u2018IA art\u2019 con esta innovadora plataforma\u00bb, apostilla.<\/p>\n

Las creaciones de los ganadores recalar\u00e1n en insignes vallas publicitarias a lo largo y ancho del globo<\/strong><\/h3>\n

Como parte de un concurso que tendr\u00e1 lugar hasta el pr\u00f3ximo 31 de marzo los creadores de los 17 pa\u00edses que toman parte en la nueva campa\u00f1a de Coca-Cola podr\u00e1n inscribir sus obras para tener as\u00ed opci\u00f3n de acaparar potencialmente todos los focos en\u00a0vallas publicitarias emplazadas en lugares tan emblem\u00e1ticos como Times Square (Nueva York) y Piccadilly Circus (Londres).<\/strong><\/p>\n

Quienes deseen participar en\u00a0CreateRealMagic.com<\/a>\u00a0deber\u00e1n suscribirse suministrando a Coca-Cola su email, su tel\u00e9fono y su c\u00f3digo postal en calidad de \u00abfirst-party data\u00bb.<\/p>\n

Treinta creadores ser\u00e1n asimismo seleccionados para tomar parte en la denominada Real Magic Creative Academy<\/strong>, un taller creativo de tres d\u00edas de duraci\u00f3n que tendr\u00e1 lugar en los cuarteles generales de Coca-Cola en Atlanta.<\/p>\n

Como parte de su nueva campa\u00f1a Coca-Cola se ha colgado adem\u00e1s del brazo de artistas globales<\/strong>\u00a0que trabajan habitualmente con la IA como Emma Sofija (Estados Unidos), Chris Branch y Paul Parsons (Europa) y Ean Hwa Huang (Asia). Estos artistas han perge\u00f1ado apoy\u00e1ndose en la iconograf\u00eda de Coca-Cola obras creadas con la ayuda de la tecnolog\u00eda de OpenAI.<\/p>\n

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\u00abEsta campa\u00f1a es una oportunidad de dar fuelle a la cocreaci\u00f3n con los artistas y los fans de Coca-Cola\u00bb<\/strong>, dice Arroyo. \u00abEs tambi\u00e9n una forma de analizar el impacto de la IA en el marketing y de interactuar con nuestros clientes de maneras que nunca antes habr\u00edamos imaginado\u00bb, enfatiza.<\/p>\n

CreateRealMagic.com es el \u00faltimo ap\u00e9ndice de la campa\u00f1a \u00abReal Magic\u00bb<\/strong>, que fue\u00a0introducida por primera vez por Coca-Cola en 2021<\/a>.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/coca-cola-anima-fans-usar-ia-arte-digital<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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